康師傅礦物質(zhì)水廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-01 21:09本頁面
【正文】 動細(xì)則和產(chǎn)品介紹。3具體項(xiàng)目的分配與組合：活動背景 為熱愛設(shè)計(jì)的在校學(xué)生提供相互交流與學(xué)習(xí)，發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設(shè)計(jì)修養(yǎng)與品位的平臺，引導(dǎo)并鼓勵參賽者“創(chuàng)新設(shè)計(jì)、省思設(shè)計(jì)”，在設(shè)計(jì)中尋求設(shè)計(jì)的意義，并將設(shè)計(jì)給予生活。比賽中參賽者從認(rèn)識自我、展現(xiàn)自我到實(shí)現(xiàn)自我。同時(shí)，比賽提倡公平、公正的評審原則，貫徹高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的嚴(yán)格評審制度，也是我們堅(jiān)持的一貫宗旨?；顒幽康? 大賽致力于以國際先進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和具有原創(chuàng)性、本土精神的設(shè)計(jì)作品推動中國藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，并用高水準(zhǔn)的參評標(biāo)準(zhǔn)啟發(fā)、引導(dǎo)華人青年設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與理念?；顒又黝}針對康師傅礦物質(zhì)水的特點(diǎn)制作康師傅礦物質(zhì)水的網(wǎng)頁和FLASH創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動單位主辦方：康師傅企業(yè)承辦方：大連交通大學(xué)協(xié)辦方：各院團(tuán)委報(bào)名條件1) 所有在校學(xué)生2) 作品不得抄襲他人。報(bào)名方法于12月3日之前進(jìn)行網(wǎng)上投稿報(bào)名。評選方式評選原則：公平、公正、公開；1) 初賽采用評委現(xiàn)場點(diǎn)評，即淘汰的方式； 2) 由“康師傅礦物質(zhì)水”選拔賽評委會評審，并結(jié)合同學(xué)們投票的方式評選出一等獎一名，二等獎兩名，三等獎六名，優(yōu)秀獎二十名?；顒訒r(shí)間安排：1. 2013年11月參賽作品征集開始。 2. 2013年11月起郵寄募集函及宣傳品。3. 2013年11月公布評委名單。4. 2013年12月3日作品征集截止（以上傳作品時(shí)間為準(zhǔn)）。5. 2013年12下旬作品評選開始6. 2013年12月下旬公布獲獎名單，舉辦頒獎典禮、展覽、講座、論壇等交流活動，組委會及評委會組成顧問：徐嘉欣 郭文靜策劃書、策劃總監(jiān)：李勝南執(zhí)行總監(jiān)：史冠南評委組：康師傅企業(yè)負(fù)責(zé)人 大連交通大學(xué)校方等主持人：待定執(zhí)行助理：沈晨冉 李帥 趙世聰 宣傳組：向丹尼 黃而青 鄭雪萌記錄組：郝珍珍 辛睿嫻 郭文靜 場務(wù)組：沈辰然 李帥 趙世聰 向丹尼 黃而青 鄭雪萌 郝珍珍 辛睿嫻 郭文靜 丁明杰 王珂淮等衛(wèi)生組：殷劍秋等 活動宣傳1) 前期：相關(guān)康師傅的大賽主題的展板及海報(bào)，并結(jié)合廣播臺面向全院宣傳本次活動，大賽期間邀請職院報(bào)及大學(xué)生記者團(tuán)進(jìn)行報(bào)道。