小麥王啤酒的廣告策劃書-展示頁
2024-08-18 12:13本頁面
【正文】 水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,，而重點是心理上的,消費成現(xiàn)多樣化. c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 國家早在95期間對大中啤酒企業(yè)進行鼓勵其發(fā)展,壯大。小麥王啤酒的廣告策劃書 （全案）前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品小麥王啤酒，小麥王在哈爾濱市的知名度和美譽度，做成明星產(chǎn)品，并像全國啤酒市場推廣，以下是本公司對小麥王啤酒的廣告策劃書。 1， 市場分析 （1）.營銷環(huán)境分析 1. 宏觀環(huán)境分析 a 總體經(jīng)濟形成 隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,據(jù)省統(tǒng)計局統(tǒng)計:2001年全國省人均可支配收入5426元, . ,城市正在北擴南移,投資在不斷的加大. 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升. %.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例,%,%,%, %,%) 。努力減少啤酒企業(yè)的新建. d 相關(guān)政策,法律背景 國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,不利于開擴農(nóng)村和遠銷啤酒。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。 在哈市市場上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。 在哈市市場上與“小麥王”構(gòu)成威脅的主要有（青啤，雪花），潛在威脅的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。 在著個啤酒市場上，季節(jié)性很強，69月份銷售很大，還有122月份。 c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場規(guī)模。都會給小麥王帶來消費上的增長。 二 產(chǎn)品分析： 1 產(chǎn)品特征分析 小麥王為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。包裝上分（瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 小麥王，以小麥芽為主要原料（占總原料40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。 4 生產(chǎn)工藝 小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。 5 外觀與包裝 包裝上沒有什么新意。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場范圍，只能用于野餐和家用，送禮。小麥王價格在同類相比之下，比較高，所以必須給，小麥王，注入一種獨特的文化，以便讓消費者接受。 小麥王下一個優(yōu)勢為，在本地區(qū)相對于競爭對手的貨率很高。 7 目標市場定位 小麥王的消費群體主要是由中等文化以上（），中等收入以上的社會價層，經(jīng)濟收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時尚人士組成。能促使較多的團體消費，社會影響力較大，較年輕。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 8 品牌形象 在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。 小麥王為新一
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1