【正文】 樓處售樓處作為接待客戶的“第一現(xiàn)場”，是所有的銷售硬件設(shè)施中最為重要的一環(huán)。一個建筑新穎、具備特色的售樓處本身就是一個很好的宣傳媒介。售樓處可設(shè)置在樓盤首層大廳，分為4個區(qū)域：接待區(qū)、模型區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)?！?地盤包裝地盤包裝的主要功能是吸引過往客戶的注意及給到場的客戶以明顯的識別性。因此地盤包裝應(yīng)與整體的宣傳形象統(tǒng)一，并且要帶出濃濃的銷售氣氛。地盤包裝包括樓體外包裝、售樓處內(nèi)外特別禮儀布置等。地盤包裝在銷售的不同階段如內(nèi)部認購期、公開發(fā)售、展銷會等都應(yīng)有所側(cè)重及不同?！?樓書樓書是樓盤宣傳中最重要的軟件設(shè)施之一?，F(xiàn)時拉薩房地產(chǎn)市場競爭已進入啟動階段。若是設(shè)計普通的樓書，在眾多的樓盤當(dāng)中很容易便被湮沒。尤其是在房地產(chǎn)交易會等大型房地產(chǎn)展銷場地，客戶面對上百個樓盤的選擇，如何突圍而出，則樓書是否能吸引客戶的注意是較為重要的。而另一方面，一般來說，再精美的樓書，其功能也不過是向客戶展現(xiàn)其項目的各方面優(yōu)點，對客戶來說，并不具備保存的價值。本項目樓書的設(shè)計要反其道而行，使樓書不但具有其原有價值，還具備實用性和收藏價值，使客戶即使對項目本身不感興趣，亦不會隨意丟棄樓書，從而可以增加樓書的流傳時間及范圍。根據(jù)項目定位，考慮制作立體式投資性樓書?！?平面廣告平面廣告指的是發(fā)布在報紙、雜志及廣告牌等的廣告。平面廣告是樓盤接觸客戶最廣泛、最直接的渠道。平面廣告應(yīng)恰到好處地體現(xiàn)項目的定位，并且應(yīng)配合銷售策略的進行表達的適當(dāng)?shù)匿N售信息。.宣傳媒體建議■ 報紙媒體推薦《成都商報》、《拉薩晚報》優(yōu)點：傳播范圍廣，廣告駐留時間長，圖文并茂，信息清楚，影響力強。缺點：《成都商報》發(fā)布費用高昂，并且兩大報集中了過多的房地產(chǎn)廣告，尤其是周五，一份商報可云集逾三十個房地產(chǎn)廣告，較易造成信息干擾。但在拉薩，由于情況特殊，新樓盤發(fā)售一般均需在商報發(fā)布廣告。此外，《拉薩晚報》是拉薩本地報刊，可以覆蓋本地投資型客戶，配合兩大報發(fā)布廣告，可起到相得益彰的效果?！?電視媒體推薦拉薩電視臺《地產(chǎn)視界》節(jié)目。優(yōu)點：傳播范圍廣，受眾面廣，圖、文、聲并茂，傳播速度快，感染力強；缺點：制作費用高，駐留時間短，受播出時間局限，且需要一定時間連續(xù)性，才能出效果，但電視媒體的感染力最強，能迅速建立樓盤的形象。■ 雜志廣告推薦《中國航空》。雜志可配合報紙廣告發(fā)布，進行樓盤新聞炒作，是一種駐留時間長和針對性強的媒體，《拉薩風(fēng)采》周刊是時事類雜志，覆蓋面大，受眾遍布社會各階層，是拉薩頗受歡迎的大眾時事雜志。優(yōu)點：駐留時間長，針對性強，圖文并茂，印刷精美，信息量大，具有獨特的可傳閱性，發(fā)布費用合理；缺點：發(fā)行量不如兩大報刊。■ 公交車站廣告公交車站每日人流量及車流量龐大，受眾面廣闊，到達率高。建議本項目在北京路沿線靠近中心區(qū)路段發(fā)布公交車站廣告?！?戶外廣告牌戶外廣告牌發(fā)布成本不高，對本項目來說，是一個較為合適的媒體。在項目北面和西面可設(shè)置大型戶外廣告牌，今后應(yīng)爭取獲得該戶外廣告牌的廣告發(fā)布權(quán)。七、 銷售總體策略銷售總體策略——暴力營銷要想在短時間內(nèi)通過火爆營銷實現(xiàn)本案的100％銷售，蓄水效果的好壞是關(guān)鍵。根據(jù)采取低開高走的價格策略，少量推多次逐步提高價格的原則，參照前面地理位置對項目的影響。為滿足開發(fā)商利潤最大化、品牌最優(yōu)化、市場風(fēng)險最小化的目的，建議“珠峰偉業(yè)國際購物中心”采取一個基本銷售思路，即先進行商業(yè)形態(tài)經(jīng)營規(guī)劃首推底層帶租約的小商業(yè)第二步推出3F帶租約商業(yè)第三步推出2F帶租約商業(yè)銷售總體計劃時間表根據(jù)開發(fā)商要求，4月下旬進入蓄水，6月開盤銷售，總體銷售時間為6個月時間第一階段：蓄水期（2005年4月－2005年5月）進行本項目銷售的前期客戶積累，試探市場對本項目的形象、品質(zhì)、價格等方面的反映。