功能性飲料市場調(diào)研報告-資料下載頁
2025-08-03 01:17本頁面
【正文】 系無論對新產(chǎn)品還是對原有產(chǎn)品在建立其知曉度和品牌知識方面有著特殊效果。有些情況已證明，由于廣告作用力的削弱，公共關系的成本效益高于廣告。創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位品牌在目標消費者心智中位居一個獨特的有價值的位置，這就是定位。市場定位應來自于差異，具有競爭優(yōu)勢的差異，并較對手為顧客創(chuàng)造更多價值。這種差異即可能來自產(chǎn)品屬性層面，也可能來自心理感受層面。在品牌發(fā)展過程中經(jīng)常會遇到產(chǎn)品線延伸，但必須警惕因附加功效而犧牲品牌定位。隨著市場發(fā)展與產(chǎn)品同質(zhì)化，證明并非是利益定位最佳，競爭加劇將導致雙重甚至多重定位。在保持品牌價值主張與認同不變的情況下，品牌定位改變的思考焦點應從產(chǎn)品屬性轉向消費者利益。塑造鮮明的品牌個性品牌像一個人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨特的文化品格和精神氣質(zhì)。同時品牌個性也代表一種競爭導向，現(xiàn)代社會只有秉持個性才具有特殊價值，才能引發(fā)共鳴與崇拜。同時在為品牌創(chuàng)造個性，持續(xù)不斷進行溝通過程中使品牌產(chǎn)生差異。個性反映品位，并成為品牌定位的深化。同時品牌個性通過產(chǎn)品名稱、包裝、價格、使用者形象、形象代言人、公共關系等諸多形式進行溝通，以期建立起品牌與顧客超越時空的關系。適時的改變品牌必須具有活力，并不斷改變，以適應由于科技與時代進步而使消費者品味及行為發(fā)生的改變。在實踐中，可以不斷傳承的品牌特點，功能性飲料品牌需要不斷超越時代，能夠在演變過程中即具有當代性，又能夠維持熟悉的感覺。附錄一（調(diào)查問卷）功能性飲料的調(diào)查問卷尊敬的女士/先生：您好！我們是西華大學的學生，感謝您在繁忙的工作和生活中抽出時間來參加這個問卷調(diào)查。本調(diào)查旨在了解當前市民對功能性飲料的接受程度和消費情況，請您花費一分鐘的時間幫助我們填寫調(diào)查問卷，寫下您的真實感受，謝謝您的參與，感謝您的幫助！您的性別是？A、男 B、女您的年齡是？A、15—20歲 B、21—30歲 C、31—40歲 D、41歲以上您的職業(yè)是？A、學生 B、教師 C、上班族 D、自由職業(yè)者 E、其他您是否聽說過功能性飲料？A、 是 B、否 在下列這些功能性飲料中，您平時最常喝哪些（可多選）？A、 紅牛 B、佳得樂 C、脈動 D、哇哈哈 E、百事可樂F、王老吉 G、其他 您喝功能性飲料的頻率是？A、 天天喝 B、每周喝 C、經(jīng)常喝 D、不常喝 E、幾乎不喝 您選擇功能性飲料的理由是什么？A、口渴想喝 B、營養(yǎng)健康 C、外觀吸引人 D、口感好 E、其他您最在乎功能性飲料的哪一方面？您最在乎功能性飲料的哪一方面？A、 價格適中 B、外形獨特 C、口感好 D、功能方面 E、其他您在什么情況下會購買功能性飲料？A、 逛街時 B、運動時 C、聚會時 D、其他時候在購買飲料時您比較喜歡什么樣的促銷方式？A、有獎促銷 B、折扣優(yōu)惠 C、買一送一 D、免費贈飲 E、包裝兌現(xiàn)1您喜歡功能性飲料是怎樣的包裝？A、 運動活力型 B、簡潔大方型 C、方便易帶型 D、卡通可愛型 E、其他1您覺得什么價位的功能性飲料是你比較容易接受的？3A、3——4元 B、4——5元 C、5——6元 D、6——7元 E、7元以上1購買功能性飲料的時候，對您影響最大的因素是什么？A、廣告 B、品牌 C、產(chǎn)品功能 D、購買是否方便 E、其它1如果有一種新型的功能性飲料，您是否愿意嘗試？A、是 B、否1您會因為什么原因去嘗試一種新的功能性飲料？A、朋友推薦 B、看了該產(chǎn)品的廣告 C、促銷期間，價格便宜 D、好奇，嘗新鮮 E、外形獨特，吸引人 F、其它
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