國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研ppt課件(已修改)
2025-01-31 21:11 本頁(yè)面
【正文】 任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研 分項(xiàng)任務(wù)一： 國(guó)際市場(chǎng)的基本知識(shí) 分項(xiàng)任務(wù)二： 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的方法與步驟 分項(xiàng)任務(wù)一： 國(guó)際市場(chǎng)的基本知識(shí) 一、 國(guó)際市場(chǎng)的含義及發(fā)展特點(diǎn) 二、 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式和渠道策略 一、國(guó)際市場(chǎng)的 含義及發(fā)展特點(diǎn) (一 )國(guó)際市場(chǎng)的含義 國(guó)際市場(chǎng)的含義有兩層：一層是指 它 的地理范圍，即市場(chǎng)是就全球而言的，是世界各地域市場(chǎng)的總和。如按地域分布狀況的不同可將市場(chǎng)分為：日本市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)、西歐市場(chǎng)、中東市場(chǎng)、東盟市場(chǎng)等等。 (一 )國(guó)際市場(chǎng)的含義 這些市場(chǎng)由于所處的地理位臵不同，其 : 自然條件 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 社會(huì)文化及民族風(fēng)格 等方面都存在巨大差異； (一 )國(guó)際市場(chǎng)的含義 另一層含義是指其內(nèi)涵 : 即國(guó)際市場(chǎng)是指國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān) 系的總和 . 它既包括世界商品市 場(chǎng) ,又包括世界金融市場(chǎng) .還包括 世界勞務(wù)市場(chǎng)等． (一 )國(guó)際市場(chǎng)的含義 它不僅有地域的分布，而且還有商品的銷售 、資本的融通和勞務(wù)的交流。 可見(jiàn) : 國(guó)際市場(chǎng)是個(gè)龐大而又非常 復(fù)雜的多層次、多維體的系統(tǒng)。 (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)復(fù)雜主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 第一，國(guó)家構(gòu)成的變化。 第二次世界大戰(zhàn)以前，國(guó)際市場(chǎng)的 國(guó)別構(gòu)成比較單一，主要由極少數(shù)國(guó)家 主宰。 (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 隨著美、歐、日經(jīng)濟(jì)實(shí) 力對(duì)比的變化，在當(dāng)今國(guó)際 市場(chǎng)上，已經(jīng)由戰(zhàn)后初期美 國(guó)居絕對(duì)優(yōu)勢(shì)變?yōu)槊绹?guó)、西 歐、日本三足鼎立。 (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 第二 商品結(jié)構(gòu)的變化。 在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上，商品構(gòu)成的 變化是初級(jí)產(chǎn)品所占比重下降，制成 品所占比重增加，且在制成品中，技 術(shù)密集型產(chǎn)品所占比重進(jìn)一步提高； (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 第三 隨著科技革命的發(fā)展，科學(xué) 技術(shù)日益成為國(guó)際市場(chǎng)重要的商 品內(nèi)容，技術(shù)貿(mào)易獲得了迅速發(fā) 展。 (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 戰(zhàn)后，集團(tuán)壟斷進(jìn)一步加強(qiáng)。 如跨國(guó)公司一方面對(duì)其生產(chǎn)和銷售實(shí)行壟斷，獲取超額利潤(rùn)， (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 另一方面，又千方百計(jì)把自己的觸角 伸向全世界，通過(guò)在海外舉辦分支機(jī)構(gòu)， 繞過(guò)他國(guó)的貿(mào)易壁壘，達(dá)到控制別國(guó)市場(chǎng) 的目的。 同時(shí)，國(guó)家也參與國(guó)際市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。 (二 )國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 這種爭(zhēng)奪，一方面表現(xiàn)為積極 鼓勵(lì)本國(guó)企業(yè)進(jìn)攻他國(guó)市場(chǎng)，即通 過(guò)財(cái)政、金融、匯率等政策措施來(lái) 促進(jìn)出口，并通過(guò)對(duì)外經(jīng)濟(jì)援助等 國(guó)家資本輸出帶動(dòng)本國(guó)商品輸出， (二
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