預(yù)計內(nèi)部認購?fù)瓿射N售總量的20％（不計入正式銷售時間）第二階段：強銷期（2005年6月－2005年10月）檢驗前期推廣的成果，調(diào)整銷售策略，進入實質(zhì)性大量推盤階段，逐步分階段將產(chǎn)品全部推向市場。預(yù)計完成銷售總量的50％－70％。第三階段：收尾期（2005年11月）主要依靠前期業(yè)主的口碑傳播和公關(guān)活動進行推銷。預(yù)計完成銷售總量的10％。銷售階段建議確定銷售階段的目的是為了針對不同的銷售時期采取不同的銷售重點，有目的、有針對性的進行銷售；為發(fā)展商節(jié)約成本，合理利用銷售推廣費用。在不失時機地做出重點銷售宣傳的同時，又能把資金用在關(guān)鍵的時機，做到有的放矢，爭取用最小的投資換取最大的回報；同時結(jié)合該物業(yè)的定位，盡量發(fā)揮出本項目的特點與個性?；谝陨夏康?，制訂銷售策略的第一步，就是要科學(xué)、合理地將整個銷售時期劃分出若干階段。結(jié)合項目定位，建議本項目將整個銷售工作分為三個階段：內(nèi)部認購階段、正式發(fā)售階段、收尾階段。.內(nèi)部認購階段.內(nèi)部認購階段安排原則內(nèi)部認購階段的目的為試探市場反應(yīng)，以便根據(jù)客戶的反饋意見及市場的接受程度及時調(diào)整銷售策略。內(nèi)部認購階段時間不宜過長，以一個月至兩個月為宜。.認購階段本項目需具備以下條件：■ 投資報告已出；■ 售樓處包裝已完成（包括內(nèi)外裝修、展板、模型、電話、傳真機、電腦等）；■ 售樓資料到位（包括樓書、宣傳單張、價格表、付款辦法、認購書、經(jīng)營管理公司及費用等）；■ 地盤禮儀包裝方案已經(jīng)實施（包括圍墻廣告、戶外廣告、條幅、彩旗等）；■ 內(nèi)、外銷按揭銀行及成數(shù)、年限已經(jīng)確定；■ 已經(jīng)具備開始軟性宣傳及新聞造勢的條件；■ 銷售人員進行開盤前的系統(tǒng)培訓(xùn)已完成。.正式發(fā)售階段.正式發(fā)售階段安排原則項目經(jīng)過前期的內(nèi)部認購階段，已經(jīng)初步檢測出市場對該物業(yè)的反應(yīng)以及對前期制訂的銷售策略已經(jīng)有了指導(dǎo)意義的調(diào)整，在銷售時機上已經(jīng)具備了重點銷售的條件，是整個項目的重點發(fā)售階段。.正式發(fā)售階段本項目需具備以下條件：■ 招商進度已經(jīng)完成，可以給客戶一定的信心；■ 廣告制作完成；■ 市場對本項目已經(jīng)有了初步的認識；■ 設(shè)計廣告版面，并于各媒體上正式投放。.促銷階段.促銷階段階段安排原則任何一個物業(yè)的開發(fā)，在銷售的過程中都避免不了有銷售難點的存在，在經(jīng)過正式發(fā)售階段的銷售后，要通過促銷階段針對一些剩余的單位進行有重點，有針對性的促銷。.促銷階段階段本項目需具備以下條件：■ 前期銷售旺季將要結(jié)束，銷售速度有所放緩；■ 項目已經(jīng)初具雛形；■ 已經(jīng)有了一定量的客戶積累。銷售分階段策略銷售策略作為項目推向市場的方式，是項目推售的一個重要因素。銷售策略除了要結(jié)合項目本身的特質(zhì)及優(yōu)勢外，還需緊貼市場走勢，分階段、有目的地利用不同的策略去配合銷售階段的推進，達至迅速消化單位的效果。在整個銷售策略中，根據(jù)本項目實際情況，建議以項目的拉薩首座5A級渡假式四維投資商業(yè)形象為銷售過程中最重要宣傳元素，重點強調(diào)物業(yè)的休閑、開放式、健康娛樂的商業(yè)環(huán)境。針對不同的客戶，主要以有針對性、有范圍性的宣傳為主。建議本項目銷售策略分為前期造勢策略、中期銷售策略、后期促銷策略三大部分。.前期造勢策略前期造勢策略主要是針對銷售人員準備進場之前到正式銷售之間這段時間內(nèi)。銷售現(xiàn)場的一系列包裝須盡快到位，同時采取大規(guī)模的推廣宣傳和內(nèi)部認購。故該階段的銷售策略重點以前期的強勢造勢為主，主要適合采用一些操作性較強的策略。