確定市場調(diào)研目標ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 22:36本頁面
【正文】 值 ? 與投資和決策的重要性有關(guān) ? 對不確定因素的把握程度 ? 辨別問題討論的必要性 確定調(diào)研主題的方法 定性研究 二手數(shù)據(jù)分析 同決策者討論 專家訪談 明確調(diào)研目的 確定調(diào)研目標 評估調(diào)研價值 ? 必須深入了解以下幾方面的情況： ?問題的起因； ?決策者的目的； ?決策者的個性與處境； ?可供選擇的行動方案及其后果； ?正確決策所需的信息及其成本； ?技術(shù)上的可行性。 例：銷量下降時應做哪些研究？ 同決策者討論 營銷經(jīng)理與研究人員的差異 領(lǐng)域 經(jīng)理 研究人員 位置 直線上 職能部門 職責 盈利 生產(chǎn)信息 訓練 一般決策 技術(shù)應用 對知識的意向 尋求答案 提出問題 導向 實用主義 學者型 研究成果使用 政策性的 非政策性 研究動機 解決問題 發(fā)現(xiàn)真相 ? 調(diào)研與專家的關(guān)系 ? 誰是真正的行業(yè)專家 ? 與專家討論時的注意事項 ?尋找有效的接觸渠道 ?提供必要的背景資料 ?合理的報酬與要求 專家訪談 ? 了解問題的背景 ?公司的基本情況 ?所涉及的產(chǎn)品與服務 ?目標市場及主要競爭者 ?宏觀營銷環(huán)境 定性研究 —— 了解問題的背景 思考題 ?市場調(diào)查總體方案設計包括哪些內(nèi)容？怎樣進行設計？
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