哈爾濱啤酒廣告策劃書(shū)(doc)-廣告策劃(參考版)
2024-08-18 21:38本頁(yè)面
【正文】 電 視廣告角本 b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有 xx， ox、人頭馬 另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是 xx。 2 秒 字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味， xx b 電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。 5 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，那走文件。 電視廣告角本 a 創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味 攝影 地點(diǎn)（場(chǎng)景） 畫(huà) 面 語(yǔ) 言 8 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳道明， 背對(duì)著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。如分銷商銷量達(dá) 1000 箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車一臺(tái)。 5）在哈市報(bào)紙上刊登 xx 有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解 xx。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。 3）在一些報(bào)紙上登出征集 xx 廣告語(yǔ)，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì) xx 有一定了解。 2）在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。 4）行銷建議 為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì) xx 的造勢(shì)所以必行有以下工作開(kāi)展： 1）為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣 xx，除在酒吧，安放 pop 外還開(kāi)展 “ 好酒喝到口，背投拿到手 ” 的公關(guān)促銷活動(dòng)。 2）市場(chǎng)升溫期（ 03 年 13 月），主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。與此同時(shí)注重 “ 臨門一腳 ” 的短期就能見(jiàn)效的終端 pop 促銷、針對(duì)經(jīng)銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷售激勵(lì)為主要手段。提升知名度為 45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為 13%。 二 廣告計(jì)劃 （ 1）廣告目標(biāo) 年齡在 2545 歲的公司白領(lǐng)。 pop 則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。此為電視廣告。 （ 2）產(chǎn)品預(yù)期定位 中檔，適合已成功或向往成功的人士。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。 青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了 60 萬(wàn)元?？梢?jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。哈啤集團(tuán)，在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的，就是如何作成全國(guó)性的品牌。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng)，華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。 29 億元，燕京啤酒具有很強(qiáng)的地區(qū)性，對(duì)北京一帶市場(chǎng)占有率很高，它的總體戰(zhàn)略為做強(qiáng)，做大。 2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。燕京 。 哈啤年產(chǎn)量以突破 100 萬(wàn)噸，它是中國(guó)四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。 四．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。 2． 對(duì)本產(chǎn)品的指 3． 名 4． 購(gòu)買程度， 5． 并不 6． 是很高， 7． 在多數(shù)酒店里， 8． 有推銷小姐。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。 購(gòu)買數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買并不是很高，但是在購(gòu)買頻率上應(yīng)該為很頻繁。 b 對(duì)于這個(gè)價(jià)置，比較能符合他們的身份。 購(gòu)買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂(lè)場(chǎng)所。 a 適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。 朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。
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