確定市場調(diào)研目標(biāo)ppt課件(已修改)
2025-05-13 22:36 本頁面
【正文】 第三講 確定調(diào)研目標(biāo) 一、市場調(diào)研的步驟 確 定 調(diào) 研 的 主 題 確 定 調(diào) 研 的 方 案 收 集 調(diào) 研 資 料 整 理 分 析 調(diào) 研 資 料 撰 寫 調(diào) 研 報(bào) 告 （一）確定調(diào)研的主題 作為市場調(diào)研的第一步，也是最關(guān)鍵的一步，它要解決三個問題： 為什么我們要開展調(diào)研？ —— 這就是管理層對調(diào)研目的的看法，這要求我們了解要制定的決策和要診斷的問題或機(jī)會； 應(yīng)該進(jìn)行什么樣的調(diào)研？ —— 這里管理層的調(diào)研目的被轉(zhuǎn)述成了一些目標(biāo)，這些目標(biāo)能確切的告訴經(jīng)理們哪些問題必須通過調(diào)研項(xiàng)目來找到答案； 調(diào)研值得嗎？ —— 必須評估能從調(diào)研中得到的信息的價(jià)值是否大于收集這些信息的成本 。 應(yīng)該做市場調(diào)研的情形 ? 通過調(diào)研能幫助辨別問題所在或了解市場的變化 ? 通過調(diào)研有助于對多種營銷活動中進(jìn)行選擇 ? 調(diào)研有助于獲得競爭優(yōu)勢 ? 調(diào)研可助企業(yè)跟上市場變化的步伐 定性研究 二手?jǐn)?shù)據(jù)分析 同決策者討論 專家訪談 明確調(diào)研目的 確定調(diào)研目標(biāo) 評估調(diào)研價(jià)值 確定調(diào)研主題的思維框架 明確調(diào)研目的 調(diào)研的目的（也是管理者的目的）：發(fā)現(xiàn)問題、識別機(jī)會 1）理解問題 什么是問題？ 識別問題的三要素 2）決策方案 3）
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