廣告策劃書(shū)(doc6)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-19 20:53本頁(yè)面
【正文】 告目標(biāo)。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書(shū)。 一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 5 頁(yè) 前言； 市場(chǎng)分析； 廣告戰(zhàn) 略或廣告重點(diǎn)； 廣告對(duì)象或廣告訴求； 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 廣告策略； 廣告預(yù)算及分配； 廣告效果預(yù)測(cè)。下面簡(jiǎn)述撰寫時(shí)主意的問(wèn)題。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是 把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱這部分為執(zhí)行摘要。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同 類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。有的廣告策劃書(shū)稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)
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