小麥王啤酒的廣告策劃書(shū)-文庫(kù)吧資料
2024-08-16 12:13本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品的指3． 名4． 購(gòu)買(mǎi)程度，5． 并不6． 是很高，7． 在多數(shù)酒店里，8． 有推銷(xiāo)小姐。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。 購(gòu)買(mǎi)數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買(mǎi)并不是很高，但是在購(gòu)買(mǎi)頻率上應(yīng)該為很頻繁。 b對(duì)于這個(gè)價(jià)置，比較能符合他們的身份。 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂(lè)場(chǎng)所。 a適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。 朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。 現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)上制造氣氛和交際等的需要。 威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。 產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)：小麥王的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。燕京的大眾風(fēng)格。這些消費(fèi)者張揚(yáng)不乏內(nèi)斂，成功或在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重。如大多都在25歲—40歲之間。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。 以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量，小麥王處于，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)度階段。 而在包裝上，小麥王以綠色瓶，而相同價(jià)格的金士百則采用了醬色的包裝瓶，它比綠色瓶保鮮性能上要好的多。而小麥王有兩種包裝顯得非常 。 6 以同類(lèi)產(chǎn)品作比較 （1）（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥。和其它酒類(lèi)相比尚無(wú)高明之處。 3 產(chǎn)品價(jià)格 ，酒店價(jià)格為5元，是典型的中檔啤酒。）被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。 威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷(xiāo)策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。 劣勢(shì)：和對(duì)手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，不如華潤(rùn)的資本優(yōu)勢(shì). 機(jī)會(huì)：哈市的發(fā)展“北擴(kuò)南移”，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。 哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。 b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。” 2002年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷(xiāo)售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。 2微觀環(huán)境因素 a 市場(chǎng)構(gòu)成。 e 市場(chǎng)文化背景 從酒類(lèi)看,自古就有南黃北白。由此看來(lái)，,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,全省有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展. b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 歐洲酒行業(yè)專(zhuān)家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,%到2010年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái),該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%. 我國(guó)啤酒工業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,%,%.而我省00年為143噸/, ,%.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?百威,金士百,人民生活
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