哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-17 21:38本頁面
【正文】 消費(fèi)，社會影響力較大，較年輕。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 8 品牌形象 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 4 在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。 xx 為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。 劣勢：在啤酒品位上， xx 不高不低，定位不明確 . 機(jī)會： xx 屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。 三 消費(fèi)者分析 1 分析消費(fèi)者總體。 。 3．大多數(shù)消費(fèi)者，在飲 酒時都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。 消費(fèi)群體年齡為： 24— 40 歲 . 收入狀況為： 1000— 3000 元 /月 . 性別：男性多余女性 . 文化程度：應(yīng)以中等文化水平（大專，本科）。 購買動機(jī)： a 有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。 c 本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們在宴會上的需要。 購買時間 ：多為中餐和晚宴。 1． 消費(fèi)者對本產(chǎn)品認(rèn)識還比較低。 9． 對本產(chǎn)品使用以后， 10． 對其突出的麥芽香 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 5 和淡爽口味， 11． 有較好的評價(jià)。 1． 企業(yè)在競爭中， 2． 所處什么地位。其他為青啤。華潤。 3．競爭對手的基本情況， 燕京上講，燕京品牌 01 年價(jià)值為 55。 青啤是全國啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處，收購的全是倒閉的小廠，質(zhì)量肯定會下降。 華潤則依托香港總部的大力支持，不斷的收購，兼并啤酒企業(yè)，對哈啤構(gòu)成威脅的，是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán)。 哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著 3 家，但 從品牌和資本上顯的底氣不足。 五．企業(yè)與競爭對手以往廣告分析 具統(tǒng)計(jì)資料 02 年 1— 6 月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前 3 臺，啤酒廠商 02 年 1— 6 月 pop 總投入 7438， 71 萬元比去年間猛增 75， 36 萬元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到 212 個。 今年 6 月份啤酒廣告高達(dá) 3114， 97 萬元，是去年 6 月的 3 倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。 一 廣告定位 （ 1）市場定位 以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 6 各種活動的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。 （ 3）廣告定位（分，電視、 pop 和報(bào)紙） 以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。 （ 4）廣告對象定位 年齡在 2545 歲的公司白領(lǐng)。 經(jīng) 過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起 xx 的知名度與美譽(yù)度。 （ 2）廣告手段 我的做法是：在電視、報(bào)紙、 pop、公關(guān)促銷等多種手段。 （ 3） xx 市場推廣方案（戰(zhàn)略規(guī)劃） 結(jié)合市場淡旺變化，我做出市場推廣方案 大致計(jì)劃
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1