【正文】 是網(wǎng)頁；關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式；Email 廣告則是許可 Email 營銷的一種。可見網(wǎng)絡廣告本身并不能獨立存在，需要與各種網(wǎng)絡工具相結(jié)合才能實現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認為，網(wǎng)絡廣告存在于各種網(wǎng)絡營銷工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同。將網(wǎng)絡廣告用戶網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優(yōu)點，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運營期的任何階段。網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，而不僅僅是各種網(wǎng)站推廣方法的簡單應用，在網(wǎng)站推廣總體策略指導下，針對我們網(wǎng)站的特點選用了上述方法，在此基礎(chǔ)上我們會進一步采用各種網(wǎng)站推廣方法的有效組合，以及更高級的網(wǎng)站推廣手段。6 財務分析43為了使投資者的權(quán)益更好地得到保障，公司能夠取得長遠的發(fā)展，社會和經(jīng)濟效益雙豐收，我們進行了詳細的投資預測和全面的財務分析。具體資料如下所述： 公司股權(quán)結(jié)構(gòu)分析我公司預計實收資本 100 萬元：公司創(chuàng)始人出資占30%，用以保證公司的正常經(jīng)營；另需募集風險投資 70萬元（占全部股本的 70%），以保證公司初期投入和市場運作能力。 投資估算與資金籌措? 投資估算公司總投資 230 萬元，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入、方案設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)和網(wǎng)站維護等。資金具體用途詳見表：表 公司投資估算表 單位：人民幣元序號 項目 金額 備注1 流動資產(chǎn) 2,133, 　 銀行存款 2,133, 建設(shè)期投入 121 萬元,二期追加投入 萬元2 固定資產(chǎn) 142, 　 辦公設(shè)備 142, 建設(shè)期投入 萬元,二期追加投入 萬元3 開辦費 25, 差旅費，籌辦人員工資注冊登記費等合計 2,300, 　? 投資計劃與資金籌措公司投資預計分兩階段進行。第一階段（20222022年）為公司創(chuàng)建期投入，主要開拓石家莊婚慶市場。第二階段（2022 年后）公司為開發(fā)周邊省市的婚慶市場進行再次投資。投資計劃與資金籌措情況見表 ：44表 公司投資計劃與資金籌措表 單位：人民幣元創(chuàng)立期 正常經(jīng)營期序號　 年份項目 2022 2022 2022 2022 2022 20221 總投資 1,300, 1,000, 固定資產(chǎn)投資 65, 77, 流動資產(chǎn)投資 1,210, 923, 開辦費 25, 2 資金籌措 1,300, 1,000, 投入資本金 700, 420, 風險投資 300, 180, 銀行借款 300, 400, 公司經(jīng)營成本控制 ? 折舊政策與無形資產(chǎn)攤銷我們采用直線法對固定資產(chǎn)計提折舊，折舊年限為五年，凈殘值率為 %。折舊與攤銷情況如表 所示：表 公司折舊與攤銷預測表 單位：人民幣元項目 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022固定資產(chǎn)原值 65, 65, 65, 65, 142, 142, 減：累計折舊 12, 25, 37, 50, 78, 93, 固定資產(chǎn)凈值 52, 39, 27, 14, 63, 48, 開辦原值 25, 減：攤銷 25, 開辦凈值 ? 成本費用成本管理對于企業(yè)生存和發(fā)展至關(guān)重要，因此公司采用嚴格成本控制策略，預計成本及期間費用狀況如表：表 20222022 年度公司成本費用預測表 單位：人民幣元項目 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022 直接人工 253, 435, 667, 1,379, 2,589, 2,860, 45 直接材料 116, 200, 295, 555, 1,064, 1,161, 制造費用 12, 15, 15, 27, 27, 30, 生產(chǎn)費用小計 381, 650, 978, 1,962, 3,680, 4,051, 管理費用 638, 648, 672, 688, 1,004, 1,033, 營業(yè)費用 443, 475, 486, 519, 895, 902, 財務費用 17, 17, 17, 17, 40, 40, 期間費用小計 1,099, 1,141, 1,176, 1,226, 1,939, 1,976, 公司主要經(jīng)營收入公司的收入主要來自于產(chǎn)品銷售（包括網(wǎng)上銷售和店面銷售）。通過預測分析， 20222022 年度公司的主要經(jīng)營收入如表 所示（具體數(shù)據(jù)見附錄五）：表 公司 2022—2022 年度經(jīng)營收入預測表 單位：人民幣元項目 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022 網(wǎng)上銷售收入 108, 279, 895, 2,480, 6,694, 8,341, 店面銷售收入 972, 1,583, 2,089, 3,720, 5,476, 5,561, 收入合計 1,080, 1,862, 2,985, 6,200, 12,171, 13,903, 經(jīng)濟效果評價? 