武漢地區(qū)聯(lián)想手機(jī)策劃書-資料下載頁
2025-08-04 01:41本頁面
【正文】 4. 廣告計劃實施日程表。 一、廣告目標(biāo) 產(chǎn)品的市場占有率提高到 50% 以上。 產(chǎn)品的知名度達(dá)到100% 。 消費者以聯(lián)想為第一品牌率達(dá)到 20% 以上。 消費者以聯(lián)想為第二品牌卒達(dá)到 40% 以上。 二、廣告時間 開始時間 ：2006年 1 月 1 日開始 結(jié)束時間 ：2006年 12 月 31 日結(jié)束 持續(xù)時間 ：一年 三、廣告的目標(biāo)市場 地域 ： 武漢城遠(yuǎn)郊區(qū) , 以城區(qū)為主。 目標(biāo)消費群體 ：主要是年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個人。 四、廣告的訴求對象 1. 總體的訴求對象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個人。 2. 訴求對象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求 , 訴求對象主要可以分為三個類型 ： (1) 年齡在 2025 歲 , 獨立生活 , 自己負(fù)責(zé)開支的青年消費者。 (2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子 ，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。 (3) 年齡在 30 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。 五. 媒介廣告要求 (1)電視廣告 ：30 秒。因為產(chǎn)品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息 , 進(jìn)行有說服力的訴求。 (2) 報紙廣告 ：以單通欄為主。 (3) 招貼廣告 ：四開。 2. 各媒介的廣告制作要求 (1)電視廣告 ：在本策劃通過后開始拍攝 (2) 報紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計 (3) 招貼廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計 六、廣告發(fā)布計劃 1. 廣告發(fā)布的媒介 武漢有線電視臺 楚天都市報 2. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 。 ,在周一和周五刊出。 ( 因為周六和周日家庭生活比較豐富) 第二月 4次,在周四、五、六、日播出。 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月 (周二、周日)。 ,每周2次(周三、周五)。 , 視情況制定計劃。 七、其他活動計劃 1. 營銷配合 (1) 在現(xiàn)有的售點之外 , 在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點 , 爭取售點在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。 (2) 與經(jīng)銷商重新商討合作辦法 ： 給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵 , 以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。 (3) 調(diào)整售點貨柜和商品擺放 ：爭取在售點的手機(jī)貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點做到品種齊全。 : (1) 促銷活動與廣告活動的配合 在廣告開始發(fā)布的同時 , 在各售點開展促銷活動。 爭取每月都有不同主題的促銷活動。 以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。 (2)售點促銷活動的內(nèi)容 現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。 贈品促銷 ：向購買產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。 贈券兌換促銷 ： 在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券 , 消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的獎品。 八、廣告費用預(yù)算 項 目 規(guī)格 單價 數(shù)量 總價 策劃 策劃 。 設(shè)計 設(shè)計 。 創(chuàng)意 創(chuàng)意 。 電視 30秒、膠片 。 3 。 廣告 報紙 通欄、膠片 。 3 。 制作 四開157克、 00 。 招貼 2000張 四色膠印 電視, 30秒 。 。 。 廣告 晚報 通欄 。 00 00 刊播 費用 精品 通欄 。 。 。 招貼 O 2000張 。 營銷配 營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織 合費用 實施,不記入廣告費用預(yù)算 第四部分 廣告活動的效果預(yù)測的監(jiān)控 1. 廣告主題測試的方法 2. 廣告創(chuàng)意測試的方法 3. 廣告文案測試的方法 4. 廣告作品效果測試的方法 5. 方法發(fā)布監(jiān)測 一、廣告效果的預(yù)測 1. 廣告主題測試 2. 廣告創(chuàng)意測試 3. 廣告文案測試 4. 廣告作品測試 一、 廣告效果的監(jiān)控 1. 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2. 廣告效果的測定12
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