2) 后期：在活動期間的宣傳中必須有康師傅的品牌形象的出現(xiàn)，海報(bào)展出大賽最終結(jié)果并請?jiān)簭V播臺進(jìn)行宣傳。 第四部分 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 廣告活動媒介監(jiān)控媒介的監(jiān)控由經(jīng)銷商指定專人負(fù)責(zé)。二、廣告效果的檢測 預(yù)期效果 l .康師傅知名度的大幅上升 2 明確康師傅的市場定位突出礦物質(zhì)的效果 3 增加環(huán)保裝的認(rèn)可度與實(shí)際銷量 4 建立品牌優(yōu)勢 5 形成健康飲水理念，讓康師傅成為學(xué)生心目中首選的礦泉水品牌康師傅高舉純天然礦泉水大旗，帶頭倡導(dǎo)綠色健康新概念，在大連交通大學(xué)掀起一股喝水要喝礦泉水的消費(fèi)時(shí)尚，樹立起了康師傅鮮明的品牌形象，為平淡的礦泉水市場描繪出了燦爛的前景。30 附表1 關(guān)于大學(xué)生礦泉水市場的問卷調(diào)查親愛的同學(xué)：您好！我們是為了了解大學(xué)生對于瓶裝礦泉水消費(fèi)特點(diǎn)，擴(kuò)大礦泉水市場的需求，我們設(shè)計(jì)并制作此調(diào)查問卷，希望您根據(jù)自身真實(shí)消費(fèi)情況予以填選，在此對您的配合和支持表示感謝！請?jiān)谙铝羞x擇題中選擇符合你情況的選項(xiàng)。 性別______ 年齡______ 專業(yè)____________請問您解渴時(shí)一般喝什么飲品? （ ）A、礦泉水B、運(yùn)動飲料C、果汁D、碳酸飲料E、酒類F、奶類G、茶類您一般在什么情況下購買瓶裝礦泉水？(限選兩項(xiàng)) * ( )A、口渴時(shí)B、運(yùn)動過后C、出外旅游D、上課E、開會時(shí)F、用餐后G、其他＿＿＿您一般選擇的瓶裝礦泉水價(jià)位是? ( )A、1元以下B、1～2元C、2～3元D、3～5元E、5元以上您一般購買瓶裝礦泉水的容量為？(可多選) ( )A、約300ML規(guī)格B、約550ML規(guī)格C、約4L規(guī)格您一般選擇在什么地方購買瓶裝礦泉水？(可多選) ( )A、超市B、便利店C、食堂D、路邊攤點(diǎn)E、體育館F、其他＿＿＿您會固定選擇某一品牌的礦泉水嗎？ ( )A會B不會您喜歡的礦泉水品牌是？(限選三項(xiàng)) ( )A、百歲山B、農(nóng)夫山泉 C、統(tǒng)一D哇哈哈、E、潤田F、景田G、康師傅H、昆侖山I、其他您一般通過什么渠道知道某一礦泉水品牌？ ( )A、廣告B、他人推薦C、商店促銷D、其他＿＿＿礦泉水產(chǎn)品的廣告和代言人形象是否會影響你的購買情緒？ ( )A、會B、不會您對礦泉水廠商采取什么樣的促銷手段比較感興趣？(可多選*) ( )A 、打折B、捆綁組合銷售C、慈善捐助D、幸運(yùn)抽獎E、其它＿＿＿1在進(jìn)入市場后，新品牌礦泉水最能夠吸引你的方式是？ ( )A、打折促銷B、廣告吸引C、戶外活動D、贊助活動E、其它＿＿＿12您對礦泉水瓶子的造型有什么意見？ ( )A、保持原裝B、更奇特些C、其它＿＿＿1您在購買瓶裝礦泉水時(shí)是否會關(guān)注保質(zhì)期？ ( )A、會B、不會1您最為注重礦泉水包裝的哪個(gè)方面？ ( )A、方便B、環(huán)保C、使用D、美觀E、特色F、信息G、其它＿＿＿1您對飲用礦泉水好處的了解是？(可多選*) ( )A、補(bǔ)充微量元素B、促進(jìn)新陳代謝C、滋潤皮膚，保持皮膚光D、方便易攜帶E、非常解渴G不知道H其他＿＿＿1您認(rèn)為瓶裝礦泉水在大學(xué)生中是否有市場？您對此有何意見或建議？
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