哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃-展示頁
2024-08-26 21:38本頁面
【正文】 企業(yè) () 2 的 ,消費成現(xiàn)多樣化 . c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 國家早在 95 期間對大中啤酒企業(yè)進行鼓勵其發(fā)展 ,壯大。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 1 xx 啤酒的廣告策劃書 （全案） 前言 :為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品 xx啤酒，作廣告策劃 .力爭提高xx在哈爾濱市的知名度和美譽度，做成明星產(chǎn)品，并像全國啤酒市場推廣，以下是本公司對 xx啤酒的廣告策劃書。 1， 市場分析 （ 1） .營銷環(huán)境分析 1. 宏觀環(huán)境分析 a 總體經(jīng)濟形成 隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大 ,我國經(jīng)濟前途一片大好 .我省居民收入較快增長 ,據(jù)省統(tǒng)計局統(tǒng)計 :2020年全國省人均可支配收入 5426元 , 01年全省城鄉(xiāng)居民儲蓄存款已達 . 全省社會消費 品零售總額達 341億元 .特別是在哈爾濱市內(nèi) ,城市正在 北擴南移 ,投資在不斷的加大 . 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升 . 01 年黑龍江省恩格爾系數(shù)為 %.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例 ,日本職工 50 年為 %,63 年為 %,80 年的為 %, 而我國城鎮(zhèn)居民 81 年食物支出占 %,91 年為 %) 。努力減少啤酒企業(yè)的新建 . d 相關(guān)政策 ,法律背 景 國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為 b2 瓶 ,以便減少爆瓶傷人 .但對于使用 b2 瓶會使產(chǎn)品成本增高 ,不利于開擴農(nóng)村和遠銷啤酒。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。 在哈市市場上以有 “ 青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。 在哈市市場上與 “ xx” 構(gòu)成威脅的主要有（青啤 ，雪花），潛在威脅的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。 在著個啤酒市場上，季節(jié)性很強， 69 月份銷售很大，還有 122 月份。 c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場規(guī)模。都會給 xx 帶來消費上的增長。 二 產(chǎn) 品分析： 1 產(chǎn)品特征分析 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 3 xx 為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。包裝上分（瓶裝 500ml 保質(zhì)期為 240 天，聽裝 330ml/聽保質(zhì)期為 365 天。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 xx，以小麥芽為主要原料（占總原料 40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。 4 生產(chǎn)工藝 xx 生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。 5 外觀與包裝 包裝上沒有什么新意。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場范圍，只能用于野餐和家用，送禮。 xx 價格在同類相比之下，比較高，所以必須給， xx，注入一種獨特的文化，以便讓消費者接受。 xx 下一個優(yōu)勢為，在本地區(qū)相對于競爭對手的貨率很高。 7 目標市場定位 xx 的消費群體主要是由中等文化以上（大專 .本科），中等收入以上的社會價層，經(jīng)濟收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時尚人士組成。能促使較多的團體
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