產(chǎn)品營(yíng)銷與中國(guó)法律的公眾形象演講范文-資料下載頁(yè)
2025-08-02 23:38本頁(yè)面
【正文】 者認(rèn)為公私法的區(qū)分不應(yīng)絕對(duì)化，更有學(xué)者提出把法律體系劃分為以政治法為代表的公法、以民商法為代表的私法和以經(jīng)濟(jì)法為代表的社會(huì)法。王長(zhǎng)斌：《論中國(guó)法治建設(shè)》，載《中國(guó)法學(xué)》，1999年第2期。[10]在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，商品和產(chǎn)品的差別在于是否用于交換，但在市場(chǎng)營(yíng)銷中，商品是針對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品是針對(duì)企業(yè)和銷售者而言的。[11]中國(guó)的大眾未必需要像西方國(guó)家那樣的法治，學(xué)界也在努力挖掘法治的本土資源甚至試圖尋求“非訟”之合理性，但這些都不足以成為拋棄法治的理由。法治是我國(guó)建設(shè)富強(qiáng)民主文明的社會(huì)主義國(guó)家的必經(jīng)之路，只是時(shí)間上遲早的問(wèn)題。[12]李交發(fā)：《法治建設(shè)論》，第172頁(yè)，湖南人民出版社，1998年版。[13]蔡新春、黃壽德主編：《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》，第120頁(yè)，中山大學(xué)出版社，XX年第2版。[14]這“4p”是指市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的四個(gè)主要因素，包括產(chǎn)品（product，主要是產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商標(biāo)、包裝）；訂價(jià)（price，主要是定價(jià)目標(biāo)、原理、方法、策略）；分銷渠道（place，包含渠道的寬度和深度）；促銷（promotion，主要指廣告、人員推廣、營(yíng)業(yè)廣度）。因四個(gè)因素的英文單詞都以p開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱“4p理論”。[15]此處“2p”指的是政治力量（political）和公共關(guān)系（public relations）。[16]魏賢君：《公共形象:營(yíng)銷戰(zhàn)略的左膀右臂》，載《經(jīng)濟(jì)師》XX年第10期。[17]參考國(guó)家檢察官學(xué)院徐赫喃：《儒法傳統(tǒng)與執(zhí)法理念》。[18] 中國(guó)中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》節(jié)目XX年11月26日《時(shí)空連線》欄目，轉(zhuǎn)引自大洋網(wǎng)。[19]李交發(fā)：《法治建設(shè)論》，第184頁(yè)，湖南人民出版社，1998年版。[20]（美）菲利普科特勒等：《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論》，第119頁(yè)，俞利軍譯，華夏出版社，XX年版。[21]梁治平：《法律文化解釋》，第6頁(yè)，生活讀書(shū)新知三聯(lián)書(shū)店，1994年版。[22]這時(shí)指的是非強(qiáng)制性的法律，也就是說(shuō)大眾有選擇的權(quán)利。[23]陸德生、紀(jì)榮榮：《二十年來(lái)法治進(jìn)程的回顧與前瞻》，黃之英編：《中國(guó)法治之路》，北京大學(xué)出版社，XX年版。[24]這里指的是強(qiáng)制性的法律，也就是說(shuō)大眾此時(shí)面對(duì)的是國(guó)家強(qiáng)大的公權(quán)力。[25]隴夫：《向“運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法”說(shuō)不》，載《法學(xué)家茶座第二輯》，山東人民出版社，XX年。[26]筆者的一位高中教師就很嚴(yán)肅地說(shuō)過(guò)，我希望我一輩子也見(jiàn)不著法律，因?yàn)槿巧戏蓽?zhǔn)沒(méi)好日子過(guò)。筆者認(rèn)為這種心態(tài)很有代表性。[27]當(dāng)時(shí)正值房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱，雙方爭(zhēng)議的標(biāo)的物——山林已經(jīng)被當(dāng)?shù)氐脑用癯鍪劢o房地產(chǎn)開(kāi)放商，并且每年享用著銀行存款利息和分紅。[28]此材料乃筆者據(jù)村民口述整理，因?yàn)楣P者也是該地的一個(gè)村民。其具體材料由于涉及比較復(fù)雜的問(wèn)題，此處從省。[29] 蔡新春、黃壽德主編：《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》，第210頁(yè)，中山大學(xué)出版社，XX年第2版。[30] 魏賢君：《公共形象:營(yíng)銷戰(zhàn)略的左膀右臂》，載《經(jīng)濟(jì)師》，XX年第10期。[31]人情味指數(shù)是西方衡量新聞是否受大眾歡迎的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，是否可以在司法執(zhí)法過(guò)程中引入這個(gè)指數(shù)來(lái)衡量社會(huì)效果？此問(wèn)題有待進(jìn)一步探討。[32] 國(guó)家檢察官學(xué)院徐赫喃：《儒法傳統(tǒng)與執(zhí)法理念》。參考文獻(xiàn)：1 黃健武，鄧偉平，彭娟．法理學(xué)教程．廣州：廣東高等教育出版社．XX2 菲利普科特勒等．市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論．俞利軍譯．北京：華夏出版社．XX3 宮本欣主編．法學(xué)家茶座（第二輯）．濟(jì)南：山東人民出版社．XX4 蔡新春，黃壽德主編．現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷．廣州：中山大學(xué)出版社．XX5 張國(guó)良主編．傳播學(xué)原理．上海：復(fù)旦大學(xué)出版社．19956 林達(dá)．歷史深處的憂慮．北京：生活讀書(shū)新知三聯(lián)書(shū)店．19977 劉星．法律是什么．北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社．19988 李交發(fā)．法治建設(shè)論．長(zhǎng)沙：湖南人民出版社．19989 王長(zhǎng)斌．論中國(guó)法治建設(shè)．中國(guó)法學(xué)．1999，210 魏賢君．公共形象:營(yíng)銷戰(zhàn)略的左膀右臂．經(jīng)濟(jì)師．XX，1011 陸德生，紀(jì)榮榮．二十年來(lái)法治進(jìn)程的回顧與前瞻．中國(guó)法治之路．北京：北京大學(xué)出版社．XXproduction marketing and the public image of the law of chinaabstract : the public image of the law is very similar with the product’s image in the marketing. the masses’ knowledge of the law is the same as the consumers’ appreciation to some product, so the consumers’ impression of the product has deep impact to the selling. also, the law’s image has direct relation to the law’s force in the public. the law is a tool with which the masses protect own legal right from damaging. as a tool, the law should be accepted and mastered by the masses, but not only belong to the justicers, the inquisitors, the lawyers or the professors who are called “the people of the law”. on the other hand, the forcible law’s public image has direct impact on the effect of the law’s execution. only the law that can convulse people’s heart can make them sincerely convinced. researching the law’s image from the method of the marketting, can also be a approach to the reform of the judicature of words : marketing；production；the law of china；public image 產(chǎn)品營(yíng)銷與中國(guó)法律的公眾形象－ 25 －
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