市場調(diào)研策劃ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 06:21本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意，使該公司每年營業(yè)額增加 30%，且數(shù)年興旺不衰。 33 2022/2/9 營銷策劃 34 3)謀略方法 ? 謀略是關(guān)于某項事物、事情的決策和領(lǐng)導實施方案。謀略的中心是一個 “ 術(shù) ”宇，戰(zhàn)術(shù)、權(quán)術(shù)、手段和方法在謀略中發(fā)揮核心作用。謀略起初在戰(zhàn)爭中廣泛運用，成為古代兵法中的重要內(nèi)容?，F(xiàn)代的謀略則含有組織、管理、規(guī)劃、運籌、目標、行為等多方面的內(nèi)容，既有全局性、根本性，又有藝術(shù)性、方向性。 2022/2/9 營銷策劃 35 4)運籌學方法 田忌賽馬是典型的運用運籌學的具體方式。出馬是點子，組陣是謀略，概率與組合是戰(zhàn)略方法，一不勝面再勝、三勝是關(guān)鍵。以少勝多、以弱勝強，是運籌學發(fā)揮的效果。 2022/2/9 營銷策劃 36 復習思考題 ? 什么是營銷策劃書？ ? 簡述營銷策劃書的內(nèi)容。 ? 營銷策劃書有何作用？ ? 試述營銷策劃書的結(jié)構(gòu)框架。 ? 營銷策劃書的撰寫技巧有哪些？ 【 課程小結(jié) 】 ? 在營銷運作過程中，要做一個正確的市場營銷決策，市場調(diào)研是基礎(chǔ)。本任務(wù)根據(jù)市場調(diào)研的活動順序，包括以下三個分項任務(wù)。 ? (1)在 制定調(diào)研方案中，企業(yè)應依次選擇調(diào)研目的，確定調(diào)研對象、調(diào)研單位、調(diào)研項目、調(diào)研時間與地點、調(diào)研的形式、調(diào)研方法，設(shè)計調(diào)研表，確定調(diào)研資料整理的方法，最后確定提交調(diào)研報告的方式。 ? (2)在 組織與實施調(diào)研中，首先要制訂調(diào)研工作計劃，其次組織實地調(diào)研。 ? (3)最 后是撰寫調(diào)研報告，一份完整的調(diào)研報告應有封面、目錄、導語、主體內(nèi)容和附錄。 37 【 課堂討論 】 ? 一位企業(yè)老總在接受記者采訪時說：“現(xiàn)在那些調(diào)研都是假的，你給他們那么多錢，最后都不知道花到哪里去了，還不如我自己的感覺來得比較敏銳和準確一些?！币浑s志還發(fā)表了文章 《 數(shù)據(jù)恐慌下我們還有什么可以相信 》 ，認為調(diào)研數(shù)據(jù)在采集過程中被粗制篡改，數(shù)量眾多的偽調(diào)研制造者為了利益正趨之若鶩。 ? 你是如何看待市場調(diào)研的？目前在國內(nèi)市場調(diào)研行業(yè)存在哪些問題？應如何解決這些問題？ 38 【 課后自測 】 ? 一、選擇題 ? 參見教材 P41 ? 二、判斷題 ? 1．調(diào)研對象就是調(diào)研單位。 ( ) ? 2．調(diào)研提綱表明實現(xiàn)市場調(diào)研目的需要解決的主要問題有哪些，調(diào)研細項是提綱的具體化。 ( ) ? 3．抽樣調(diào)研是用樣本調(diào)研結(jié)果來推斷整體結(jié)果，會產(chǎn)生抽樣調(diào)研誤差，所以所有調(diào)研應使用普查。 ( ) ? 4．凡是某一商品在改變品種、品質(zhì)、包裝、設(shè)計、價格等因素時都可以使用實驗法。 ( ) ? 三、簡答題 ? 1．一份市場調(diào)研方案包括哪些內(nèi)容？ ? 2．調(diào)研表包括哪些內(nèi)容？ ? 3．調(diào)研工作計劃包括什么？ ? 4．市場調(diào)研報告的內(nèi)容有哪些？ 39 【 案例分析 】 ? 豐田公司的調(diào)研 ? 一個美國家庭住進了一位“不幸”的日本人。奇怪的是，這位“落難者”每天都在做筆記，記錄美國人居家生活的各種細節(jié)，包括吃什么食物、看什么電視節(jié)目等。一個月后，日本人走了。不久豐田公司推出了針對當今美國家庭需求而設(shè)計的價廉物美的旅行車，大受歡迎。舉一個例子就能說明，美國男士 (特別是年輕人 )喜愛喝玻璃瓶裝飲料而非紙盒飲料，日本設(shè)計師就專門在車內(nèi)設(shè)計了能冷藏并能安全放置玻璃瓶的柜子。直到此時，豐田公司才在報上刊登了他們對美國家庭的研究報告，并向那戶人家致歉，同時表示感謝。 ? (資料來源：轉(zhuǎn)載自 20221201) ? 案例思考 ? 1．豐田公司采取的是什么調(diào)研方法？ ? 2．請說出豐田公司旅行車上市成功的原因。 ? 案例分析與提示 ? 1．觀察法。 ? 2．正確的市場調(diào)研方法。 40 【 模擬實訓 】 ? 大學生培訓市場狀況調(diào)研 ? 一、實訓項目 ? 二、實訓目的 ? 三、實訓內(nèi)容 ? 四、實訓組織 ? 五、實訓考核 ? 參見教材 P42 41
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1