藍(lán)莓果汁飲料市場(chǎng)推廣前期調(diào)研報(bào)告ppt-市場(chǎng)調(diào)研-資料下載頁(yè)
2025-05-22 11:42本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】◆個(gè)人收入3000元以上；◆對(duì)藍(lán)莓果汁有一定認(rèn)知;調(diào)研回收樣本307個(gè),實(shí)際使用有效樣本300個(gè);從飲用率看，100%果汁飲料飲用率最高；果汁類飲料在這部分人。群中的偏好傾向明顯，對(duì)這類產(chǎn)品的嘗試可能性也相對(duì)較高；對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)，還沒(méi)有一個(gè)品牌占據(jù)穩(wěn)固地位，根據(jù)蘭查斯特的完全。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)穩(wěn)固占有率34%的最低值，該市場(chǎng)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)；元,最優(yōu)價(jià)格點(diǎn)是,是飲料市場(chǎng)的高端價(jià)位；果汁飲料具有良好的消費(fèi)利益基礎(chǔ)，喝果汁補(bǔ)充人體營(yíng)養(yǎng)方式的接受。目標(biāo)人群的健康意識(shí)和健康狀態(tài)反差較大；藍(lán)莓果汁飲用經(jīng)驗(yàn)不足，人群飲用習(xí)慣培育任重道遠(yuǎn)：藍(lán)莓果汁嘗試。例18%，較少的10個(gè)藍(lán)莓果汁品牌嘗試比例總計(jì)才有6%；足，難于對(duì)藍(lán)莓果汁的純正品質(zhì)進(jìn)行口味辯識(shí)，產(chǎn)生品質(zhì)判斷失真；會(huì)無(wú)異于藍(lán)莓果汁區(qū)別于其它果汁飲料，難現(xiàn)“藍(lán)莓”的與眾不同；員、白領(lǐng)，長(zhǎng)時(shí)間使用電腦的事務(wù)性工作人群。
【正文】 獨(dú)特性 引起購(gòu)買欲 都市藍(lán)莓 % % % % % 7點(diǎn)半藍(lán)莓果汁 % % % % % 藍(lán)豆兒 % % % % % 浪漫之約 % % % % % 紫冠 % % % % % 亮晶晶 % % % % % 悅目 % % % % % 花青果美 % % % % % Blue Sky % % % % % ………… …… …… ….. ……. ……….. I See % % % % % Bling— Bling % % % % % 綜合 名稱聯(lián)想、記憶度、喜好度、新穎和獨(dú)特性、引起購(gòu)買欲 5個(gè)指標(biāo)， 都市藍(lán)莓 \7點(diǎn)半藍(lán)莓果汁 \藍(lán)豆兒 \浪漫之約 的綜合選擇傾向更高，尤其是 都市藍(lán)莓 的傾向性更突出； 產(chǎn)品名稱上應(yīng)傾向 “藍(lán)莓” 二字，如 “都市藍(lán)莓” ， “ 7點(diǎn)半藍(lán)莓果汁” ，隨著市場(chǎng)的逐步成熟，可以隨后再突出品牌，塑造品牌的市場(chǎng)區(qū)隔。 雖無(wú)有力左證， “藍(lán)莓” —— 大都認(rèn)為是泊來(lái)之品，帶有歐化的浪漫情調(diào)，這對(duì)正處情感高峰的年輕人無(wú)疑是一個(gè)賣點(diǎn)，男友送給女生是最恰到的了。 13 藍(lán)莓果汁飲料價(jià)格敏感度分析 太便宜會(huì)懷疑其質(zhì)量而不購(gòu)買的價(jià)格 物美價(jià)廉的價(jià)格認(rèn)為貴但物有所值的價(jià)格 認(rèn)為太貴而不能接受的價(jià)格測(cè)試規(guī)格為 300ml的合理的價(jià)格區(qū)間在 ,即 :在這一價(jià)格區(qū)間所愿購(gòu)買的人群比例最高 。高于 加大 . 最優(yōu)價(jià)格點(diǎn)是 . 最優(yōu)價(jià)格點(diǎn) 14 目標(biāo)人群生活態(tài)度傾向 工作壓力過(guò)大 亞健康狀態(tài)的自我感知 日常保健的重視度 注重的健康因子 保健 \養(yǎng)生方式偏好 喝果汁的營(yíng)養(yǎng)方式接受度 %接受 ,得分指數(shù) 食品 %,功能飲料 % 58%的工作壓力過(guò)大 81%重視 ,得分指數(shù) 維生素 81%,緩解眼部疲勞 43% 半數(shù)人群認(rèn)為是亞健康 15 了解您，幫助您。 以專業(yè)的水平，優(yōu)惠的價(jià)格，為您提供高效、優(yōu)質(zhì)滿意的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)！ 謝謝您的閱讀！
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