聯(lián)想廣告策劃書-資料下載頁
2024-08-11 22:03本頁面
【正文】 活動(dòng)的媒介排期。 3. 本次廣告活動(dòng)的廣告費(fèi)用預(yù)算。 4. 廣告計(jì)劃實(shí)施日程表。廣告目標(biāo)產(chǎn)品的市場占有率提高到 35% 以上。產(chǎn)品的知名度達(dá)到 80% 。消費(fèi)者以聯(lián)想為第一品牌率達(dá)到 20% 以上。 消費(fèi)者以聯(lián)想為第二品牌卒達(dá)到 40% 以上。廣告時(shí)間開始時(shí)間 ：20** 年 ** 月 ** 日開始結(jié)束時(shí)間 ：20** 年 ** 月 ** 日結(jié)束 持續(xù)時(shí)間 ：一年廣告的目標(biāo)市場地域 ： 黔南城遠(yuǎn)郊區(qū) , 以都勻城區(qū)為主。 目標(biāo)消費(fèi)群體 ：主要是年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。廣告的訴求對(duì)象1. 總體的訴求對(duì)象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。2. 訴求對(duì)象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求 , 訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類型 ：(1) 年齡在 2025 歲 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開支的青年消費(fèi)者。(2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒有孩子 ，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。(3) 年齡在 30 － 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。5. 媒介廣告要求1. 媒介的廣告規(guī)格（1） 報(bào)紙廣告 ：以單通欄為主。12（2） 招貼廣告 ：四開。2. 各媒介的廣告制作要求 (1) 報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計(jì) , 在 20**年 ** 月底定稿并制成印刷膠片 , 以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。(2) 招貼廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計(jì) , 在 20**年 ** 月底定稿。在 20**年 **月中旬印制完畢 , 在 20**年** 月底交售點(diǎn)張貼。廣告發(fā)布計(jì)劃（1）廣告發(fā)布的媒介 ：貴州都市報(bào)（2）. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 （a）.貴州都市報(bào)每周刊出兩次, 在周一和周五刊出。( 因?yàn)橹?*和周日家庭生活比較豐富)（b）.派選人員在市區(qū)來回發(fā)放宣傳單（c ） .刊登戶外廣告第二月（a）.貴州都市報(bào)每周刊出 2 次,在周二、周三刊出。（b）.刊登戶外廣告第三、四、五、月（a）.貴州都市報(bào)隔周刊出,每周 2 次(周三、周五) 。（b）.如果需要配合促銷活動(dòng)額外刊登報(bào)紙廣告,視情況制定計(jì)劃。 其他活動(dòng)計(jì)劃1. 營銷配合 (1) 在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外 , 在超級(jí)市場、商場、綜合商場增加新的售點(diǎn) , 爭取售點(diǎn)在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(2) 與經(jīng)銷商重新商討合作辦法 ： 給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì) , 以剌激他們的銷售積極性和對(duì)促銷活動(dòng)的配合度。(3) 調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放 ：爭取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開辟獨(dú)立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點(diǎn)做到品種齊全。2．促銷活動(dòng)計(jì)劃 :(1) 促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合在廣告開始發(fā)布的同時(shí) , 在各售點(diǎn)開展促銷活動(dòng)。爭取每月都有不同主題的促銷活動(dòng)。 以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。13（2）售點(diǎn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容 現(xiàn)場演示：請消費(fèi)者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。 贈(zèng)品促銷 ：向購買產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買主送附的方式贈(zèng)送品。贈(zèng)券兌換促銷 ： 在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券 , 消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎(jiǎng)品。廣告費(fèi)用預(yù)算策劃預(yù)算：項(xiàng) 目 規(guī)格 單價(jià) 數(shù)量 總價(jià)策劃 ** ** ** **設(shè)計(jì) ** ** ** **創(chuàng)意 ** ** ** **報(bào)刊廣告預(yù)算：形式 材料 板式 大小 價(jià)格 分?jǐn)?shù)報(bào)刊 紙質(zhì) 單通欄 A3 ** **宣傳單及戶外廣告總計(jì)費(fèi)用：*****元營銷配合方面的活動(dòng)由企業(yè)自行組織和費(fèi)用實(shí)施, 不記入廣告費(fèi)用預(yù)算 第七部分 ：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測的監(jiān)控廣告效果的預(yù)測（1). 廣告主題測試 （1). 廣告創(chuàng)意測試 （1). 廣告文案測試（1). 廣告作品測試 廣告效果的監(jiān)控 （1). 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 （1). 廣告效果的測定14附錄 市場調(diào)查問卷 ( 略 )15
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