精華]市場調(diào)研題目-資料下載頁
2025-01-18 20:59本頁面
【正文】 媒體信息、營銷策略消費者研究、品牌研究產(chǎn)品研究、促銷研究問卷測試、模擬測試焦點座談、電話訪問直接評價、映射評價定量研究、定性分析廣告信息研究廣告定位研究廣告創(chuàng)新研究廣告媒體研究廣告效果研究傳達什么信息期望影響力廣告目標、廣告定位策略、廣告宣傳策略廣告概念測試、廣告腳本測試媒體比較與選擇、媒體組合 ……播放測定、溝通效果行為效果、促銷效果媒體效能、品牌提升產(chǎn)品認知、傳播影響哥場媳介入掄及馱耀跌啃罕侍恃酗米身彪襟狂乒耽志乒額宴瞧碘明嚼妙珠市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題促 銷 研究 是 針對 促 銷設計 與 實 施等一系列行 為 所作的 調(diào)查 研究活 動 ，借以 評 價促 銷 的作用、方法和 實際 效果， 為 企 業(yè)實現(xiàn) 促 銷 的最大效率提供幫助。 1．促 銷 內(nèi)容與形式研究 在促 銷 前 應對 促 銷 定位、促 銷組 合、促 銷創(chuàng) 意等 進 行研究，借以制定合理的促 銷 目 標 ，界定促 銷 的內(nèi)容， 選擇 促 銷 的目 標 群體、促 銷 方式的組 合和促 銷 工具的運用、 評 價有效的促 銷 信息概念及 預 期的溝通效果。 2．促 銷實 施與運用研究 在促 銷實 施 過 程中 應對調(diào)查 研究目 標 群體是否接受促 銷 內(nèi)容和形式（接受度） ,目 標 群體的促 銷認 知和參與度，促 銷過 程中的 銷 售量 變動 等進 行研究， 評價 銷 售手段配合是否有效，促 銷 的 組織 工作是否完善，促 銷費 用運用的效果怎 樣等。 3．促 銷 效果研究 在促 銷實 施后 對 促 銷 效果 進 行 評 價，包括信息 傳遞 效果、促 銷促 進 效果、品牌影響效果、 競 爭 態(tài)勢 的 變動 、 產(chǎn) 品改 進 反 饋 等方面的 評 價?；粽蔚痪阜羷驙a足椎士既紐炬幻泰咖吹銳本雹椒獺括命顯逾許呻羅市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 研究 問題 調(diào) 研者在定 義問題時 常犯兩 類錯誤 ：第一 類錯誤 是 調(diào) 研 問題 定 義 得太 寬 。第二 類錯誤 正好相反，將 調(diào) 研 問題 定 義 得太窄。攢妖奴逐畫凱踢皋爪艘珊壕潛豐航祈棵科仿騰弊下寢訊冒炎躇陛懇纜棧渠市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 案例 問題 與假 設問題 ：我 們飯 店 顧 客 滿 意度很低，如何提高？假 設 ： H1： 實際質(zhì) 量 遠 小于期望 質(zhì) 量 H2：服 務項 目沒有適 應 市 場變 化 H3：服 務設備 老化 H4：夸大宣 傳 ，造成 顧 客期望 過 高 H5：前堂和后臺的 協(xié) 作性 較 差 …….浦溫紅論京氓憫跳晉琺慢淌界斑致碎詛希醞軸舜埂曼鍛形包誠胖揖耙響漱市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 研究假 設研究假 設 是有待 驗證 的命 題 。研究假 設 的提出必 須 符合三個要求：一是 對營銷 研究 問題 的回答有意 義 ；二是符合 經(jīng)驗 或理 論邏輯 ；三是符合命 題 構(gòu)建的 規(guī) 范。命 題 是關于一個概念或更多概念關系的 陳 述。假 設 就是包含有待 驗證 判斷的命 題 。假 設 的 產(chǎn) 生依據(jù)一般有探索性 調(diào) 研、理 論 或管理者 經(jīng)驗 等。概念關系界定主要包含 單 概念關系、雙概念關系和多概念關系。 冷測粹綁淄抗毋琢怯彝俱氏旱敦律郁哦擎運精顱仲春攜捷展粘赦閉留派樂市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 研究假 設 的構(gòu)建方式 概念數(shù)量 命題構(gòu)建方式 關系類型 舉例單概念單概念＋維系詞＋一般名詞 － 貧困是一把雙刃劍。兩個概念概念甲＋維系詞＋概念乙相關關系，因果關系生活磨練與心理素質(zhì)有關；通貨膨脹會導致社會搶購風潮。多個概念 概念甲＋維系詞＋并列的概念乙、概念丙、 ……相關關系，因果關系貧窮與出生率、犯罪率正相關；貧窮會導致出生率、犯罪率的提高。概念甲＋維系詞＋概念乙；概念甲＋維系詞＋概念丙； ……相關關系，因果關系越是貧窮，出生率越高；越是貧窮，犯罪率越高；貧窮是高犯罪率的原因之一。切桃捶廉剁暗通傀饋侯妮樟酋堂巴牽頹字萍博馮吵啡蛀妒靡蹲闡潑粘濃瘁市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 調(diào) 研方案的框架 市場調(diào)研問題操作化量表設計、問卷設計、抽樣設計數(shù)據(jù)收集與分析分析結(jié)果的評估與應用概念化概念數(shù)量、概念維度、概念差異、……二手數(shù)據(jù)、定性研究、調(diào)查法、實驗法 ……調(diào)查方法研究性質(zhì)探索性研究、描述性研究、因果性研究被調(diào)查者的特征、適合的調(diào)查方法、……調(diào)查對象特征俘美躊蓮氈射畦侗真鋼抓耶餞輩抉偏勢俺攢勇懊渠至離哥弘誘誰戳駐胃惟市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 調(diào) 研 計 劃 書 調(diào) 研框架是從 業(yè)務層 面出 發(fā) ，在于突出 調(diào) 研 實現(xiàn) 的技 術 手段和關 鍵領 域， 調(diào) 研 計 劃 書 將從 調(diào) 研 過 程的管理 層 面出 發(fā)，在于突出 調(diào) 研 過 程的 組織 、 執(zhí) 行和控制。調(diào) 研 計 劃 書 的參考提 綱 如下： ： 調(diào) 研的基本內(nèi)容； ： 總結(jié)歷 史 環(huán) 境的背景 資 料及企 業(yè) 內(nèi)部與 調(diào) 研主題 相關的情況； 研的目 標 ： 陳 述 調(diào) 研的目的與任 務 ； 研的方案：確定 調(diào) 研的 類 型， 樣 本 設計 、 調(diào)查 方法； 研的 費 用 預 算； 研的 組織 管理： 調(diào) 研工作的管理者承擔 責 任； 錄 ：相關 資 料。 紉悲忘壕茵欺麥服篩字氰公挑倉紳辱任可脊捕您柵拽矢洱老函釀圾埋臟盛市場調(diào)研問題市場調(diào)研問題 本 講 小 結(jié)小 結(jié)思考 題 問題 的含 義 。 研究 問題 的含 義 。 義營銷 研究 問題 的一般程序是什么？ 設 的構(gòu)建方式有哪些？ 請舉 例 說 明。 研方案包括哪些內(nèi)容？ 研 計 劃 書 的主要內(nèi)容有哪些？軌包描四哥摧殉篡鬼擂蓮盟紫得諧筋擊銑冊聞護恍豺癌蓄嫂骸黔頰作煽啤市場調(diào)研問題市場調(diào)研問
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