確定市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-01 22:36本頁(yè)面
【正文】 值 ? 與投資和決策的重要性有關(guān) ? 對(duì)不確定因素的把握程度 ? 辨別問(wèn)題討論的必要性 確定調(diào)研主題的方法 定性研究 二手?jǐn)?shù)據(jù)分析 同決策者討論 專家訪談 明確調(diào)研目的 確定調(diào)研目標(biāo) 評(píng)估調(diào)研價(jià)值 ? 必須深入了解以下幾方面的情況： ?問(wèn)題的起因； ?決策者的目的； ?決策者的個(gè)性與處境； ?可供選擇的行動(dòng)方案及其后果； ?正確決策所需的信息及其成本； ?技術(shù)上的可行性。 例：銷量下降時(shí)應(yīng)做哪些研究？ 同決策者討論 營(yíng)銷經(jīng)理與研究人員的差異 領(lǐng)域 經(jīng)理 研究人員 位置 直線上 職能部門 職責(zé) 盈利 生產(chǎn)信息 訓(xùn)練 一般決策 技術(shù)應(yīng)用 對(duì)知識(shí)的意向 尋求答案 提出問(wèn)題 導(dǎo)向 實(shí)用主義 學(xué)者型 研究成果使用 政策性的 非政策性 研究動(dòng)機(jī) 解決問(wèn)題 發(fā)現(xiàn)真相 ? 調(diào)研與專家的關(guān)系 ? 誰(shuí)是真正的行業(yè)專家 ? 與專家討論時(shí)的注意事項(xiàng) ?尋找有效的接觸渠道 ?提供必要的背景資料 ?合理的報(bào)酬與要求 專家訪談 ? 了解問(wèn)題的背景 ?公司的基本情況 ?所涉及的產(chǎn)品與服務(wù) ?目標(biāo)市場(chǎng)及主要競(jìng)爭(zhēng)者 ?宏觀營(yíng)銷環(huán)境 定性研究 —— 了解問(wèn)題的背景 思考題 ?市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？怎樣進(jìn)行設(shè)計(jì)？
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