哈爾濱啤酒廣告策劃書(shū)(doc)-廣告策劃-文庫(kù)吧資料
2024-08-22 21:38本頁(yè)面
【正文】 現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。 威脅：不斷有新的品牌沖擊，和 xx 缺少新的文化內(nèi)含。 產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)： xx 的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。燕京的大眾風(fēng)格。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。如大多都在 25 歲 — 40 歲之間。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。 以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量， xx 處于，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)度階段。 而在包裝上， xx 以綠色瓶，而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性能上要好的 多。而 xx有兩種包裝顯得非常 。 6 以同類產(chǎn)品作比較 （ 1）以 xx 來(lái)說(shuō)在價(jià)格上為 元（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價(jià)格分別是 元和 元。和其 它酒類相比尚無(wú)高明之處。 3 產(chǎn)品價(jià)格 xx 在超市價(jià)格為 元，酒店價(jià)格為 5 元，是典型的中檔啤酒。）被譽(yù)為 “ 啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。 威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。 劣勢(shì)：和對(duì)手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì) . 機(jī)會(huì)：哈市的發(fā)展 “ 北擴(kuò)南移 ” ，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。 哈啤 xx 具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。 b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。 ” 2020 年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。 2 微觀環(huán)境因素 a 市場(chǎng)構(gòu)成。 e 市場(chǎng)文化背景 從酒類看 ,自古就有 南黃北白 之說(shuō) .而啤酒為大眾化。由此看來(lái)，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國(guó)家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的 ,全省有 60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保 障金 .從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn) ,高速發(fā)展 . b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu) platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告 ,全球啤酒消費(fèi)至 2020 年將超過(guò) 1800 億 .有潛力至 2020 年人均啤酒將達(dá)至 26%到 2020 年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的 25%上升為 34%自 1990年以來(lái) ,該地區(qū)貿(mào)易上升了 11%,而全球僅上升了 2%. 我國(guó)啤酒工業(yè)自 90 年代高速發(fā)展之今 ,增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢 .市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降 .據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) 01 年銷售收入為 萬(wàn)元 ,同比增 長(zhǎng) %,利潤(rùn)為 萬(wàn)元 ,同比增長(zhǎng) %.而我省 00 年為 143 噸 /, 01 年啤酒產(chǎn)量為 噸 /,同比下降為 %.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?,百威 ,金士百 ,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng) .現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過(guò)去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng) ,人民生活水平不斷在增加 ,產(chǎn)品種類多種多樣 ,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 .消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道
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