【正文】 等進(jìn)行一體化的整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道都能獲得清晰一致的品牌信息。只有這樣，龍吟酒才能長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)，不會(huì)只像一陣風(fēng)，吹過(guò)便靜。第五部分、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 訴求地區(qū)：安徽 理由： 長(zhǎng)江流域自西向東橫貫安徽全境，名酒之鄉(xiāng)位于長(zhǎng)江流域南北，安徽獨(dú)特的地理位置注定為各家酒業(yè)必爭(zhēng)之地，作為白酒的生產(chǎn)大省和消費(fèi)大省，巨大的市場(chǎng)容量，使得白酒廠商紛紛搶灘。年底將至，白酒消費(fèi)成為廣大消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。新安晚報(bào)為此進(jìn)行安徽酒業(yè)市場(chǎng)調(diào)查，為酒業(yè)與消費(fèi)者之間搭建溝通平臺(tái)，為消費(fèi)者選擇優(yōu)秀品牌提供指引。我們期待廣大讀者積極參與問(wèn)卷和投票，從而有利于收集來(lái)自市場(chǎng)的聲音和促進(jìn)安徽酒業(yè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。我們安徽龍吟酒業(yè)生產(chǎn)的龍吟酒，將重點(diǎn)采用中檔路線，整個(gè)安徽市場(chǎng)，遍地開(kāi)花，重點(diǎn)突破，輻射全國(guó)。國(guó)家政策的支持，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，再加上安徽市場(chǎng)良好的商業(yè)氛圍和開(kāi)放，以及良好的人文壞境，廣大追求享樂(lè)的消費(fèi)群體和巨大的市場(chǎng)潛力等等，都為我們開(kāi)拓安徽市場(chǎng)提供了非常有利的條件；還有就是我們自身所具有的優(yōu)秀企業(yè)文化、品質(zhì)至上的產(chǎn)品策略和顧客就是上帝的服務(wù)宗旨，以及我們將要采取的各種進(jìn)軍安徽市場(chǎng)的策略和措施，這些都為我們開(kāi)拓安徽市場(chǎng)提供良好的依據(jù)。所以毋庸置疑我們看好我們所選擇的——安徽市場(chǎng)。第六部分、廣告策略及主題創(chuàng)意 龍吟酒媒體整合策略。 龍吟酒要想達(dá)到一定的營(yíng)銷目標(biāo)，必須增加廣告投入，由于酒類市場(chǎng)品牌眾多，因此必須針對(duì)目標(biāo)對(duì)象傳達(dá)才能達(dá)到有效的廣告效果。也就是說(shuō)，必須考慮戰(zhàn)略性媒體運(yùn)用。媒體組合選擇目標(biāo)、方式 (1)、電視類：安徽電視臺(tái)，安徽經(jīng)視臺(tái)；5秒廣告片（成熟期投放）、15秒廣告片（前期投放）(2)、報(bào)紙類：瀟皖晨報(bào)，龍吟酒（企業(yè)報(bào)），掛歷(3)、戶外媒體：路牌、戶外展板、候車亭廣告、公共汽車車體廣告(4)、企業(yè)宣傳冊(cè)： POP展板，條幅等宣傳用品制作； 企業(yè)宣傳冊(cè)是企業(yè)形象、公司理念、產(chǎn)品介紹的集中表現(xiàn)，有利于傳播，更有利于吸引消費(fèi)者。大量的海報(bào)、條幅在促銷活動(dòng)中的運(yùn)用，能夠起到視覺(jué)提示、協(xié)助促銷的目的。強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象。 采用此媒體組合原因?yàn)椋?a、利用強(qiáng)勢(shì)媒體電視，效果比較直接。 普及率高，深入家庭。依播出時(shí)間及內(nèi)容能掌握特定的受眾人群。易記憶，持續(xù)性高。b、報(bào)紙類的廣告有利于具體說(shuō)明龍吟酒產(chǎn)品質(zhì)量，更有利于深入的訴求，吸引更多的消費(fèi)者。費(fèi)用比較低，廣告時(shí)效性長(zhǎng)，發(fā)行地區(qū)普遍普及率高，說(shuō)服性強(qiáng)，可用較長(zhǎng)篇幅描述產(chǎn)品的特性。 c、擴(kuò)大產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者的接觸率，如此籍由媒體宣傳配合的影響，是可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻印象，擴(kuò)大知名度。 媒體整合策略重點(diǎn) (1)、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 龍吟酒其主要目標(biāo)就是在廣告投放期間迅速提高知名度及引起購(gòu)買興趣。白酒類的銷售是建立在消費(fèi)者的熟知和認(rèn)可上，也因此在媒體計(jì)劃的安排上，需針對(duì)目標(biāo)對(duì)象作廣告策劃。 (2)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 評(píng)估同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在執(zhí)行上能避開(kāi)正面沖突，利用表現(xiàn)創(chuàng)意和媒體策略，以期用 “四兩撥千斤”的方式將競(jìng)爭(zhēng)者的資源間接轉(zhuǎn)至本身受益。 主題創(chuàng)意(1)、喜慶篇地點(diǎn)：四合院時(shí)間：某一天的中午人物：兩對(duì)新人及所有賓客情節(jié)：在晴朗的天空下，隔著一條小巷的兩家人同時(shí)舉辦婚宴，場(chǎng)面喜慶、溫馨。當(dāng)甲方新人向賓客敬酒時(shí)，突然……乙方家里的所有賓客都沖向甲方家里，問(wèn)道“你們用的什么酒啊，怎么這么香？”甲方微微一笑，答道：“我們用的是龍吟酒?！睆V告語(yǔ)：喝龍吟酒，幸福萬(wàn)年長(zhǎng)?。ò殡S著廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，我們酒的外包裝也會(huì)相應(yīng)會(huì)出現(xiàn)在電視畫面上，最后用“龍吟酒，安徽龍吟酒出品”為結(jié)束語(yǔ)。）(2)、關(guān)懷篇地點(diǎn)：人潮擁擠的火車站時(shí)間：火車緩緩開(kāi)動(dòng)之時(shí)人物：父與子情節(jié)：父親坐在緩緩開(kāi)動(dòng)的火車?yán)?，?tīng)到兒子的叫聲：“爸，別忘了把這帶上！”兒子從窗口把龍吟酒遞給父親，父親臉上露出為笑……廣告語(yǔ)：再忙，也別忘了享受生活！（伴隨著廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，我們酒的外包裝也會(huì)相應(yīng)會(huì)出現(xiàn)在電視畫面上，最后用“龍吟酒，安徽龍吟酒出品”為結(jié)束語(yǔ)。）(3)、商業(yè)篇地點(diǎn)：酒店時(shí)間：晚上八點(diǎn)人物：兩位商業(yè)人士情節(jié)：在餐桌上，兩位激動(dòng)的商業(yè)人士正準(zhǔn)備為簽約成功而慶祝一番，服務(wù)員送上一瓶龍吟酒，為他們斟上一杯，他們舉杯一碰，不約而同的說(shuō)：“成功路上，萬(wàn)年“香”伴！”廣告語(yǔ)：成功路上，萬(wàn)年“香”伴?。ò殡S著廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，我們酒的外包裝也會(huì)相應(yīng)會(huì)出現(xiàn)在電視畫面上，最后用“龍吟酒，安徽龍吟酒出品”為結(jié)束語(yǔ)。）(4)、禮尚往來(lái)篇地點(diǎn)：居民樓時(shí)間：圓月之夜人物：上下樓鄰居情節(jié)：樓上，張三正一個(gè)人坐在陽(yáng)臺(tái)喝酒，突然覺(jué)得一個(gè)人喝沒(méi)意思，就想起了樓下的鄰居李四，可是又怕打擾到他們家人，靈感一動(dòng)，用繩子系住龍吟酒從陽(yáng)臺(tái)下放到李四家，李四聞到酒香就探頭一看，是龍吟酒，想用手去拿，可是張三已經(jīng)開(kāi)始往上拉了。沒(méi)抓住酒的李四此時(shí)已經(jīng)被酒香吸引住了，就去到樓上和張三一起品酒賞月……第二天，張三下班回家，發(fā)現(xiàn)門口掛著一瓶龍吟酒……廣告語(yǔ)：龍吟酒，傳遞真情?。ò殡S著廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，我們酒的外包裝也會(huì)相應(yīng)會(huì)出現(xiàn)在電視畫面上，最后用“龍吟酒，安徽龍吟酒出品”為結(jié)束語(yǔ)。）第七部分、廣告預(yù)算及分配； %90%,而廣告信息的傳播效果又主要是通過(guò)媒體效果來(lái)體現(xiàn)的,因此按照廣告媒體的不同來(lái)分配是企業(yè)常采用的方法.廣告投放媒體：（1)電子媒體電視臺(tái):安徽衛(wèi)視、安徽經(jīng)視網(wǎng)絡(luò)（2)平面媒體報(bào)紙:瀟皖晨報(bào)、龍吟酒（企業(yè)報(bào)）、掛歷（3）戶外媒體：路牌、戶外展板、候車亭廣告、公交車體廣告廣告投放時(shí)間：2009年8月1日10月31日前期:8月1日8月31日后期:9月1日10月31日廣告費(fèi)用預(yù)算(800萬(wàn)元)(1)電子媒體()電視臺(tái):前期在兩個(gè)電視臺(tái)的黃金時(shí)段各投放2次15秒鐘的廣告:安徽衛(wèi)視:15秒19000萬(wàn)元,；5秒7600元，,.安徽經(jīng)視:,；，,.網(wǎng)絡(luò):預(yù)計(jì)總投入為200萬(wàn)元.(2)平面媒體(35萬(wàn)元)報(bào)紙:瀟皖晨報(bào):投放10天,版面為四分之一,費(fèi)用為每天2萬(wàn)元,合計(jì)為20萬(wàn)元.龍吟酒（企業(yè)報(bào)）:預(yù)計(jì)費(fèi)用為10萬(wàn)元.掛歷:預(yù)計(jì)費(fèi)用為5萬(wàn)元. （3）戶外媒體(25萬(wàn)元)投放時(shí)間3個(gè)月,預(yù)算費(fèi)用合計(jì)為25萬(wàn)元.（4）制作費(fèi)用（10萬(wàn)元）廣告制作預(yù)計(jì)總投入為10萬(wàn)元(5)其他費(fèi)用預(yù)算()如人工費(fèi),交通費(fèi)等等,.總計(jì)：800萬(wàn)18 / 18