功能性飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 01:17本頁(yè)面
【正文】 系無(wú)論對(duì)新產(chǎn)品還是對(duì)原有產(chǎn)品在建立其知曉度和品牌知識(shí)方面有著特殊效果。有些情況已證明，由于廣告作用力的削弱，公共關(guān)系的成本效益高于廣告。創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中位居一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，這就是定位。市場(chǎng)定位應(yīng)來(lái)自于差異，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異，并較對(duì)手為顧客創(chuàng)造更多價(jià)值。這種差異即可能來(lái)自產(chǎn)品屬性層面，也可能來(lái)自心理感受層面。在品牌發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到產(chǎn)品線延伸，但必須警惕因附加功效而犧牲品牌定位。隨著市場(chǎng)發(fā)展與產(chǎn)品同質(zhì)化，證明并非是利益定位最佳，競(jìng)爭(zhēng)加劇將導(dǎo)致雙重甚至多重定位。在保持品牌價(jià)值主張與認(rèn)同不變的情況下，品牌定位改變的思考焦點(diǎn)應(yīng)從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。塑造鮮明的品牌個(gè)性品牌像一個(gè)人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)。同時(shí)品牌個(gè)性也代表一種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，現(xiàn)代社會(huì)只有秉持個(gè)性才具有特殊價(jià)值，才能引發(fā)共鳴與崇拜。同時(shí)在為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷進(jìn)行溝通過(guò)程中使品牌產(chǎn)生差異。個(gè)性反映品位，并成為品牌定位的深化。同時(shí)品牌個(gè)性通過(guò)產(chǎn)品名稱、包裝、價(jià)格、使用者形象、形象代言人、公共關(guān)系等諸多形式進(jìn)行溝通，以期建立起品牌與顧客超越時(shí)空的關(guān)系。適時(shí)的改變品牌必須具有活力，并不斷改變，以適應(yīng)由于科技與時(shí)代進(jìn)步而使消費(fèi)者品味及行為發(fā)生的改變。在實(shí)踐中，可以不斷傳承的品牌特點(diǎn)，功能性飲料品牌需要不斷超越時(shí)代，能夠在演變過(guò)程中即具有當(dāng)代性，又能夠維持熟悉的感覺(jué)。附錄一（調(diào)查問(wèn)卷）功能性飲料的調(diào)查問(wèn)卷尊敬的女士/先生：您好！我們是西華大學(xué)的學(xué)生，感謝您在繁忙的工作和生活中抽出時(shí)間來(lái)參加這個(gè)問(wèn)卷調(diào)查。本調(diào)查旨在了解當(dāng)前市民對(duì)功能性飲料的接受程度和消費(fèi)情況，請(qǐng)您花費(fèi)一分鐘的時(shí)間幫助我們填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，寫(xiě)下您的真實(shí)感受，謝謝您的參與，感謝您的幫助！您的性別是？A、男 B、女您的年齡是？A、15—20歲 B、21—30歲 C、31—40歲 D、41歲以上您的職業(yè)是？A、學(xué)生 B、教師 C、上班族 D、自由職業(yè)者 E、其他您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)功能性飲料？A、 是 B、否 在下列這些功能性飲料中，您平時(shí)最常喝哪些（可多選）？A、 紅牛 B、佳得樂(lè) C、脈動(dòng) D、哇哈哈 E、百事可樂(lè)F、王老吉 G、其他 您喝功能性飲料的頻率是？A、 天天喝 B、每周喝 C、經(jīng)常喝 D、不常喝 E、幾乎不喝 您選擇功能性飲料的理由是什么？A、口渴想喝 B、營(yíng)養(yǎng)健康 C、外觀吸引人 D、口感好 E、其他您最在乎功能性飲料的哪一方面？您最在乎功能性飲料的哪一方面？A、 價(jià)格適中 B、外形獨(dú)特 C、口感好 D、功能方面 E、其他您在什么情況下會(huì)購(gòu)買(mǎi)功能性飲料？A、 逛街時(shí) B、運(yùn)動(dòng)時(shí) C、聚會(huì)時(shí) D、其他時(shí)候在購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)您比較喜歡什么樣的促銷方式？A、有獎(jiǎng)促銷 B、折扣優(yōu)惠 C、買(mǎi)一送一 D、免費(fèi)贈(zèng)飲 E、包裝兌現(xiàn)1您喜歡功能性飲料是怎樣的包裝？A、 運(yùn)動(dòng)活力型 B、簡(jiǎn)潔大方型 C、方便易帶型 D、卡通可愛(ài)型 E、其他1您覺(jué)得什么價(jià)位的功能性飲料是你比較容易接受的？3A、3——4元 B、4——5元 C、5——6元 D、6——7元 E、7元以上1購(gòu)買(mǎi)功能性飲料的時(shí)候，對(duì)您影響最大的因素是什么？A、廣告 B、品牌 C、產(chǎn)品功能 D、購(gòu)買(mǎi)是否方便 E、其它1如果有一種新型的功能性飲料，您是否愿意嘗試？A、是 B、否1您會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉L試一種新的功能性飲料？A、朋友推薦 B、看了該產(chǎn)品的廣告 C、促銷期間，價(jià)格便宜 D、好奇，嘗新鮮 E、外形獨(dú)特，吸引人 F、其它
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