大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 02:39本頁(yè)面
【正文】 12(%)0(0%)夏季7(8%)33(%)34(%)3(%)3(%)2(%)4(%)2(%)秋季12(%)10(%)32(%)18(%)5(%)0(0%)11(%)0(0%)冬季7(8%)13(%)20(%)18(%)8(%)4(%)14(%)4(%)表中數(shù)據(jù)清晰地描述了大學(xué)生對(duì)各種類型的飲料及不同季節(jié)的大學(xué)生對(duì)不同種類型的飲料的喜好，我們可以清楚的看到，果汁飲料、奶飲料和茶飲料受到消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)，而碳酸飲料主要受到男性消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)除了廣受歡迎果汁飲料，奶飲料成了廣大女消費(fèi)者的首選，而男性消費(fèi)者選擇奶飲料的卻相對(duì)較少。男性消費(fèi)很明顯，超市和便利店是消費(fèi)者購(gòu)買飲料的主要場(chǎng)所，而在餐廳、地?cái)偤痛黉N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買飲料的消費(fèi)者數(shù)量相對(duì)較少，這可能主要是餐廳、地?cái)偤痛黉N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)本身的局限性導(dǎo)致的，這同時(shí)也說(shuō)明超市和便利店是企業(yè)主要的的分銷渠道。雖然廣告對(duì)消費(fèi)者的影響很大，但對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者選擇飲料起決定性作用的卻是口味，同時(shí)價(jià)格和品牌也是消費(fèi)者選擇飲料的主要依據(jù)，廣告僅占到可憐的4%，這說(shuō)明好的口味是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，但如果在價(jià)格或在品牌塑造上下功夫，還是會(huì)吸引數(shù)量眾多的消費(fèi)者。 電視作為主要的傳播媒體擔(dān)負(fù)起消費(fèi)者心里近60%的廣告宣傳份額，網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙和雜志以及海報(bào)則顯得相對(duì)弱勢(shì)，別人介紹和其他選項(xiàng)則占了超過(guò)1/4的份額，這說(shuō)明飲料在消費(fèi)者中的口碑對(duì)飲料銷售的影響顯得尤為重要，同時(shí)說(shuō)明還有其他宣傳途徑有待飲料企業(yè)的發(fā)掘和拓展。五、新產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)分析與消費(fèi)者選擇飲料的因素有很多相似之處，口味成為消費(fèi)者嘗試新飲料產(chǎn)品的首要因素，但是廣告宣傳和低價(jià)位也對(duì)消費(fèi)者選擇新產(chǎn)品起到了一定作用，造型獨(dú)特和獨(dú)特功能也是值得考慮的影響因素。六、結(jié)論，新產(chǎn)品的進(jìn)入任然具有較為良好的前景。 ，大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)仍然擁有巨大的潛力。 、包裝、價(jià)格、容量的選擇以及喝飲料的場(chǎng)合和購(gòu)買飲料的場(chǎng)所都有較重點(diǎn)、較固定的趨向性. ，電視廣告和打折等促銷活動(dòng)是很有效的營(yíng)銷手段七、建議及意見(jiàn)，充分把握大學(xué)生消費(fèi)者的愛(ài)好和飲料消費(fèi)習(xí)慣，并從中尋求突破點(diǎn)。，不斷更新和改進(jìn)自己的原有飲料產(chǎn)品3. 避開(kāi)康師傅茶飲等老牌的鋒芒，進(jìn)行進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分，同時(shí)注意橫向營(yíng)銷的應(yīng)用，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在口味上多下功夫，多開(kāi)發(fā)口味獨(dú)特的新產(chǎn)品。12 / 12
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