聯(lián)想廣告策劃書-文庫吧
2025-07-18 22:03 本頁面
【正文】 可能出現(xiàn)以下幾種變化 ： 其一，繼續(xù)保持現(xiàn)有的占有卒 , 但是因其他品牌占有率上升而相對下降其二，占有率下降 ；其三，占有率上升。本品牌的市場占有率上升，自然是最為有利的態(tài)勢 , 因此本次廣告活動的主要目標也在于此。（2） 、市場構成的特性 品牌類型的特性 ：三星合資品牌 諾基亞一合資品牌 松下合資品牌 聯(lián)想一國產(chǎn)品牌 （3） 、 營銷環(huán)境分析總結 :(1) 市場機會 : 整個市場將繼續(xù)擴大 , 需求量將逐步提高。市場沒有一個品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢地位。(2) 市場威脅 : 由于這是一個比較飽和的市場 ,而且更多的品牌都在開發(fā)更新的功能，尤其是已有合資的品牌在市場的壟斷。(3) 企業(yè)在市場中的優(yōu)勢 ：聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實力 , 因此有能力改變產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)狀。而且由于產(chǎn)品上市的時間還不長 , 消費者還沒有形成國有的印象 ,因此有通過適當?shù)臓I銷手段吸引更多的消費者的可能。(4 )產(chǎn)品在市場中的劣勢 ： 聯(lián)想產(chǎn)品的市場占有率一般 ,而且市場對國有品牌的不信任, 部分消費者可能因為品牌原因不愿意選擇本產(chǎn)品。(5) 重點問題 ： 基于企業(yè)長遠的發(fā)展 ,低價迅速提高產(chǎn)品的市場占有率 , 再以實力爭取到市場滿意度，在現(xiàn)有的主要品牌中 , 獲得優(yōu)勢地位。 4 消費者問卷分析 , 消費者選擇手機的觀念具有以下點 ：數(shù)據(jù)與分析：第 1 題 您的性別是： [單選題 ]選項 小計 比例男 53 53%女 47 47%本題有效填寫人次 100第 2 題 您的職業(yè)是： [單選題 ]選項 小計 比例學生 19 19%教育行業(yè) 25 25%金融行業(yè) 22 22%服務行業(yè) 23 23%其他 11 11%本題有效填寫人次 100第 3 題 您喜歡的手機款式是： [單選題]選項 小計 比例直板 24 24%滑蓋 39 39%折疊 30 30%旋轉(zhuǎn) 7 7%本題有效填寫人次 100第 4 題 您一般多久換一次手機是： [單選題]選項 小計 比例一年一內(nèi) 9 9%一年以上 32 32%5用壞了才換 43 43%新款上市即換 16 16%本題有效填寫人次 100第 5 題 您比較注重手機的那幾個方面： [可選題]選項 小計 比例質(zhì)量 21 21%功能 31 31%價格 26 26%外觀 37 37%品牌知名度 27 20%其他不 4 4%本題有效填寫人次 146第 6 題 您喜愛的手機品牌是： [單選題]選項 小計 比例聯(lián)想 25 17%三星 14 14%夏新 6 6%諾基亞 31 35%摩托羅拉 12 14%LG 1 1%索愛 2 2%多利普 1 1%天語 3 3%其他 5 5%本題有效填寫人次 100第 7 題 你最在乎的手機附加功能有： [可多選]選項 小計 比例6Mp3 22 22%藍牙 28 28%攝影 46 46%GPRS 24 24%本題有效填寫人次 120第 8 題 您購買手機時考慮的價位： [單選題]選項 小計 比例1000 元一下 19 19%10001500 60 60%15002500 16 16%2500 以上 5 5%本題有效填寫人次 100第 9 題 您購買手機去哪里買： [單選題]選項 小計 比例專賣場 34 34%大賣場 15 15%溝通 100 5 5%網(wǎng)絡 20 20%商場 26 26%本題有效填寫人次 100第 10 題 你主要是通過什么途徑收集手機的信息： [可多選]選項 小計 比例電視 24 24%報紙雜志 29 29%網(wǎng)絡 47 47%朋友介紹 14 14%室外廣告 24 24%7本題有效填寫人次 138產(chǎn)品分析（1）. 產(chǎn)品特征分析 (1) 產(chǎn)品的質(zhì)量 A．
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