聯(lián)想廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 打開 ，實際上處于市場導(dǎo)入期。針對以上情況，聯(lián)想推出智能娛樂功能 P 系列，時尚學(xué)習(xí)功能 i 系列，豪華高科 ET 系列補(bǔ)全產(chǎn)品多樣化發(fā)展，突出產(chǎn)品個性。市場沒有一個品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢地位。(4 )產(chǎn)品在市場中的劣勢 ： 聯(lián)想產(chǎn)品的市場占有率一般 ,而且市場對國有品牌的不信任, 部分消費(fèi)者可能因為品牌原因不愿意選擇本產(chǎn)品。C． 企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。C． 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品的質(zhì)量比較吻合 , 基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。 C． 有些同類產(chǎn)品具有的品種 , 本產(chǎn)品沒有。（2）. 產(chǎn)品生命周期分析 雖然整個手機(jī)市場處于消退期 ，但是現(xiàn)有的主要品牌因為上市時間的不同 ,處于不同的生命周期。因此 ，從各個方面看來 ,聯(lián)想產(chǎn)品都處于市8場導(dǎo)入的階段 , 能否通過 廣告活動迅速打開市場 , 關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場上的前途 , 因此 ,盡快制定合理的市場營銷和廣告策略非常重要。3. 本次廣告活動以武漢消費(fèi)者為訴求對象、以中青年為訴求重點(diǎn)。2. 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 市場占有率趕上和超過其他品牌。（2）表面看來市場的規(guī)模非常大 , 但是其中有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者根本不是國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者 , 這些消費(fèi)者的數(shù)量又很難估算 , 整個市場的規(guī)模是非常模糊和不確定的。 D．重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 ： 企業(yè)現(xiàn)有的市場觀點(diǎn) , 很難解決上述的問題 , 進(jìn)目標(biāo)市場策略的決策。 在所有消費(fèi)者中 , 擁有中高收入、 具有現(xiàn)代生活方式的消費(fèi)者消費(fèi)手機(jī)的傾向比較明顯。 都勻是一個正在迅速發(fā)展的中小型市 , 而這一消費(fèi)群體最能夠適應(yīng)社會生活的發(fā)展 , 而且其數(shù)量將不斷增加 ,所以如果企業(yè)選擇這一消費(fèi)群體為目標(biāo)市場 , 市場規(guī)模的擴(kuò)大將10非常有潛力。3. 企業(yè)的目標(biāo)市場策略 對于天天企業(yè) , 有以下兩種目標(biāo)市場策略可以選擇 ： 一是完全市場覆蓋的策略 ； 二是選擇特定的細(xì)分市場進(jìn)行營銷的策略。 以平面招貼廣告為主導(dǎo) , 向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求 , 爭取以品面廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面；向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息 ， 同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費(fèi)者；對消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求 ,以促使他們即時采取購買行動。 (3)廣告發(fā)布時機(jī) ：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。第六部分 ： 廣告計劃1. 本次廣告活動的實施計劃。廣告目標(biāo)產(chǎn)品的市場占有率提高到 35% 以上。廣告時間開始時間 ：20** 年 ** 月 ** 日開始結(jié)束時間 ：20** 年 ** 月 ** 日結(jié)束 持續(xù)時間 ：一年廣告的目標(biāo)市場地域 ： 黔南城遠(yuǎn)郊區(qū) , 以都勻城區(qū)為主。(2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒有孩子 ，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。2. 各媒介的廣告制作要求 (1) 報紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計 , 在 20**年 ** 月底定稿并制成印刷膠片 , 以供預(yù)定報紙廣告時間。( 因為周 *和周日家庭生活比較豐富)（b）.派選人員在市區(qū)來回發(fā)放宣傳單（c ） .刊登戶外廣告第二月（a）.貴州都市報每周刊出 2 次,在周二、周三刊出。(2) 與經(jīng)銷商重新商討合作辦法 ： 給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵 , 以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。 以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。廣告費(fèi)用預(yù)算策劃預(yù)算：項 目 規(guī)格 單價 數(shù)量 總價策劃 ** ** ** **設(shè)計 ** ** ** **創(chuàng)意 ** ** ** **報刊廣告預(yù)算：形式 材料 板式 大小 價格 分?jǐn)?shù)報刊 紙質(zhì) 單通欄 A3 ** **宣傳單及戶外廣告總計費(fèi)用：*****元營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織和費(fèi)用實施, 不記入廣告費(fèi)用預(yù)算 第七部分 ：廣告活動的效果預(yù)測的監(jiān)控廣告效果的預(yù)測（1). 廣告主題測試 （1). 廣告創(chuàng)意測試 （1). 廣告文案測試（1). 廣告作品測試 廣告效果的監(jiān)控 （1). 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 （1). 廣告效果的測定14附錄 市場調(diào)查問卷 ( 略 )1
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