小麥王啤酒的廣告策劃書-閱讀頁
2024-08-22 12:13本頁面
【正文】 二階段：市場升溫期 03年13月 第三階段：市場熾熱期 03年34月 第四階段：市場降溫期 03年46月 電視 創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇 創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 一篇 提醒 一篇 提醒 廣告 （pop） 海報 小麥系列 ab兩篇 舒服系列 ef兩篇 高度系列 平面廣告 小麥系列 報紙 軟文 淡爽啤酒你真的時尚嗎？ 喝啤酒知性格 公關(guān) 渠道戰(zhàn) 小麥王管理論壇 “好酒喝到口、背投拿到手” 煙火大會 集小麥王廣告語 哈啤有獎競賽問卷 廣播 英雄的渴望 附推廣計劃中媒體的選擇 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報、晨報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、 第二階段：主要宣傳載體為： 新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱娛樂頻道 第三階段：主要宣傳載體為： 新晚報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道 廣告推廣分期說明 1）市場預(yù)熱期（02年12月03年1月），主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費者了解白皮小麥制成的啤酒。3）市場熾熱期（03年34月），主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強白領(lǐng)的宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。凡在14月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。舉行〈小麥王策劃大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。 4）在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。 6）對哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。600箱獎dvd一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。 三 廣告表現(xiàn) a 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 訴求重點：依據(jù)小麥王獨特的麥香，來塑造小麥王獨特的成功品味。 聶總這是我門發(fā)現(xiàn)南方市場存在市場空白點，這是我們的戰(zhàn)略規(guī)劃 2秒 鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》 無聲 9秒 聶明宇的辦公室 三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上 你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競爭怎么辦。 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧 6秒 三個人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。 如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。11
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