家紡市場調(diào)研報告ppt課件(已修改)
2025-01-29 16:45 本頁面
【正文】 中國家訪行業(yè) 市場調(diào)研報告 營運中心 市場部 2022年 11月 先來一起欣賞幾組漂亮的家紡！ Ⅰ ：市場分析 Ⅲ ：項目建議 Ⅱ ：行業(yè)現(xiàn)狀 Directory Ⅰ ：市場分析 “ 家紡 ” 全稱是：家用紡織品，又稱裝飾用紡織品。與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品 共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。 家紡屬于家居裝飾中主要的 “ 軟裝飾 ” 品種，它在營造與環(huán)境轉(zhuǎn)換中有著決定性的作用。 家紡的定義 家紡可細分為： 巾 (毛巾、浴巾等 ) 被 (床單、被套等 ) 毯 (地毯、壁毯等 ) 帶 (流蘇、飾邊等 ) 簾 (窗簾、浴簾等 ) 袋 (衣服袋、儲藏袋等 ) 廚布 (桌布、餐巾等 ) 沙發(fā)和靠墊 第四階段 第三階段 第二階段 第一階段 中國家紡行業(yè)的發(fā)展 1996年以前，中國的家紡行業(yè)是作為被子，被套等單獨的產(chǎn)品存在 19962022年，是中國家紡市場的起步期，今天的家紡大品牌，基本都在那時候奠定市場地位 20222022年，是中國家紡行業(yè)的井噴發(fā)展階段。本階段的發(fā)展后期，在渠道上采取了加盟專賣體系，并開始打造品牌形象 2022年之后，家紡行業(yè)逐漸進入穩(wěn)步增長期，并初步形成了國內(nèi)品牌的三大陣營。 第一陣營：羅萊、夢潔、富安娜 第二陣營：凱盛、恐龍、堂皇、博洋、水星 ... 第三陣營：其它小品牌、雜品牌 中國家紡行業(yè)的市場容量 根據(jù)發(fā)達國家的紡織品消費量計算，服裝 /家用 /產(chǎn)業(yè)用紡織品各占 1/3，而我國的比例為 65： 23： 12；而按照多數(shù)發(fā)達國家的標準，服裝消費與家用紡織品消費支出應(yīng)基本持平。行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測，在未來 10年中，家紡消費市場每年的增長率將不會低于 20%，家紡人均消費每增加 1個百分點，中國年需求就可增加 300多億元。 近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，同時，隨著我國企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，以及人們對家紡產(chǎn)品的消費觀念的變化，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計將凈增加 20223000億元的市場。 圖：我國紡織品消費量比例 中國家紡市場的消費力 國內(nèi)房地產(chǎn)市場 (加上大量的舊宅改造 )發(fā)展迅速，每年家居裝修的工程將達 3000億元以上，而且每年以 30％的速度增長，今后三年內(nèi)將達到 5000億元。居民裝修房屋花在家紡用品的購置費用，約占整個工程的 25％，即每年有 750億元。 國內(nèi)家用紡織品有 50％集中在大城市， 30％集中在縣級市，而人口占全國 70％的農(nóng)民，消費量只有 20％。農(nóng)村的生活水平提高、居住條件改善、與城市間交流頻繁，都將促使其對家紡提出較高的需求，未來潛在的農(nóng)村市場逐步啟動，將是一塊大市場。 我國每年有 1000萬對新人結(jié)婚，以每對新人在家紡上消費 2022元計算，則每年僅此市場就有 200億元的消費市場 旅游業(yè)的發(fā)展：星級酒店、連鎖酒店、快捷旅店等的大量發(fā)展，在配套的床上用品和裝飾用品上的使用，近幾年都達 80億，并且還在以 10%的速度遞增。 圖：消費者購買家紡產(chǎn)品的價格帶占比 家紡產(chǎn)品消費習(xí)慣 中高消費者 注重品牌、風(fēng)格和服務(wù)，追求產(chǎn)品的附加值 中低消費者 較注重產(chǎn)品的價格和品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與價格相等。 Ⅱ ：行業(yè)現(xiàn)狀 家紡行業(yè)的 市場發(fā)展 現(xiàn)狀 市場增長速度快、卻市場秩序亂 行業(yè)企業(yè)管理水平有待提升 產(chǎn)品附加值低 研發(fā)設(shè)計能力弱 產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵 國內(nèi)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費量和消費水平迅速的提升，家紡行業(yè)的從業(yè)者從業(yè)水平卻相應(yīng)提升較慢。很多紡織、服裝企業(yè)向外延發(fā)展家紡，把發(fā)展家紡作為一個新的增長點，新從業(yè)者的大量涌入，未帶進新的發(fā)展觀念和技術(shù)，勢必形成同一水平，同質(zhì)發(fā)展的局面，嚴重打亂了市場的秩序。 中國家紡企業(yè)效率普遍不高，對市場沖擊承受力較低；企業(yè)缺乏中高級人才，企業(yè)家隊伍的發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)沒有能力建立適用快速變化的的產(chǎn)品開發(fā)機制、資本運營機制和員工激勵機制等。 服務(wù)質(zhì)量差，品牌意識薄弱，營銷手段落后，行業(yè)文化建設(shè)跟不上，缺乏過硬的品牌等因素導(dǎo)致我國家紡產(chǎn)品的消費附加值低，顧客滿意度不理想。 家紡行業(yè)的迅速發(fā)展，家紡設(shè)計人才供應(yīng)出現(xiàn)嚴重不足；同時，設(shè)計師行業(yè)知識淺薄，專業(yè)素養(yǎng)差，自主創(chuàng)意不足，較多是哪來主義。 家用紡織品不能僅限于生活用品的意義，它更是一種家居藝術(shù)，表達的是生活主張和文化訴求。但目前市場上的大多數(shù)產(chǎn)品對
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