果汁飲料市場(chǎng)調(diào)研情況報(bào)告(參考版)
2025-04-05 21:05本頁(yè)面
【正文】 《》。 （3）企業(yè)在組織銷售貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定來(lái)相應(yīng)的營(yíng)銷策略。據(jù)此，我們提出以下幾點(diǎn)建議： （1）企業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)過程中要注重果汁飲料的品質(zhì)及創(chuàng)新能力與意識(shí)。 7．一次購(gòu)買量： %； %； % 三、建議 通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)果汁飲料在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力，并且沒有著明顯的淡旺季區(qū)分。 5．飲料品牌認(rèn)知渠道： 廣告：%； 自己喝過才知道：%； 賣飲料的地方：% ； 親友介紹：%。 3．飲料種類選擇習(xí)慣： %的消費(fèi)者表示不會(huì)僅限于一種，會(huì)喝多種飲料； %；%。低糖營(yíng)養(yǎng)性果汁飲品是市場(chǎng)需求的主流。其中，又以女性消費(fèi)者居多。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年，預(yù)計(jì)果汁產(chǎn)量達(dá)195萬(wàn)—240萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)量達(dá) 。據(jù)調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)果汁飲料品種都在120種左右，廠家達(dá)十幾家，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無(wú)明顯區(qū)分。 2. 市場(chǎng)特點(diǎn) 追求綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)成為消費(fèi)者喝果汁飲料的主要目的。到底是什么影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？是什么阻礙了果汁飲料的銷售？ 為此，近日我公司對(duì)市果汁飲料市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查以問卷形式展開，對(duì)小區(qū)和街道市民隨機(jī)的填寫調(diào)查。加之我國(guó)有著豐富的水果資源。說明高價(jià)位飲料的市場(chǎng)相對(duì)狹窄，市場(chǎng)需求量不如中低價(jià)位的飲料大。只有口味好，飲用健康并且價(jià)格相對(duì)較低的果汁飲料才能在同類型的果汁飲料中脫穎而出，深受消費(fèi)者歡迎。 價(jià)位——中低價(jià)格飲料廣受消費(fèi)者歡迎 圖 8消費(fèi)者購(gòu)買飲料價(jià)格分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中低價(jià)位（23元，34元）的果汁飲料最受消費(fèi)者歡迎，其中又以34元的中價(jià)位飲料最為突出。%和50%，從側(cè)面反映出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能帶動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)以及行為，消費(fèi)者對(duì)綠色飲料的需求也逐漸上升，這就證明了果汁飲料市場(chǎng)價(jià)值極大。如果能促使那些在一周之內(nèi)幾乎不飲用果汁飲料的消費(fèi)者提高他們的消費(fèi)頻率，這將是果汁市場(chǎng)發(fā)展的一大領(lǐng)域。由此可以看出，大部分果汁飲料消費(fèi)者的消費(fèi)頻率居于中低水平，飲用果汁的頻率不是很頻繁，一小部分的消費(fèi)者消費(fèi)果汁飲料的頻率居于高水平。 頻率——中低頻率飲用者統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng) 圖 6 調(diào)查對(duì)象一周內(nèi)飲用果汁飲料頻率分布 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一周之內(nèi)飲用果汁飲料頻率分布最多的是在13次的低頻率之間，%，%，%。再次就是運(yùn)動(dòng)時(shí)，%，調(diào)查飲用果汁的場(chǎng)合還包括早餐，其他，沒其他選擇等。在這里不妨做一個(gè)推論，也許小瓶裝的飲料市場(chǎng)比大瓶裝更大。由此可以看出就算是同種，同種口味，同樣包裝的同種飲料，在容量上的不同也會(huì)造成銷量的不同。沒有習(xí)慣喝果汁飲料的消費(fèi)者所占比例高達(dá)30%以上，說明目前果汁飲料的固定消費(fèi)人群較少，市場(chǎng)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1