市場(chǎng)調(diào)研教案三ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-05 18:43本頁(yè)面
【正文】 分副次母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系。例如，調(diào)查某種商品的潛在需求量，以家庭收入的家庭戶主年齡作為控制特性，區(qū)分副次母體層次。為了便于分析、觀察，可以制訂一個(gè)分層比例表 第三，決定各層母體的樣本數(shù)。這一步驟，通常是根據(jù)分層母體在母體中所占比例來分配樣本數(shù)額。 第四，進(jìn)行配額分配。分層母體樣本數(shù)目確定后，由參加市場(chǎng)調(diào)查的人員分配數(shù)額，在樣本數(shù)額內(nèi)自由選擇調(diào)查對(duì)象。 四、系統(tǒng)抽樣法 系統(tǒng)抽樣法，系依據(jù)一定的抽樣距離，從母體中抽取樣本，所以又稱等距抽樣。采用系統(tǒng)抽樣法，是先對(duì)母體中的單位 (分子 )進(jìn)行有序編號(hào)，然后按一定的距離，確定樣本單位的區(qū)間數(shù)。確定的公式是： 樣單位區(qū)間 (距離 )數(shù) =N/n式中： n表示樣本數(shù)。N表示母體單位 (分子 )的總數(shù)。 最后，從 1至 N/n之間抽出一個(gè)號(hào)作為樣本單位，再?gòu)倪@個(gè)樣本單位算起，加上樣本區(qū)間 (距離 )數(shù)，即為第 2個(gè)樣本單位號(hào)碼，依此類推取得第 3個(gè)，第 4個(gè) …… ，直到到整個(gè)樣本數(shù)取完為止。系統(tǒng)抽樣法，就其類型而言，兼有機(jī)率抽樣與非機(jī)率抽樣的特性，或者說，它既可以屬于非機(jī)率抽樣法，也可以屬于機(jī)率抽樣法。到底屬于哪一種類型，關(guān)鍵取決于第一個(gè)樣本的抽取方法；如果第一個(gè)樣本采用判斷抽樣法選取，那么它就是非機(jī)率抽樣；同樣，如果第一個(gè)樣本采用隨機(jī)抽樣方法選取，那么它就是機(jī)率抽樣。系統(tǒng)抽樣法如果按機(jī)率抽樣法取樣，還可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推算，估計(jì)抽樣誤差。因而在實(shí)踐中，系統(tǒng)抽樣法受到人們的普遍重視和關(guān)心，采用比較廣泛。但是也要注意等距抽樣法的缺陷，即當(dāng)抽樣起點(diǎn)決定了，下面的樣本單位也就確定了，變動(dòng)性小，如果因某些原因出現(xiàn)失誤，就會(huì)造成較大誤差。如抽樣距離為 10，按順序編號(hào)，恰好 10個(gè)編號(hào)為子體某特性變化的一個(gè)循環(huán)周期，那么只能抽出這每周期的固定單位，而無其他選擇，顯然代表性不強(qiáng)。當(dāng)調(diào)查母體數(shù)量很大時(shí)，這種現(xiàn)象發(fā)生的機(jī)率是很小的，但是也是不可能的。所以在系統(tǒng)抽樣法中，要對(duì)調(diào)查母體的排列順序予以認(rèn)真對(duì)待，防止此法的缺陷。 第三節(jié) 抽樣技術(shù)控制抽樣調(diào)查是一種常用的科學(xué)的調(diào)查方法，其科學(xué)性取決于抽樣技術(shù)控制。嚴(yán)格按照抽樣控制技術(shù)來執(zhí)行，調(diào)查結(jié)論的可信度就高，調(diào)查抽樣方法就是科學(xué)的。對(duì)抽樣技術(shù)控制的能力體現(xiàn)一個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的水平和能力，對(duì)抽樣技術(shù)控制的態(tài)度體現(xiàn)出調(diào)查執(zhí)行機(jī)構(gòu)對(duì)調(diào)查委托機(jī)構(gòu)的態(tài)度。調(diào)查報(bào)告中的抽樣技術(shù)說明部分是調(diào)查工作態(tài)度、技術(shù)的證明。因此，抽樣技術(shù)控制工作一定要做好。 一、樣本數(shù)目的確定 在開始調(diào)查之前，確定樣本數(shù)目是很重要的問題，抽樣過少，會(huì)使調(diào)查結(jié)果出現(xiàn)較大的誤差，與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)；抽樣過大，又會(huì)造成人力、財(cái)力和時(shí)間的浪費(fèi)。因此，確定必要樣本數(shù)目，是組織抽樣調(diào)查中需要解決的一個(gè)重要問題。 必要樣本數(shù)目，就是在事先給定的抽樣誤差范圍條件下所確定的規(guī)模一定，能夠反映總體特征和接近總體分布狀況的樣本單位數(shù)。事先給定的誤差條件有兩種：其一，調(diào)查委托方的特殊要求；其二，抽樣系統(tǒng)本身的要求，通常標(biāo)準(zhǔn)。 (一 ) 影響抽樣數(shù)目的因素 抽樣調(diào)查的必要抽樣數(shù)目取決于以下幾個(gè)因素： 第一，被調(diào)查對(duì)象標(biāo)志的差異程度，即 σ的大小，差異程度越大，必要樣本數(shù)目也越多。 第二，允許誤差 (△ )數(shù)值的大小。允許誤差愈小，抽取的樣本數(shù)目愈多；反之亦然。允許誤差的大小，主要取決于調(diào)查目的要求和力量，本章節(jié)的后面將專門論述。 第三，調(diào)查結(jié)果的把握程度，即概率度 T值大小。把握度愈大，樣本數(shù)目應(yīng)當(dāng)越多；把握度愈小，樣本數(shù)目相應(yīng)也會(huì)少些。 第四，抽樣方法。在同等條件下，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣需要的樣本單位數(shù)少。 第五，抽樣的組織形式。采用類型抽樣和系統(tǒng)抽樣就比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣需要的樣本數(shù)目少些。 第六，調(diào)查表的回收率高低也直接影響樣本數(shù)目的多少。在回收率較低的情況下，要適當(dāng)加大樣本數(shù)目。 (二 ) 必要樣本數(shù)目的確定 在抽樣之前或者之后，我們都擺脫不了這樣的現(xiàn)實(shí) —— 總體的一些指標(biāo)特征我們是不知道的，諸如平均值磊，離差值 σ2等等，這些正是要通過抽樣調(diào)查要求推斷出來的。處理方法：若為一次性調(diào)查，可先進(jìn)行試驗(yàn)性調(diào)查，用樣本的有關(guān)指標(biāo) X、 S2代替 X、 σ2等。若為連續(xù)調(diào)查，有豐富的經(jīng)驗(yàn)和歷史指標(biāo)，可以用以前的指標(biāo)代替。 確定必要樣本數(shù)目的計(jì)算公式可以根據(jù)允許誤差公式推導(dǎo)而來，下面以簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式為例說明之。 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式平均數(shù)與成數(shù)的必要樣本數(shù)目計(jì)算公式為：
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