脈動(dòng)飲料市場調(diào)研-資料下載頁
2025-08-15 20:52本頁面
【正文】 動(dòng)，是因?yàn)樗冉饪?，擁有水飲料的特質(zhì)，又比水更有味，更爽口，更健康。經(jīng)銷商分析，“脈動(dòng)”之所以賣得好是因?yàn)椤澳壳皼]有比這更好的水了”。 第三部分： 營銷策略 產(chǎn)品入市： “脈動(dòng)” 2022年 3月底在廣州面市， 4月份，“非典”影響即開始在全國蔓延， 5月中旬在華北、東北等地更是達(dá)到了高峰。消費(fèi)者迫切地需要一種能增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品，“脈動(dòng)”首舉提出了活性纖維素的概念?！胺堑洹睍r(shí)期樂百氏在央視及地方電視臺(tái)做的廣告及營業(yè)推廣活動(dòng)很及時(shí)地將“脈動(dòng)”富含活性維生素群，能補(bǔ)充人體流失的水分和營養(yǎng)物質(zhì)這一信息傳播了出去，迎合了這種消費(fèi)需求?！懊}動(dòng)”秉承達(dá)能產(chǎn)品高品質(zhì)的貴族血統(tǒng)，本意是在今年刮起新一代功能型飲料的旋風(fēng)，一向不善炒作的樂百氏這次卻意外地邂逅了“非典”這一千載難逢的入市良機(jī)，可以說，“脈動(dòng)”直接受益于“非典”，生逢其時(shí)，十分幸運(yùn)。 第三部分： 營銷策略 產(chǎn)品包裝： “脈動(dòng)”飲料可謂包裝獨(dú)樹一幟。瓶形呈圓潤廣口型，瓶標(biāo)采用深藍(lán)色，在夏季給人以涼爽、沉靜的感覺。目前市面上流行的純凈水、礦泉水的瓶子都是以白、紅色為基調(diào)，瓶子很軟，從色調(diào)、材質(zhì)上都不能和“脈動(dòng)”的包裝相媲美的。在超市陳列架上，一片素淡中深藍(lán)色的“脈動(dòng)”格外引人注目。此外，“脈動(dòng)”瓶子的材質(zhì)非常好， 600ml的大瓶硬度很高。有一個(gè)經(jīng)銷商戲說他喝完后坐都沒坐壞，不禁感嘆到名牌就是不一樣，樂百氏品牌高貴品質(zhì)的含金量也許就在這里體現(xiàn)了吧。 第三部分： 營銷策略 二、 價(jià)格定位 定位準(zhǔn)確。目前樂百氏瓶裝純凈水在市場上的 2批價(jià)都已降到 13元 /件（ 1*15瓶），各地大賣場里各大品牌純凈水的價(jià)格大多也降到了 1元以下，甚至 ，礦泉水大多在，即使農(nóng)夫山泉的運(yùn)動(dòng)裝也超不過 ，“脈動(dòng)”維生素水飲料在商超里高達(dá) 不群。“脈動(dòng)”的消費(fèi)群鎖定在 18～ 35歲的都市年輕族，其“讓自己充滿活力、從容自信地享受生活、迎接挑戰(zhàn)，展現(xiàn)自己最好的一面”的品牌內(nèi)涵通過高高在上的價(jià)位，與眾不同的包裝充分迎合了這類消費(fèi)者具有年輕、自信、喜歡挑戰(zhàn)的偏好。此外，“脈動(dòng)”也吸引了一些消費(fèi)能力較高的人群，同樣喝一瓶水，零售 分有錢族上檔次的消費(fèi)心理。 第三部分： 營銷策略 隊(duì) 野 視 新 品 產(chǎn) 動(dòng) 脈 新 視野 Thanks
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1