藍(lán)莓果汁飲料市場推廣前期調(diào)研報告ppt-市場調(diào)研(參考版)
2025-05-27 11:42本頁面
【正文】 高于 加大 . 最優(yōu)價格點是 . 最優(yōu)價格點 14 目標(biāo)人群生活態(tài)度傾向 工作壓力過大 亞健康狀態(tài)的自我感知 日常保健的重視度 注重的健康因子 保健 \養(yǎng)生方式偏好 喝果汁的營養(yǎng)方式接受度 %接受 ,得分指數(shù) 食品 %,功能飲料 % 58%的工作壓力過大 81%重視 ,得分指數(shù) 維生素 81%,緩解眼部疲勞 43% 半數(shù)人群認(rèn)為是亞健康 15 了解您，幫助您。 雖無有力左證， “藍(lán)莓” —— 大都認(rèn)為是泊來之品，帶有歐化的浪漫情調(diào)，這對正處情感高峰的年輕人無疑是一個賣點，男友送給女生是最恰到的了。 另外，從 緩解眼疲勞、抗疲勞 的功能上看，更適合的目標(biāo)人群是 公司職員、白領(lǐng)，長時間使用電腦的事務(wù)性工作人群 。 從北京市場的終端看，產(chǎn)品曝光率低、終端鋪貨的不足更有可能是藍(lán)莓果汁嘗試比例低的主要原因。 ※ 上述幾點闡述僅供參考，有待進(jìn)一步研究驗證。 從人物代言中，不妨有這樣的一個場景：從原生態(tài)的、夾帶一些野性的林區(qū)走入現(xiàn)代的都市，在行走如梭的人群中開始一天的忙碌工作，卻不能淹沒內(nèi)心的那種執(zhí)著和向上。 在產(chǎn)品的保健價值和養(yǎng)生價值中，更適宜從善于感知新生事務(wù)的青年進(jìn)入，建議從產(chǎn)品功能上回避 “延緩衰老、抗老化”。 她們是一些 公司職員、白領(lǐng)，長時間使用電腦的事務(wù)性工作人群， 雖起點于基層，卻正蒸蒸日上，工作中不惜辛勞，努力進(jìn)取； 媒介溝通 : 通過軟文的品牌、產(chǎn)品介紹 ,撰稿在她們喜歡的雜志 ,喜歡的網(wǎng)站 。 3 調(diào)研結(jié)果和發(fā)現(xiàn)－１ 市場機(jī)會 : ? 從飲用率看， 100%果汁飲料 飲用率最高； 果汁類飲料在這部分人群中的偏好傾向明顯，對這類產(chǎn)品的嘗試可能性也相對較高； ?對于這個市場，還沒有一個品牌占據(jù)穩(wěn)固地位，根據(jù)蘭查斯特的完全競爭市場穩(wěn)固占有率 34%的最低值，該市場幾乎 沒有競爭 ； ?保護(hù)眼睛，消除眼疲勞 的提及比例相對較高，而這一功
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