預測損益表表 公司 20222022 年度預測損益表 單位：人民幣元項目 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022 主營業(yè)務收入 923, 1,591, 2,551, 5,299, 10,402, 11,882, 主營業(yè)務稅金及附加 14, 24, 39, 82, 161, 185, 主營業(yè)務成本 381, 650, 978, 1,962, 3,680, 4,051, 主營業(yè)務利潤 527, 917, 1,534, 3,254, 6,561, 7,645, 營業(yè)費用 443, 475, 486, 519, 895, 902, 管理費用 638, 648, 672, 688, 1,004, 1,033, 財務費用 17, 17, 17, 17, 40, 40, 利潤總額 572, 223, 358, 2,028, 4,621, 5,669, 所得稅 525, 1,525, 1,870, 稅后凈利 572, 223, 358, 1,503, 3,096, 3,798, 盈余公積 375, 774, 949, 應付利潤 500, 1,000, 2,000, 未分配利潤 572, 796, 437, 190, 1,512, 2,361, 46根據(jù)表中的數(shù)據(jù)，我們可以看出，公司從第三年開始贏利，每年利潤增長幅度很大，這說明我們公司的贏利能力很強。? 現(xiàn)金流量表現(xiàn)金流量表反映了企業(yè)的現(xiàn)金的流入與流出情況。由表 可知，公司在短期內(nèi)便可以收回投資。表 公司 20222022 年度現(xiàn)金流量預測表 單位：人民幣元項目 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022現(xiàn)金流入 1,080, 1,862, 2,985, 6,200, 12,171, 13,903, 經(jīng)營活動流入 1,080, 1,862, 2,985, 6,200, 12,171, 13,903, 現(xiàn)金流出 1,593, 2,037, 2,559, 5,078, 9,643, 10,847, 籌資活動流出 17, 17, 17, 517, 840, 1,023, 經(jīng)營成本 1,426, 1,761, 2,124, 3,158, 5,551, 5,972, 應交稅金 149, 258, 418, 877, 1,726, 1,980, 所得稅 525, 1,525, 1,870, 稅后凈現(xiàn)金流量 513, 174, 425, 1,121, 2,527, 3,055, 稅后累計凈現(xiàn)金流量 513, 688, 262, 859, 3,386, 6,441, 稅前凈現(xiàn)金流量 513, 174, 425, 1,646, 4,052, 4,926, 稅前累計凈現(xiàn)金流量 513, 688, 262, 1,384, 5,436, 10,363, 累計折現(xiàn)凈現(xiàn)金流量 466, 611, 291, 474, 2,043, 3,768, ? 資產(chǎn)負債預測表 公司 20222022 年度資產(chǎn)負債表 單位：人民幣元序號 項目 年份 2022 2022 2022 2022 2022 20221 資產(chǎn)總計 732, 511, 874, 1,890, 4,635, 5,366, 流動資產(chǎn) 貨幣資金 679, 471, 847, 1,876, 4,571, 5,318, 固定資產(chǎn) 　 　 固定資產(chǎn)原值 65, 65, 65, 65, 142, 142, 減：累計折舊 12, 25, 37, 50, 78, 93, 固定資產(chǎn)凈值 52, 39, 27, 14, 63, 48, 無形及其它資產(chǎn) 無形資產(chǎn) 47 開辦費 2 負債及所有者權(quán)益 732, 511, 874, 1,890, 4,635, 5,366, 負債 304, 307, 311, 324, 748, 455, 長期借款 300, 300, 300, 300, 700, 400, 其他應交款 4, 7, 11, 24, 48, 55, 所有者權(quán)益 427, 203, 562, 1,566, 3,886, 4,911, 實收資本 1,000, 1,000, 1,000, 1,000, 1,600, 1,600, 盈余公積 375, 774, 949, 未分配利潤 572, 796, 437, 190, 1,512, 2,361, 上表預計了公司未來 6 年的經(jīng)營情況。通過表我們可以看出，在未來的 6 年中，公司的資產(chǎn)增長迅速。 投資綜合分析? 凈現(xiàn)值（NPV）分析由 NPV=∑（CICO）t（p/s， i，t）（由于機會成本和風險因素，取 i=10%,.t=6）求得 NPV=0,因此本投資方案可行。? 投資回收期分析由投資回收期=(累計出現(xiàn)正值凈現(xiàn)金流量年份1)+│上年累計凈現(xiàn)金流量/本年凈現(xiàn)金流量│得出：N= 年，即 44 個月便可收回投資。? 內(nèi)含報酬率（IRR）分析根據(jù)現(xiàn)金流量表計算內(nèi)含報酬率如下：得 IRR=%。本項目的機會成本為 10%，小于內(nèi)含報酬率，因此，長期投資是合算的。從上面對該項目的凈現(xiàn)值、投資回收期和內(nèi)含報酬率分析說明此項目可以進行長期投資。 財務比率分析 0)1()()(1 ???????tnt tIRCOIIRNPV48主要考察公司的償債能力、贏利能力以及企業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況等指標。分析內(nèi)容見下表 ：表 公司財務指標趨勢分析　 2022 2022 2022 2022 2022 2022資產(chǎn)負債率 　 　 % % % %凈利率 　 　 % % % %總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 　 　 從該表可以看出，公司未來六年內(nèi)的各項指標均處于良好狀態(tài)，償債能力較強，盈利能力較好，風險較小，適于投資。 盈虧平衡分析根據(jù)以下公式：加權(quán)平均邊際貢獻率=∑（某種產(chǎn)品銷售額某種產(chǎn)品變動成本）/∑各種產(chǎn)品銷售額綜合盈虧平衡點銷售額=固定成本總額/加權(quán)平均邊際貢獻率計算得知 2022 年2022 年盈虧點銷售額。見表：表 20222022 年綜合盈虧平衡點銷售額 單位：人民幣元　 2022 2022 2022