【正文】 開酒，那些在書畫界占盡風流的名家們更是“雅好山澤嗜杯酒”。白酒市場大浪淘沙，必須要有大氣魄和震撼力才行，品牌策劃要棄“婉約”之風，走“豪放”之路。在中國人眼中，酒是荊軻的虎膽，酒是貂嬋的面容，酒倒入杯中那涓涓的響聲，那沁人心脾的酒香，那迷幻般的享受，那飄飄欲仙的感覺，讓人失去抵抗力。這一創(chuàng)意過程是客觀經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律下的一個不規(guī)律思維過程。正所謂吃得苦中苦，方為人上人！三國的時代是群雄逐鹿的時代，任何人要出名，都要在先期付出艱苦的努力，這樣后期才可以封侯拜相，風光無限。內(nèi)在質(zhì)量：色澤清澈晶瑩、掛杯細膩；香型濃郁、味感綿軟醇厚、入口不沖、回味悠長；飲后蘭香盈口；市場優(yōu)勢：巨大的空白市場 廣闊的利潤空間價格定位：68元（500ML）中檔內(nèi)在質(zhì)量：色澤清澈晶瑩、掛杯細膩；香型濃郁、味感綿軟醇厚、入口不沖、回味悠長；飲后蘭香盈口；產(chǎn)品外觀設計： 我們提供的酒瓶樣式有如下兩種：至于外觀包裝我們建議用紅色的底色，上面將出現(xiàn)我們的主題：享受生活，品味人生，以及酒的名稱和企業(yè)名稱。龍吟酒是安徽龍吟酒業(yè)有限公司出品的一種新產(chǎn)品，她繼承了安徽龍吟酒業(yè)原有文化特色，同時也開拓創(chuàng)新。產(chǎn)品已遠銷全國各地。2001年、2004年龍吟酒被評為安徽省著名商標，多次獲省、市消協(xié)舉辦的“消費者最滿意產(chǎn)品”稱號。安徽龍吟酒60年代以來一直是地方名酒，具有“清亮透明、窖香濃郁、綿甜甘冽、怡暢爽凈”的獨特風格，1988年榮獲中國首屆食品博覽會金獎；1990年獲輕工業(yè)部優(yōu)質(zhì)稱號；1995年獲95國際食品博覽會金獎；1996年、1999年、2002005年連續(xù)幾屆都被評為安徽名牌產(chǎn)品。 2004年10月至2007年9月，安徽龍吟酒業(yè)有限公司投資5億元在工業(yè)園區(qū)歷經(jīng)3年時間建立起一座新型、現(xiàn)代化的集園林、生態(tài)、環(huán)保為一體，年釀優(yōu)質(zhì)酒能力2萬噸，包裝生產(chǎn)能力5萬噸的綠色酒廠。本策劃書正是在上述背景下展開的，希望能幫助安徽龍吟酒業(yè)提高知名度，并成功地開拓市場。廣告表現(xiàn)策略上應不斷提醒他們“輕松，享受生活，”，而創(chuàng)造一個輕松向上的生活情趣。為達到此目的特擬定此方案，以供安徽龍吟酒業(yè)公司參考。它的發(fā)展必將掀起白酒消費的熱潮。因此，應把走中檔路線列為本次策劃工作當中的競爭點。此一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。翻閱安徽酒業(yè)的歷史，從前幾年市場上成功的推廣?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。面臨這么嚴峻的挑戰(zhàn)，市場供大于求將使競爭更加嚴酷。酒業(yè)在產(chǎn)量增長的同時，經(jīng)濟效益均有較大幅度的下滑。龍吟酒業(yè)廣告策劃書 策劃人：尹偉 日期：2011年5月 龍吟酒業(yè)廣告策劃書第一部分、前言……………………………………………第二部分、白酒市場分析企業(yè)經(jīng)營情況分析……………………………………………………………產(chǎn)品分析………………………………………………………………………全國白酒市場分析……………………………………………………………安徽市場分析…………………………………………………………………消費者分析……………………………………………………………………第三部分廣告戰(zhàn)略或廣告重點戰(zhàn)略……………………………………………………………………………促銷活動………………………………………………………………………具體活動促銷方案……………………………………………………………公益活動贊助…………………………………………………………………促銷整合策略…………………………………………………………………第四部分廣告對象或廣告訴求 廣告對象：男性為主…………………………………………………………消費者與品牌的關系…………………………………………………………第五部分廣告地區(qū)或訴求地區(qū)訴求地區(qū)：安徽………………………………………………………………理由：…………………………………………………………………………第六部分廣告策略及主題創(chuàng)意媒體組合選擇目標、方式……………………………………………………媒體整合策略重點……………………………………………………………主題創(chuàng)意………………………………………………………………………第七部分廣告預算及分配廣告投放媒體…………………………………………………………………廣告投放時間…………………………………………………………………廣告費用算……………………………………………………………………廣告策劃書龍吟酒業(yè)廣告策劃案前言：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，酒業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領風騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)企業(yè)者的反思和借鑒，對于酒業(yè)來說，今年是一個特別的年度。在全國經(jīng)濟全面回升的影響下，我國的酒類市場也漸趨興旺。酒類市場得到進一步的調(diào)整和優(yōu)化，產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷提高。對于安徽龍吟酒業(yè)來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。 安徽酒業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、化等為主題的派系，相繼出現(xiàn)在安徽市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見安徽的消費者對于白酒的喜愛和認同由來已久。在這些成功的經(jīng)驗中，我們可以看到，安徽消費者對新潮的白酒文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。 就目前經(jīng)營中的商家來看，當今安徽白酒行業(yè)中商家，大部分是以高低檔白酒主進行經(jīng)營，而中檔白酒市場尚未完全打開，而其中，值得關注的是，這中檔白酒消費占大多數(shù)。 安徽龍吟酒業(yè)有限公司是安徽酒業(yè)的知名企業(yè)，在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告策劃工作。為了迅速占據(jù)安徽酒業(yè)市場，提高安徽龍吟酒業(yè)在安徽界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)高銷售量的要求。龍吟酒是安徽龍吟酒業(yè)公司開發(fā)的新產(chǎn)品，由于安徽龍吟酒業(yè)處在產(chǎn)品投入期，廣告宣傳需要較詳細說明該產(chǎn)品的原理、性能、功效，并找準廣告訴求點：“享受生活，品位人生”。在銷售地區(qū)上，采取先扎根安徽市場，再幅射全國