【正文】 的策略。第二部分、市場(chǎng)分析；安徽龍吟酒業(yè)有限公司歷經(jīng)50年的經(jīng)營發(fā)展，皖窖酒業(yè)在不斷創(chuàng)新中超越，已連續(xù)多年被評(píng)為安徽省經(jīng)濟(jì)效益百強(qiáng)企業(yè)、安徽省釀酒行業(yè)重點(diǎn)大型骨干企業(yè)和中國制造業(yè)500強(qiáng)。它匯集了國內(nèi)多項(xiàng)釀酒高科技術(shù)，是現(xiàn)代工業(yè)化改革的一座里程碑。龍吟酒系列自1998年起評(píng)為安徽名牌產(chǎn)品，2001年、2004年連續(xù)三屆又被評(píng)為安徽名牌產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)躋身于名優(yōu)中高檔酒行列。2004年，52度老窖獲得安徽省釀酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)；2007年52度龍吟酒再次獲得安徽省釀酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。 形成了自己獨(dú)特的文化理念，她使人聯(lián)想到歷史長(zhǎng)遠(yuǎn)，文化悠久，這是得益于安徽龍吟酒業(yè)公司本身具有的文化。圖片（1）圖片（2）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：巨大的空白市場(chǎng) 廣闊的利潤(rùn)空間品牌定位：中國的白酒市場(chǎng)遍地名花，龍吟酒品牌必須以“差異制勝” ，在飲酒中品味一下歷史：劉備也好、曹操也好、劉二袁也好，都是從青頭小子、布衣白丁開始發(fā)展的。讓人總覺得橫刀立馬，縱橫天下的日子該來到啦！壯志雄心溢于言表……。五千年歷史文明，五千年酒雨香風(fēng)。古人“斗酒詩百篇”，現(xiàn)代人對(duì)酒則如川皖兩地的人吃辣，一頓沒有不下飯，兩頓沒有不成餐，酒是善解人意的尤物。但是，太理性化的表現(xiàn)人們沒有時(shí)間去欣賞；太感性化的訴求又沒人買賬，這個(gè)“度” 必須把握準(zhǔn)確。安徽古代書法家中的唐代懷素，他是安徽零陵人，雖出家當(dāng)了和尚但因嗜酒好醉，人們稱他為“醉僧”，他和同樣嗜酒的書法家張旭并稱“癲張狂素”，他倆因“醉”而把草書推到了極致。安徽民間生活也因酒的飲用變得五彩斑斕在社會(huì)上老百姓借酒消乏，文人墨客借酒以暢文思。東漢長(zhǎng)沙太守和神醫(yī)張仲景與葛洪所著各種藥方，不少就是配酒而服。適度飲酒對(duì)身體有益，又可享受生活一舉兩得，何樂而不為呢？胸懷自由、輕松享受是一種奔放灑脫、積極進(jìn)取、至善至美、親善包容的人生態(tài)度與生命狀態(tài)?！↓堃骶莆幕瘋€(gè)性的表層內(nèi)涵：輕松享受，品位人生。讓我們借南岳為杯，視洞庭為酒，擁岳麓為琴，以皖水為弦！在湖皖文化的浸潤(rùn)和熏陶之中來盡情暢飲萬年香美酒吧，那將是一種令人崇高和使人心醉的全新感受！ 作為具有幾千年悠久歷史、浸透著中華民族文化之根的白酒，是中國目前最具有紀(jì)念意義的商品之一，在新中國特殊時(shí)期，白酒曾一度上升為國家“戰(zhàn)略物質(zhì)”和“精神食糧”，產(chǎn)業(yè)是一個(gè)既有商品屬性又具有文化屬性的特殊產(chǎn)業(yè)。30年風(fēng)云激蕩，白酒行業(yè)不斷在探索新的發(fā)展方向。從1978年以來，我國白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了健康發(fā)展時(shí)期。1998年開始大幅度滑坡，2005年以后，白酒產(chǎn)量逐年小幅度下降。在經(jīng)歷了連續(xù)調(diào)整后，2005年白酒產(chǎn)量出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，2006年白酒生產(chǎn)延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。2006年1～11月份，%，%快接近6個(gè)百分點(diǎn)。2007年，％。2007年以來，濃香、清香、兼香、醬香等不同風(fēng)味的白酒產(chǎn)量同步增長(zhǎng)，其中醬香和兼香型白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)突出，%%。2008年111月，中國白酒制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值146,337,958,000元，%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入141,190,334,000元，%；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額18,643,047,000元，%。隨后三年（20102012）行業(yè)增長(zhǎng)速度將會(huì)略有回升，其中，%，2012年產(chǎn)值將達(dá)到3,；%，2012年收入將達(dá)到3,；%。