聯(lián)想廣告策劃書-wenkub
2022-08-30 22:03:08 本頁面
【正文】 2%多利普 1 1%天語 3 3%其他 5 5%本題有效填寫人次 100第 7 題 你最在乎的手機(jī)附加功能有： [可多選]選項 小計 比例6Mp3 22 22%藍(lán)牙 28 28%攝影 46 46%GPRS 24 24%本題有效填寫人次 120第 8 題 您購買手機(jī)時考慮的價位： [單選題]選項 小計 比例1000 元一下 19 19%10001500 60 60%15002500 16 16%2500 以上 5 5%本題有效填寫人次 100第 9 題 您購買手機(jī)去哪里買： [單選題]選項 小計 比例專賣場 34 34%大賣場 15 15%溝通 100 5 5%網(wǎng)絡(luò) 20 20%商場 26 26%本題有效填寫人次 100第 10 題 你主要是通過什么途徑收集手機(jī)的信息： [可多選]選項 小計 比例電視 24 24%報紙雜志 29 29%網(wǎng)絡(luò) 47 47%朋友介紹 14 14%室外廣告 24 24%7本題有效填寫人次 138產(chǎn)品分析（1）. 產(chǎn)品特征分析 (1) 產(chǎn)品的質(zhì)量 A． 產(chǎn)品質(zhì)量較高。(3) 企業(yè)在市場中的優(yōu)勢 ：聯(lián)想企業(yè)具有比較雄厚的實力 , 因此有能力改變產(chǎn)品在市場上的現(xiàn)狀。本品牌的市場占有率上升，自然是最為有利的態(tài)勢 , 因此本次廣告活動的主要目標(biāo)也在于此。因此 ，從各個方面看來 ,聯(lián)想產(chǎn)品都處于市場導(dǎo)入的階段 , 能否通過 廣告活動迅速打開市場 , 關(guān)系到產(chǎn)品未來在市場上的前途 , 因此 ,盡快制定合理的市場營銷和廣告策略非常重要。雖然整個手機(jī)市場處于消退期 ，但是現(xiàn)有的主要品牌因為上市時間的不同 ,處于不同的生命周期。人們有時往往喜歡懷舊，復(fù)古的款式可以成為時尚的潮流。 2 第二部分 ： 市場分析 企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：其他手機(jī)品牌競爭（如：諾基亞、摩托羅拉、三星等） ；企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于：品牌優(yōu)勢 企業(yè)面臨的市場機(jī)會點在于：通信技術(shù)環(huán)境的開放，歐美韓日企業(yè)的技術(shù)壟斷優(yōu)勢已不存在，國產(chǎn)廠商與國際品牌的技術(shù)差距日益拉近。再這種環(huán)境下，聯(lián)想作為一個知名的本土品牌，在手機(jī)這一領(lǐng)域?qū)胁豢上蘖康那熬埃? 該方案可以幫助公司了解該市的手機(jī)市場，也可以指導(dǎo)我們開發(fā)該市市場的實際營銷工作。因此一些有著 IT 背景的廠商，或者是一些家電廠商，將在新的產(chǎn)品趨勢下創(chuàng)造亮點。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議 , 于 20** 年** 月開始 , 至 20** 年 ** 月結(jié)束 , 歷時 **個月?，F(xiàn)提交廣告活動策劃方案文本。手機(jī)娛樂化的提升，體現(xiàn)了越來越多的文化特質(zhì)。本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告目的、廣告策略、廣告計劃、廣告策劃預(yù)算、廣告預(yù)測監(jiān)控和附錄等組成部分 , 全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容 , 為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo)。 市場的概況：手機(jī)市場日益飽和，但客戶的需求呈現(xiàn)多樣，消費者以手機(jī)購買的體驗，功能方面的需求為主。但是，各大連鎖企業(yè)根據(jù)市場競爭情況分析，都是轉(zhuǎn)向手機(jī)的服務(wù)，這是最基本的，但是在手機(jī)增值方面的服務(wù)尚未涉足。聯(lián)想集團(tuán)于 2022 年 4 月開始，經(jīng)歷了開拓市場的階段和市場占有率逐步上升的階段 , 現(xiàn)在市場占有率已經(jīng)基本穩(wěn)定 , 因此處于產(chǎn)品的市場成熟期?！ ?（1） 、市場的構(gòu)成 A．構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品種聯(lián)想手機(jī)：聯(lián)想 G 系列，聯(lián)想 V 系列，聯(lián)想 E 系列，聯(lián)想 ET 系列，聯(lián)想 i 系列，聯(lián)想 P 3 系列B．與本品牌構(gòu)成競爭的品牌女性群體：三星商務(wù)人士：諾基亞學(xué)生群體：松下 三星有小巧美麗的外觀，深受女性群體喜愛，而且已經(jīng)有一定的壟斷市場形成；諾基亞經(jīng)典簡約的款式和適當(dāng)?shù)墓δ?，占?jù)了較大部分商務(wù)市場；松下堅持高科技，低價格的策略，為廣大學(xué)生所接納。（2） 、市場構(gòu)成的特性 品牌類型的特性 ：三星合資品牌 諾基亞一合資品牌 松下合資品牌 聯(lián)想一國產(chǎn)品牌 （3） 、 營
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