功能性飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(參考版)
2024-08-14 01:17本頁(yè)面
【正文】 本調(diào)查旨在了解當(dāng)前市民對(duì)功能性飲料的接受程度和消費(fèi)情況，請(qǐng)您花費(fèi)一分鐘的時(shí)間幫助我們填寫調(diào)查問(wèn)卷，寫下您的真實(shí)感受，謝謝您的參與，感謝您的幫助！您的性別是？A、男 B、女您的年齡是？A、15—20歲 B、21—30歲 C、31—40歲 D、41歲以上您的職業(yè)是？A、學(xué)生 B、教師 C、上班族 D、自由職業(yè)者 E、其他您是否聽說(shuō)過(guò)功能性飲料？A、 是 B、否 在下列這些功能性飲料中，您平時(shí)最常喝哪些（可多選）？A、 紅牛 B、佳得樂 C、脈動(dòng) D、哇哈哈 E、百事可樂F、王老吉 G、其他 您喝功能性飲料的頻率是？A、 天天喝 B、每周喝 C、經(jīng)常喝 D、不常喝 E、幾乎不喝 您選擇功能性飲料的理由是什么？A、口渴想喝 B、營(yíng)養(yǎng)健康 C、外觀吸引人 D、口感好 E、其他您最在乎功能性飲料的哪一方面？您最在乎功能性飲料的哪一方面？A、 價(jià)格適中 B、外形獨(dú)特 C、口感好 D、功能方面 E、其他您在什么情況下會(huì)購(gòu)買功能性飲料？A、 逛街時(shí) B、運(yùn)動(dòng)時(shí) C、聚會(huì)時(shí) D、其他時(shí)候在購(gòu)買飲料時(shí)您比較喜歡什么樣的促銷方式？A、有獎(jiǎng)促銷 B、折扣優(yōu)惠 C、買一送一 D、免費(fèi)贈(zèng)飲 E、包裝兌現(xiàn)1您喜歡功能性飲料是怎樣的包裝？A、 運(yùn)動(dòng)活力型 B、簡(jiǎn)潔大方型 C、方便易帶型 D、卡通可愛型 E、其他1您覺得什么價(jià)位的功能性飲料是你比較容易接受的？3A、3——4元 B、4——5元 C、5——6元 D、6——7元 E、7元以上1購(gòu)買功能性飲料的時(shí)候，對(duì)您影響最大的因素是什么？A、廣告 B、品牌 C、產(chǎn)品功能 D、購(gòu)買是否方便 E、其它1如果有一種新型的功能性飲料，您是否愿意嘗試？A、是 B、否1您會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉L試一種新的功能性飲料？A、朋友推薦 B、看了該產(chǎn)品的廣告 C、促銷期間，價(jià)格便宜 D、好奇，嘗新鮮 E、外形獨(dú)特，吸引人 F、其它。在實(shí)踐中，可以不斷傳承的品牌特點(diǎn)，功能性飲料品牌需要不斷超越時(shí)代，能夠在演變過(guò)程中即具有當(dāng)代性，又能夠維持熟悉的感覺。同時(shí)品牌個(gè)性通過(guò)產(chǎn)品名稱、包裝、價(jià)格、使用者形象、形象代言人、公共關(guān)系等諸多形式進(jìn)行溝通，以期建立起品牌與顧客超越時(shí)空的關(guān)系。同時(shí)在為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷進(jìn)行溝通過(guò)程中使品牌產(chǎn)生差異。塑造鮮明的品牌個(gè)性品牌像一個(gè)人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)。隨著市場(chǎng)發(fā)展與產(chǎn)品同質(zhì)化，證明并非是利益定位最佳，競(jìng)爭(zhēng)加劇將導(dǎo)致雙重甚至多重定位。這種差異即可能來(lái)自產(chǎn)品屬性層面，也可能來(lái)自心理感受層面。創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌定位品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中位居一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，這就是定位。功能性飲料市場(chǎng)公共關(guān)系無(wú)論對(duì)新產(chǎn)品還是對(duì)原有產(chǎn)品在建立其知曉度和品牌知識(shí)方面有著特殊效果。因此，企業(yè)需要想出更多的促銷方式來(lái)吸引顧客的購(gòu)買。消費(fèi)者的需要和心理日益多元化與復(fù)雜化，“分眾”趨勢(shì)引導(dǎo)著今日市場(chǎng)的潮流。通過(guò)調(diào)查可以看出，消費(fèi)者對(duì)于功能性飲料最看重的是口味。由于大部分成都居民的收入不高，導(dǎo)致了成都市場(chǎng)的消費(fèi)水平不高，因此若想占據(jù)成都市場(chǎng)，價(jià)格不能太高，要使大多數(shù)消費(fèi)者能夠接受。（2）成本。功能性飲料是一種品牌附加值很高的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)品牌的看重程度已成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要影響因素。功能性飲料的營(yíng)銷已經(jīng)由產(chǎn)品營(yíng)銷逐步走向了品牌營(yíng)銷。目前全世界人均功能性飲料的消費(fèi)量為7公斤,市場(chǎng)亟待進(jìn)一步開發(fā)。以此，來(lái)推廣產(chǎn)品的銷售。功能性飲料具有非常廣闊的市場(chǎng)空間，如果有合適的產(chǎn)品，可以果斷進(jìn)入；市場(chǎng)空間大并不意味著沒有風(fēng)險(xiǎn)，要進(jìn)入功能性飲料市場(chǎng)，一定要有一個(gè)好的產(chǎn)品，
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