花河啤酒廣告策劃書-閱讀頁
2025-06-14 00:22本頁面
【正文】 愿意購買。 銷售策略：四 廣告策略： 廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處，口感好，品質(zhì)佳，檔次高，價格高是很正常的，強調(diào)多花一點錢買上高品質(zhì)，口感好，上當次的產(chǎn)品值得。 2 廣告主題：強調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 3 廣告對象：牡丹江市民 4 廣告地區(qū)：牡丹江市 5 訴求重點：品味不凡，倡飲花河 6 廣告表現(xiàn)：（1）廣告語：“品味不凡，倡飲花河”另外，“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用花河啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲花河，表痛快的飲用花河。 附：牡丹江市啤酒市場消費者心理調(diào)查報告 廣播廣告文案 目的：了解牡丹江市民（男性）購買啤酒情況調(diào)查對象：牡丹江市2550歲的男性調(diào)查方法：訪談法調(diào)查結果如下：經(jīng)過調(diào)查了解消費者對三種品牌購買頻次比較高，花河，雪花，哈啤。 口感上：90%95%的消費者認為花河比較好，一部分消費者說花河爽口，夠勁，還有很多消費者說不出來具體好在哪，但是就是感覺好，愛喝，喝慣了。 什么事情（特寫）2 旁邊的同事問到 作什么廣告呢？3 他回答到 給花河啤酒做廣告呢！調(diào)查消費者都 都說好喝4 旁邊的人說到 買瓶啤酒嘗嘗5 這個人喝了一杯啤酒 喝啤酒的聲音6 表現(xiàn)出十分驚訝的樣子（特寫）7 一杯接著一杯喝了一瓶，放下 花河啤酒好喝不是說出來的而是喝
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