武漢地區(qū)聯(lián)想手機(jī)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 01:41本頁(yè)面
【正文】 4. 廣告計(jì)劃實(shí)施日程表。 一、廣告目標(biāo) 產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到 50% 以上。 產(chǎn)品的知名度達(dá)到100% 。 消費(fèi)者以聯(lián)想為第一品牌率達(dá)到 20% 以上。 消費(fèi)者以聯(lián)想為第二品牌卒達(dá)到 40% 以上。 二、廣告時(shí)間 開(kāi)始時(shí)間 ：2006年 1 月 1 日開(kāi)始 結(jié)束時(shí)間 ：2006年 12 月 31 日結(jié)束 持續(xù)時(shí)間 ：一年 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 地域 ： 武漢城遠(yuǎn)郊區(qū) , 以城區(qū)為主。 目標(biāo)消費(fèi)群體 ：主要是年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。 四、廣告的訴求對(duì)象 1. 總體的訴求對(duì)象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。 2. 訴求對(duì)象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求 , 訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類(lèi)型 ： (1) 年齡在 2025 歲 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開(kāi)支的青年消費(fèi)者。 (2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒(méi)有孩子 ，開(kāi)支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。 (3) 年齡在 30 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。 五. 媒介廣告要求 (1)電視廣告 ：30 秒。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來(lái)傳達(dá)比較豐富的信息 , 進(jìn)行有說(shuō)服力的訴求。 (2) 報(bào)紙廣告 ：以單通欄為主。 (3) 招貼廣告 ：四開(kāi)。 2. 各媒介的廣告制作要求 (1)電視廣告 ：在本策劃通過(guò)后開(kāi)始拍攝 (2) 報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì) (3) 招貼廣告 ： 在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì) 六、廣告發(fā)布計(jì)劃 1. 廣告發(fā)布的媒介 武漢有線電視臺(tái) 楚天都市報(bào) 2. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 。 ,在周一和周五刊出。 ( 因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富) 第二月 4次,在周四、五、六、日播出。 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月 (周二、周日)。 ,每周2次(周三、周五)。 , 視情況制定計(jì)劃。 七、其他活動(dòng)計(jì)劃 1. 營(yíng)銷(xiāo)配合 (1) 在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外 , 在超級(jí)市場(chǎng)、商場(chǎng)、綜合商場(chǎng)增加新的售點(diǎn) , 爭(zhēng)取售點(diǎn)在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。 (2) 與經(jīng)銷(xiāo)商重新商討合作辦法 ： 給予經(jīng)銷(xiāo)商退貨保證、銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì) , 以剌激他們的銷(xiāo)售積極性和對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的配合度。 (3) 調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放 ：爭(zhēng)取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開(kāi)辟獨(dú)立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點(diǎn)做到品種齊全。 : (1) 促銷(xiāo)活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合 在廣告開(kāi)始發(fā)布的同時(shí) , 在各售點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。 爭(zhēng)取每月都有不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)。 以直接的售點(diǎn)促銷(xiāo)和媒介促銷(xiāo)廣告相結(jié)合。 (2)售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)演示：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)觀摩產(chǎn)品。 贈(zèng)品促銷(xiāo) ：向購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)主送附的方式贈(zèng)送品。 贈(zèng)券兌換促銷(xiāo) ： 在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券 , 消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎(jiǎng)品。 八、廣告費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng) 目 規(guī)格 單價(jià) 數(shù)量 總價(jià) 策劃 策劃 。 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì) 。 創(chuàng)意 創(chuàng)意 。 電視 30秒、膠片 。 3 。 廣告 報(bào)紙 通欄、膠片 。 3 。 制作 四開(kāi)157克、 00 。 招貼 2000張 四色膠印 電視, 30秒 。 。 。 廣告 晚報(bào) 通欄 。 00 00 刊播 費(fèi)用 精品 通欄 。 。 。 招貼 O 2000張 。 營(yíng)銷(xiāo)配 營(yíng)銷(xiāo)配合方面的活動(dòng)由企業(yè)自行組織 合費(fèi)用 實(shí)施,不記入廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)的監(jiān)控 1. 廣告主題測(cè)試的方法 2. 廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法 3. 廣告文案測(cè)試的方法 4. 廣告作品效果測(cè)試的方法 5. 方法發(fā)布監(jiān)測(cè) 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 1. 廣告主題測(cè)試 2. 廣告創(chuàng)意測(cè)試 3. 廣告文案測(cè)試 4. 廣告作品測(cè)試 一、 廣告效果的監(jiān)控 1. 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2. 廣告效果的測(cè)定12
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