nike廣告策劃書-wenkub
2023-05-28 18:57:07 本頁面
【正文】 目錄一、前言…………………………………………………………………3二、企業(yè)公司的概況 公司簡介………………………………………………………………4三、產(chǎn)品分析（一）品牌類型…………………………………………………………5（二）主要目標…………………………………………………………5（三）口號………………………………………………………………5四、市場分析（一）目標市場…………………………………………………………6（二）競爭對手調(diào)查……………………………………………………6五、消費者分析（一）消費者總體態(tài)勢…………………………………………………7（二）消費者購買因素…………………………………………………7六、廣告策略（一）廣告目標策劃……………………………………………………8（二）消費市場策略……………………………………………………8七、廣告設計（一）平面招貼和特大霓虹燈廣告……………………………………9（二）網(wǎng)絡廣告和宣傳冊………………………………………………9（三）CM廣告……………………………………………………………9八、廣告實施計劃(一)時間…………………………………………………………………10(二)媒體組合……………………………………………………………10(三)選用媒介……………………………………………………………10九、廣告費用預算………………………………………………………11一、前言NIKE是希臘女神的名字，其商標象征著希臘女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表著“速度+動感”。二、企業(yè)公司的概況公司簡介1972 年NIKE公司正式成立。NIKE鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進技術引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。三、產(chǎn)品分析（一）品牌類型：NIKE生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE”的運動鞋。而內(nèi)底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、這是NIKE獨一無二的氣墊技術。這說明在運動鞋市場上“NIIKE”占有很大一部分市場和影響力。因此，運動鞋市場的競爭是十分激烈的。%，%，%，其它品牌都相對比較少。使“NIKE”依然保持在世界運動市場上的領先地位。我們要抓住這個心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。3．保持良好的品牌形象“NIKE”在普遍消費者心中的印象都是很滿意的。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起
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