市場對一個物業(yè)是要有一個熟悉過程的，這個熟悉的過程會直接影響到物業(yè)的銷售情況。該物業(yè)銷售的成功與否同一開始市場對之形成的印象好壞有直接的聯(lián)系，若認為只有在銷售的時候才有必要對樓盤展開宣傳，這種想法是不正確的。在樓盤發(fā)售之前，能否讓該項目在社會上引起目標投資客戶群的關(guān)注及興趣是銷售成功與否的關(guān)鍵之一，所以在項目的內(nèi)部認購階段針對項目的具體特征展開強有力的造勢策略是十分必要的。新聞繕稿作為報紙輔助宣傳媒體，在樓盤未正式亮相時，新聞繕稿不失為一種較理想的造勢辦法。建議本項目新聞繕稿不采用純文字稿的形式，而是打“擦邊球”，采用更接近廣告的形式。此種新聞繕稿的好處是配合了項目廣告的強勢宣傳，且價格較一般廣告便宜。建議本項目在開盤之前，先同報社記者取得聯(lián)系，采取系列報導(dǎo)的形式對本項目展開宣傳、造勢。.中期銷售策略對于中期的銷售策略來講，是樓盤的重中之重，主要針對本項目的具體定位與實際情況，采取強有力的大規(guī)模宣傳為主，但是由于考慮到整體的銷售安排，優(yōu)惠措施不宜過大。銷售的中期是銷售的重點時期，故在銷售期間做常規(guī)的報紙廣告等宣傳的同時，有必要采取其它強有力的銷售策略。比如由發(fā)展商牽頭，組織拉薩市商業(yè)發(fā)展論壇等，邀請拉薩市房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士參加，以新聞形式發(fā)布，將本項目引領(lǐng)性物業(yè)的產(chǎn)品形象推向市場。軟性新聞繕稿、報紙平面廣告、現(xiàn)場包裝、電視廣告、展銷會等推廣方式立體組合，形成全面市場攻勢，迅速造成項目熱銷局面，推動項目的快速銷售。.后期促銷策略到了項目的后期促銷階段，主要是重點銷售一些有難度的單位，所以在促銷手法以及優(yōu)惠程度上都會有所提高與加強。項目的銷售越到后期，因其最初推出時的新鮮感已逐漸淡化，且價格亦逐漸上揚，銷售開始進入平穩(wěn)期，若不加以促進，則很可能導(dǎo)致銷售熱潮冷卻，此情況一旦出現(xiàn)，則很難用一般的促銷方法去加熱銷售情況。因此需適時、定時、及時推出特別促銷措施，避免項目進入冷卻期。銷售節(jié)奏控制及應(yīng)變措施■ 整體銷售節(jié)奏控制通過推出貨量、價格控制，局部銷售控制通過視情況現(xiàn)場執(zhí)行。■ 整個銷售過程節(jié)奏控制的關(guān)鍵是蓄水期。內(nèi)部認購?fù)瞥隽恳暻捌诳蛻舻怯浟浚绻捌诳蛻舻怯浟坎蛔闱樵笢p少推出量，盡量不能低于價格預(yù)期；如果前期客戶登記量遠超出預(yù)估，只做價格調(diào)升，不增加供應(yīng)量。目的是為了營造本項目局部供不應(yīng)求的氛圍。■ 內(nèi)部認購時不給客戶準確的銷售價格，只提供大約的價格（如50000元/平方米），方便在正式銷售時價格的調(diào)整?！?同時嚴格控制推出新單位的時機，在客戶儲備量不足時不輕易推出新單位，適當(dāng)推延推貨時間。當(dāng)客戶儲備量大大超出預(yù)期時，適當(dāng)調(diào)升價格，防止推出貨量過快銷空。■ 銷售過程中隨時調(diào)整各單位的價差，避免大量留下位置不好的單位?！?現(xiàn)場執(zhí)行中，根據(jù)實際情況具體制定某一時間段重點推銷單位，讓銷售呈相對平衡狀態(tài)。銷售組織結(jié)構(gòu)好的銷售方案離不開好的銷售執(zhí)行隊伍。崗位設(shè)置：■ 銷售經(jīng)理1人■ 銷售主管1人■ 簽約1人■ 按揭1人■ 置業(yè)顧問5人銷售人員培訓(xùn)1） 為期半個月的專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)建筑基礎(chǔ)知識、房地產(chǎn)開發(fā)流程、售樓基本常識、待人接物技巧、購貸流程、營銷談判技巧等。2） 對本項目的專項強化培訓(xùn)市場概況、項目概況、特點、經(jīng)營理念、平面面積、價格、付款方式、物管知識、法律法規(guī)等。3） 做好SALLKIT（說明：此文和“春節(jié)前的回憶：東渡時代凱悅2”一樣，都是重發(fā)，因為博客有故障，過去發(fā)的已經(jīng)被別的文章影響了。）23 / 2