啤酒廣告策劃書-wenkub.com
2025-07-17 12:37 本頁(yè)面
【正文】 本調(diào)查只作為研究參考之用，不會(huì)對(duì)外公開(kāi)，請(qǐng)您安心回答。公交車體廣告屬于流動(dòng)性的媒體，而選擇的兩條路線，路線長(zhǎng)，涵蓋西鄉(xiāng)塘、青秀區(qū)等區(qū)域，大。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)在年青人生活中占的地位越來(lái)越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，啤酒更接近目標(biāo)顧客。（二） 廣告媒介計(jì)劃 各媒介的優(yōu)勢(shì)電視廣告根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者得到啤酒的消息主要來(lái)源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。（二）廣告活動(dòng)時(shí)間：2012年5月至12月（三）廣告活動(dòng)地點(diǎn)：廣西南寧市（四）廣告的訴求對(duì)象：南寧市中低層收入的消費(fèi)者和廣大青年群眾（五）廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：清新富有活力 各種媒介的廣告表現(xiàn)：n 平面廣告腳本在平面的中間一個(gè)人拿著一瓶打開(kāi)的啤酒，表情非常的興奮。首先通過(guò)確定廣告目標(biāo)“讓受眾通過(guò)我們的平面和影視廣告，感受到純生給人的活力與冰爽，無(wú)與倫比。 通過(guò)廣告使啤酒今年在廣西市場(chǎng)的占有率達(dá)到90%，銷售量達(dá)80萬(wàn)噸。加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)和廣告?zhèn)鞑チΧ龋瑥?qiáng)化區(qū)域性品牌的滲透力，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是目前強(qiáng)勢(shì)啤酒企業(yè)在的主要手段。（3）哈啤集團(tuán)的市場(chǎng)份額在哈爾濱約為66%，在全國(guó)為5%左右。（2）2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎(jiǎng)——2009年度董事會(huì)獎(jiǎng)”、“世界品牌500強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財(cái)富》雜志“最受贊賞的中國(guó)公司”。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)名 其新生品牌純生同樣擁有深度的市場(chǎng)認(rèn)知度與美譽(yù)度。（二） 產(chǎn)品定位分析純生啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，主要是由于它采用進(jìn)口麥芽、新鮮大米及純凈漓江水為原料，運(yùn)用先進(jìn)的全生態(tài)釀造工藝釀而成，口味純正，爽口，香氣優(yōu)雅，剎口力強(qiáng)，具有濃郁的酒花濃香和麥芽香，得到了廣西人的認(rèn)可，已成為廣西人的消費(fèi)習(xí)慣之一。麥芽汁濃度 為12度，~4度。三、產(chǎn)品分析（一） 產(chǎn)品特征分析屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳?xì)獬渥?，?dāng)酒液注入杯中時(shí)，泡沫細(xì)膩，潔白，同時(shí)開(kāi)起，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。秋冬季節(jié)又是娛樂(lè)終端的生意旺季，娛樂(lè)終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季節(jié)日需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂(lè)終端的旺季。（3） 消費(fèi)一般觀念消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，酒類產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣不斷變化，消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)需求日漸下降，而對(duì)啤酒的消費(fèi)也日漸從理性向感性變化，即對(duì)啤酒的消暑解渴的品質(zhì)消費(fèi)，到把啤酒作為一種情緒和情感傳遞的工具，對(duì)啤酒消費(fèi)的需求日漸多元化。 目前，在我國(guó)價(jià)格仍在很大程度地影響著消費(fèi)者的購(gòu)買力，但這已不是最主要因素，口味已成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買啤酒的首要考慮因素，占被訪者的59．6％，而廣告及促銷、他人的影響等對(duì)消費(fèi)者的影響較小，從此可以看出消費(fèi)者消費(fèi)心理較為成熟。 消費(fèi)者分析（1） 消費(fèi)者心理分析（四） 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)的文化經(jīng)營(yíng)，已建立起了一個(gè)框架，內(nèi)涵挖掘還不夠，附加值沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。2） 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)3） 優(yōu)勢(shì)：“好水釀好酒”獨(dú)一無(wú)二的釀造技術(shù)。這種情形的出現(xiàn)使得我國(guó)啤酒生產(chǎn)企業(yè)的平均生產(chǎn)成本高于國(guó)外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益不高。 外資又紛紛進(jìn)入中國(guó)啤酒市場(chǎng)，使本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，生存艱難的中國(guó)啤酒企業(yè)，再次面臨新一輪的洗牌大戰(zhàn)。 走特色化經(jīng)營(yíng)道路的中小啤酒企業(yè)。威脅：國(guó)外啤酒企業(yè)以資本為紐帶，在品牌、技術(shù)、管理等企業(yè)諸要素上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場(chǎng)共拓、利益共沾。綜觀世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒(méi)有多少發(fā)展空間，有的地方甚至正在萎縮。所以在南寧的中低端市場(chǎng)，最主要的競(jìng)爭(zhēng)者就是青島和珠江，形成“三巨頭“。目前我國(guó)啤酒行業(yè)正處在整
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