honda消費對象認知市場調研(ppt54)-市場調研-資料下載頁
2025-08-08 10:48本頁面
【導讀】了解有關市場認知及消費者態(tài)度的。為制定合理的傳訊決策與媒介策略。此次市場調研與研究的范圍主要進。針對受訪者職業(yè)、受教育程度、收。品牌所處的位置。隨機訪問禮品費用：20元/份×168. 座談會場租：900元/半天。被訪者費用：100元/人×18人。樣本成本費用：6元/份×150. 問卷分析費：20元/份×150份。廣告公司服務費：。摩托車、汽車的制造中；市場中缺乏清晰、單純的品牌記憶點；未樹立起公眾形象；通過HONDA形象求訴，引導目標消費群作出如下轉變：無品牌忠誠者，習慣購買者，滿意購買者，情感購買者，承諾消費者，從而達到建立品牌忠誠度之目的。但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性，這。從HONDA帶給目標消費群的實際利益出發(fā)，導入品牌定位與個性主張，雙重激發(fā)認知、購買欲望，象產生認同，為創(chuàng)建品牌忠誠度奠定基礎。牌偏愛和品牌價值的認同感。
【正文】 35中國新聞周刊 15 39,000 47三聯(lián)生活周刊 22 46,000 32車王 16 60,000 63財經月刊 8 60,000 167周末畫報 20 66,400 5101420 48 有效性媒體預測 (報紙 ) 發(fā)行量 1001578065602040 398020406080100120140160180南方周末 環(huán)球時報 科技日報 北京青年報 經濟日報 中國經營報 China Daily 金融時報 中國汽車報單位：萬 01420 49 有效性媒體預測 (報紙 ) 媒介名稱 發(fā)行量 價格 傳閱率 千人成本（萬） (QP) （元 / FP ）南方周末 128 52,800 8環(huán)球時報 157 24,800 3科技日報 80 30,000 13北京青年報 65 55,200 10經濟日報 60 30,000 17中國經營報 30 40,000 33金融時報 39 28,000 21China Daily 30 27,125 23中國汽車報 8 22,000 4201420 50 媒介預算（北京） 雜志 243, 7%報紙 194, 6%戶外 2,868, 87%3,305, 100%01420 51 媒介流程表（北京） CLIENT : HONDA PERIOD : Aug., 2020 March, 2020 JOB NO: HD01 001 P PRODUCT : MARKET : Beijing PLAN NO:RATECARD NO. NETRegion Media Position Colour RATE DIS. OF TOTAL Aug. RMB （ % ） INS. RMB 1w 2w 3w 4w 5wTARGET : age 2545 peopleMagazine三聯(lián)生活周刊 FP 4C 46, 2 69,中國新聞周刊 FP 4C 39, 1 28,中國之翼 FP 4C 52, 1 37,車王 FP 4C 60, 1 48,Total: 197, 5 183,Newspapers環(huán)球時報 QP 4C 24, 1 19,中國經營報 QP B/W 40, 1 28,科技日報 QP B/W 30, 1 21,北京青年報 QP 4C 55, 1 45,中國汽車報 QP B/W 22, 2 37,Total: 172, 6 151,outdoor東北三環(huán)沿線 / 城市交通干線 巨型廣告牌 40W* 8(M) 28, 12US$: 276,(US$/ 月 )RMB: 2,294,Total: 2,868, 2,294,3,237, Net tatal: 11 2,629,+% 傭金 ( 含稅 ): 464,3,093, :year: 202001420 52 成 效 預 測 ? 通過以上媒介策略，我們預測： – 在短期內提升 HONDA 品牌的形象，品牌的知名度和親和力，通過有效的媒體組合和投放頻次，使廣告訊息能在三個月內最大覆蓋目標消費者 – 大部分目標消費者都藉著觀看的戶外、報刊，產生對 HONDA 的較高認知度 2020/9/18 53 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結果 2020/9/18 54 Thank you ! 謝謝 ！
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