啤酒廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-16 12:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的性別來看，男性仍是啤酒的主要消費(fèi)人群，占總體的78．7％；從年齡上來看，由于受到收入和其他條件的影響，16～35歲這一年齡段的被訪者對(duì)啤酒的消費(fèi)比例較大。（6） 消費(fèi)者分析的總結(jié) 在啤酒的選擇上，更多的消費(fèi)者更喜歡低價(jià)格的區(qū)域性的啤酒，一旦一種啤酒成為該地區(qū)的品牌啤酒后別的啤酒就很難打入該地區(qū)，因?yàn)槿藗円坏┖葢T了某種啤酒的口味就很少去嘗試別的啤酒口味。純生以其是廣西本土的品牌而贏得了廣大的市場(chǎng)，目前消費(fèi)群體由25—35的兩端發(fā)展，市場(chǎng)廣闊。三、產(chǎn)品分析（一） 產(chǎn)品特征分析屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳?xì)獬渥?，?dāng)酒液注入杯中時(shí)，泡沫細(xì)膩，潔白，同時(shí)開起，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。飲時(shí)，酒質(zhì)柔和，有名顯的花香和麥芽香，具有啤酒持有的爽口苦味和殺口力。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分。常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。麥芽汁濃度 為12度，~4度?，F(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，純生啤酒。產(chǎn)品生命周期分析純生三2003年6月上市，面市時(shí)間只有8年時(shí)間，是處于產(chǎn)品的發(fā)展期，并正向成熟期過渡。發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。（二） 產(chǎn)品定位分析純生啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，主要是由于它采用進(jìn)口麥芽、新鮮大米及純凈漓江水為原料，運(yùn)用先進(jìn)的全生態(tài)釀造工藝釀而成，口味純正，爽口，香氣優(yōu)雅，剎口力強(qiáng)，具有濃郁的酒花濃香和麥芽香，得到了廣西人的認(rèn)可，已成為廣西人的消費(fèi)習(xí)慣之一。（三） 產(chǎn)品分析的總結(jié)啤酒被燕京啤酒收購(gòu)，成為其子公司之后，公司以新技術(shù)、新工藝為先導(dǎo)，以交給顧客的產(chǎn)品百分百合格為質(zhì)量方針，不斷滿足顧客需求，年年推出口感好、檔次高、質(zhì)量?jī)?yōu)的新產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。產(chǎn)品在廣西區(qū)內(nèi)占有近80％的市場(chǎng)份額，同時(shí)在廣東、湖南、貴州、海南、云南以及東盟國(guó)家均有銷量。 2006年1月，“”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；連續(xù)三年與海爾、聯(lián)想、紅塔山等共同入選中國(guó)43個(gè)最有價(jià)值品牌排行榜，這些數(shù)據(jù)都說明以自己優(yōu)良的品質(zhì)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。其新生品牌純生同樣擁有深度的市場(chǎng)認(rèn)知度與美譽(yù)度。四、 產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（一） 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位2002年7月由燕京集團(tuán)控股后組建的燕京啤酒（桂林）股份有限公司依托資金、品牌、管理和技術(shù)優(yōu)勢(shì)與原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)運(yùn)優(yōu)勢(shì)，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)躍上了新臺(tái)階，2005年銷售啤酒47萬噸，%，被中國(guó)企業(yè)家聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)企業(yè)新記錄獎(jiǎng)”。現(xiàn)已連續(xù)四年成為桂林市納稅首戶、廣西區(qū)納稅十強(qiáng)、全國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)和全國(guó)啤酒行業(yè)第六位。（二） 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析經(jīng)中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)發(fā)布啤酒公司正式公布的，2011年第一季度中國(guó)啤酒巨頭凈利潤(rùn)排行榜，顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名第二的為青島啤酒， 萬千升；燕京啤酒， 萬千升， 而哈爾濱啤酒的銷量也不低，因此，我們選擇雪花、青島、哈爾濱啤酒作為純生的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行比較分析。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)名 稱企業(yè)概況華潤(rùn)雪花啤酒（1） 目前華潤(rùn)雪花啤酒在全國(guó)擁有16個(gè)區(qū)域公司，經(jīng)營(yíng)70多家工廠，建立了遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)。（2） 2010年啤酒產(chǎn)銷量超過928萬千升，占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)21%的市場(chǎng)份額，連續(xù)六年遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其它啤酒企業(yè)，其中主品牌“雪花”啤酒繼續(xù)保持單品銷售全球第一，鞏固了其作為全球領(lǐng)先啤酒品牌的地位。 （3） 2011年3月11日，%股份 青島啤酒（1） 去青島啤酒在中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2006年度中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第三百一十九，2007年度中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排名中名列第三百二十五。（2）2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎(jiǎng)——2009年度董事會(huì)獎(jiǎng)”、“世界品牌500強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第
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