花河啤酒廣告策劃書(參考版)
2025-06-02 00:22本頁面
【正文】 廣播廣告文案爸爸：兒子，中午給爸爸買瓶啤酒音響：爸爸拿錢的聲音兒子：是買便宜的還是買好喝的爸爸：當(dāng)然是買好喝的了，誰家要想喝好啤酒，還差幾毛錢兒子；啊姨，我買啤酒啊姨：你買什么啤酒啊 ？兒子：我爸說買好喝的啊姨：那就拿花河吧！兒子：爸爸我買回酒了音響：起瓶蓋，倒酒一飲而盡媽媽：喝著感覺怎么樣？兒子：媽媽你看瓶上寫著呢！品味不凡，倡飲花河 “品味不凡，倡飲花河“ 出來的8 電視畫面打出 杯子說道 這個(gè)人深呼吸的聲音 聲音1 在廣告公司里，一個(gè)人再想著 畫面 電視廣告文案 綜上看出，花河的優(yōu)勢略勢俱在，優(yōu)勢在于其口感好，消費(fèi)者是認(rèn)可的，略勢則是在價(jià)格上偏高，營業(yè)推廣上主要是沒有實(shí)行有獎銷售，這些都讓競爭對手雪花挖了空隙，奪的了一部分市場。 營業(yè)推廣：雪花和哈啤實(shí)行的有獎銷售而且中獎率還很高，尤其是雪花，目前市場上60%70%的消費(fèi)者對此非?？粗?，據(jù)了解中獎率達(dá)25%以上，如此之高的中獎率，對消費(fèi)者的誘導(dǎo)力是很大的。 價(jià)格上：60%70%的消費(fèi)者認(rèn)為花河價(jià)格高，對價(jià)格因素比較重視，價(jià)格的高低可以使他們改變購買決策，所以致使這部分消費(fèi)者對雪花，哈啤形成忠誠購買關(guān)系，在交談中看出這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入都不太好，因此對價(jià)格比較看重，并且他們也表態(tài)，如果花河，雪花，哈啤同等價(jià)位，那么他們會選擇花河的，畢竟花河的口味好。另外5%10%的消費(fèi)者認(rèn)為雪花和哈啤的口味好，但是90%的人認(rèn)為雪花和哈啤的口味不如
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