30年來，我國酒業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，描繪出了一幅濃墨重彩的迷人畫卷。 (一)、白行業(yè)向預(yù)期可控目標(biāo)發(fā)展新中國的白酒產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了解放初期的恢復(fù)、中期的建設(shè)、改革開放以來的蓬勃發(fā)展三個(gè)不同階段。上世紀(jì)80年代起，白酒的產(chǎn)量增長(zhǎng)步伐加快，從1992年開始，白酒產(chǎn)量持續(xù)走高，是建國初期的80倍左右，其后開始走低。2002年白酒產(chǎn)量370萬千升，產(chǎn)量的下滑并沒有阻擋中國白酒前進(jìn)的腳步。主要的方式有：發(fā)展高檔酒，提高白酒的銷售價(jià)格，多元化發(fā)展，后向一體化，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營，避免雙重收費(fèi)等等。 (二)、白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了新跨越從1978年到目前，中國白酒行業(yè)發(fā)展到白酒生產(chǎn)企業(yè)38000多家，白酒品牌30000多個(gè)，并擁有近50家萬千升級(jí)以上超大型現(xiàn)代化釀酒企業(yè)集團(tuán)；香型風(fēng)格從4個(gè)發(fā)展到10多個(gè)，產(chǎn)品質(zhì)量更是伴隨著一系列的重大科技成果的創(chuàng)新與突破而形成了本質(zhì)的飛躍。2004年，雖然產(chǎn)量下降，%，%，%。2008年１至５月，白酒行業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益增幅再創(chuàng)新高。 但白酒目前仍是我國城市居民生活中不可替代的消費(fèi)品，有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，％，并且近3年白酒滲透率趨于穩(wěn)定，在我國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)居民收入不斷提高的情況下，我國白酒的產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在300多萬噸左右。由于從量計(jì)征消費(fèi)稅政策影響和白酒生產(chǎn)成本不斷提高，為化解成本壓力，許多名優(yōu)白酒骨干企業(yè)大幅度壓縮了低價(jià)位白酒的產(chǎn)量。（四）、白酒進(jìn)一步向低度多味方向發(fā)展30年來，隨著廣大消費(fèi)者保健意識(shí)的增強(qiáng)，人民生活水平與質(zhì)量的進(jìn)一步提高，白酒低度化已是大勢(shì)所趨，我國白酒進(jìn)一步向低度多味方向發(fā)展的勢(shì)頭不可逆轉(zhuǎn)，具有新風(fēng)格、新口味的水果發(fā)酵蒸餾白酒受到了人們的青睞。不過，濃香型白酒仍是白酒生產(chǎn)的主流約占各類白酒總量的66％，發(fā)展平穩(wěn)。 （五）、白酒行業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境逐步寬松1985年將白酒的工商稅改為產(chǎn)品稅，稅率為50%，其中用議價(jià)糧釀制的減按30%稅率征收。1992年稅收征管法頒布后，稅收的開征、停征以及減稅、免稅集中的中央（國務(wù)院），1994年稅制改革以后，對(duì)白酒同時(shí)征收增值稅和消費(fèi)稅，消費(fèi)稅稅率25%，增值稅稅率17%，實(shí)際稅負(fù)為8%左右，合計(jì)33%，大體與原議價(jià)糧白酒30%稅率相同，但不準(zhǔn)扣除包裝費(fèi)，對(duì)價(jià)外費(fèi)用也開始征稅，糧食白酒凈增值稅、消費(fèi)稅稅負(fù)實(shí)際要高于33%，但允許外購已稅白酒和酒精抵扣在上一生產(chǎn)環(huán)節(jié)已納的消費(fèi)稅。 1995年10月18日，國稅發(fā)〔1995〕192號(hào)文件規(guī)定：對(duì)銷售除啤酒、黃酒外的其他酒類產(chǎn)品而收取的包裝物押金，并入當(dāng)期銷售額征稅。2001年5月11日，財(cái)稅〔2001〕84號(hào)文件規(guī)定：對(duì)糧食白酒、薯類白酒在原按25%、15%征收消費(fèi)稅的同時(shí)再按實(shí)際銷售量每公斤(1000克)，同時(shí)停止執(zhí)行外購或委托加工已稅酒和酒精生產(chǎn)的酒抵扣上一生產(chǎn)環(huán)節(jié)已納消費(fèi)稅的政策。同時(shí)提出對(duì)“品牌使用費(fèi)”征稅問題。2006年3月20日《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》（財(cái)稅〔2006〕33號(hào)）規(guī)定：糧食白酒、薯類白酒的比例稅率統(tǒng)一調(diào)整為20%。不過，最近白酒業(yè)的稅改終于盼來新變化。最