啤酒廣告策劃書(參考版)
2025-07-23 12:37本頁面
【正文】 謝謝您的合作！ 您對啤酒的依賴程度？A、 偶爾才喝B、想喝就喝C、每日必喝 您在什么情況下喝啤酒 ?A、 聚餐B、節(jié)慶C、心情影響 您一般在什么地方喝酒？A、家里B、餐館C、燒烤攤D、KTV E、其他你是否有特別喜愛的啤酒品牌？有的話是什么品牌？A、 有B、沒有 您喜歡買哪種規(guī)格的啤酒？A、 瓶裝（700ml）B、小瓶裝（350ml）C、易拉罐D(zhuǎn)、整箱買 您一般在何處購買啤酒？A、 大型超市B、商場C、附近小商店D酒吧 您在什么地方接觸過啤酒廣告？A、 電視B、廣播C、公交車體D、網(wǎng)絡(luò)E、廣告牌 您知道或喝過離泉啤酒嗎？A、 知道并喝過B、知道但沒喝過C、不知道也沒喝過 離泉啤酒給您的印象怎樣？A、價格合適高便宜B、口感好差 C、廣告好不好一般 D包裝 好看2,、不好看3還行您買啤酒經(jīng)常受什么影響？A、價格B、口感C廣告D包裝1依您看和啤酒最好的季節(jié)是什么?A、春天B、夏天C、秋天D、冬天17。附錄市場調(diào)查問券尊敬的客戶您好！我想了解一下您對啤酒市場的有關(guān)問題和看法,您的回答十分重要,將有助于我們改良產(chǎn)品,為您提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。眾的接觸量比較大。能配合營造各大城市內(nèi)的奧運(yùn)氣氛，從而吸引目標(biāo)顧客群的注意。廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁戶外廣告戶外廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是傳播不受時間、空間的限制，能夠隨時地發(fā)揮作用。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時的反饋。對于打造青啤年青時尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。青島啤酒的激情文化，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。而且我們的受眾是20—35歲的年青一代，電視是他們獲得信息的最主要途徑。畫面最后出現(xiàn)閃亮的產(chǎn)品LOGO:“啤酒”。畫面中瓶口附近漂灑出無數(shù)的小冰塊，散在半空中。媒介的地域：南寧市區(qū)媒介的類型與選擇：電子媒介：廣播，移動電視，網(wǎng)絡(luò)戶外媒介：公交車體廣告，廣告牌，車廂現(xiàn)場廣告：店面，懸掛，壁畫 廣告實(shí)施計劃（一） 廣告活動目標(biāo)通過多媒介、多組合傳播方式，讓受眾通過我們的平面和影視廣告，感受到純生給人的活力與冰爽，無與倫比?！保偻ㄟ^對廣告訴求對象需求的分析，從而明確廣告所要傳達(dá)的信息即訴求重點(diǎn)是：應(yīng)消費(fèi)者需求把訴求重點(diǎn)放在環(huán)繞“活力”一詞展開，廣告鮮明的展現(xiàn)有活力的年輕一代，滿足他們對活力清爽的需求。（三） 廣告訴求策略18至35歲，經(jīng)常喝啤酒，注重口感和價格，收入水平為中低層的中青年消費(fèi)群體。通過廣告使啤酒在原有的品牌形象基礎(chǔ)上更進(jìn)一步地向消費(fèi)者表達(dá)品牌的價值，使品牌的核心價值更清晰更直接地面向消費(fèi)者通過這次廣告來提升品牌資產(chǎn)，在優(yōu)勢地區(qū)繼續(xù)保持自己的市場占有率；在劣勢地區(qū)提高自己的市場占有率與銷售量，給競爭對手造成強(qiáng)大的壓力。讓他們一看見我們的產(chǎn)品，就會聯(lián)想起我們的激情時尚文化。五、 廣告策略（一） 廣告的目標(biāo)營造目標(biāo)顧客對我們新品牌形象的積極認(rèn)識。在我國基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場主導(dǎo)優(yōu)勢，特別是在低端市場上處于主導(dǎo)地位。（三） 競爭分析總結(jié)多據(jù)統(tǒng)計全國的啤酒種類多達(dá)2000種以上，就單啤酒的產(chǎn)品種類都達(dá)幾十種。（2）哈爾濱啤酒不僅暢銷全國各省區(qū)，而且還遠(yuǎn)銷英國、美國、俄羅斯、韓國、我國香港和臺灣等10多個國家和地區(qū)，在國際舞臺上繼續(xù)演繹東方的經(jīng)典。（3）青島啤酒在中國19個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。 （3） 2011年3月11日，%股份 青島啤酒（1） 去青島啤酒在中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的2006年度中國企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第
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