【正文】 稱：康師傅礦泉水（二）產(chǎn)品類別：瓶裝水（三) 產(chǎn)品質(zhì)量：經(jīng)過六道濾凈程序，嚴(yán)格品質(zhì)管控，添加人體所需的鉀、鎂等礦物質(zhì)成分，采用進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，確保品質(zhì)安全穩(wěn)定，為您帶來充沛活力。（四）產(chǎn)品內(nèi)容分析：康師傅礦物質(zhì)水飲用礦物質(zhì)水: 天然礦物質(zhì)含量:mg/L 溶解性總固體... 　　 偏硅酸H2SiO3... 重碳酸鹽HCO3.... 　 鈣Ca2+.......... 鈉Na+........... 　 鉀K+........... 氯化物CL........ 　 鎂Mg2+......... 硫酸鹽SO42....... ( 氧化碳)（五）產(chǎn)品價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中檔，消費(fèi)者還是能夠接受的，這一點(diǎn)可以從市場占有率上看出。（六）產(chǎn)品外觀包裝： （1）.純潔的藍(lán)色康師傅礦泉水的瓶蓋和瓶身的包裝主體均為藍(lán)色。藍(lán)色代表純凈，代表天然就像天空像大海一樣給人以清新自然的感覺，在夏天看見藍(lán)色能讓人感受到絲絲的清涼，純潔的藍(lán)色能激起消費(fèi)者購買的沖動(dòng)。 （2）.動(dòng)感的瓶體設(shè)計(jì) 不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)的礦泉水瓶體上都會(huì)有不同的凹槽圖案的設(shè)計(jì)。礦泉水瓶為了節(jié)約材料做得很薄，做上各種花紋可以增加剛性。這樣既美觀又不會(huì)軟塌塌的。也不容易變形。就像簡易房上的塑料瓦，如果做成平的板就很軟，波浪形就不一樣。而從2008年開始為了迎合奧運(yùn)的主題，康師傅在瓶身上的凹槽圖案設(shè)計(jì)改成了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的圖案。其中包括跳遠(yuǎn) 射箭 擊劍 藝術(shù)體操 沖浪撐桿跳高 自由泳運(yùn)動(dòng)員的圖案。它迎合了提倡運(yùn)動(dòng)的這一主題，瓶體的包裝也更加富有內(nèi)涵，上面還有祥云圖案更加體現(xiàn)了我國的奧運(yùn)精神，這一設(shè)計(jì)十分獨(dú)特。健康、活力與高尚品味。做以硒為核心的中國礦泉水名牌；（1） 解渴（2） 改善視力（3） 提供人體所需的各種微量元素4 .包裝分析舊瓶換新裝：改換瓶貼?？祹煾凳窃谌珖焉鲜卸嗄甑漠a(chǎn)品，名可不改，水不必?fù)Q，但原來陳舊的形象必須改變，原瓶貼給人以落伍、低檔的印象。水無色無味，富含礦物質(zhì)又看不到，那么瓶貼就代表著水，它必須要能替水“說話”。此術(shù)極為重要?？祹煾低瞥隽谁h(huán)保輕量瓶為共建綠色幸福家園、為環(huán)保獻(xiàn)力?？蓜e小看這個(gè)環(huán)保輕量瓶，康師傅采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，整合以往生產(chǎn)線繁瑣的生產(chǎn)步驟，加快生產(chǎn)速度，節(jié)約用電量，有效減少能源的消耗。有資料表明，每節(jié)約1度（千瓦時(shí)）電，如果按全年的生產(chǎn)總量進(jìn)行預(yù)估，至少可減少二氧化碳排放量近十萬噸，真正做到降低碳排量和減少電的耗費(fèi)量。隨著瓶身重量的下降，生產(chǎn)線的用水量也相應(yīng)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，康師傅礦物質(zhì)水采用了最新的免沖瓶技術(shù)設(shè)計(jì)，避免了二次沖瓶生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的不必要的水資源浪費(fèi)既節(jié)水又節(jié)電?？祹煾低ㄟ^采用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與自身對(duì)于環(huán)保的高度重視獲得了由中國飲料協(xié)會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀節(jié)水企業(yè)獎(jiǎng)”。瓶身上為環(huán)保獻(xiàn)力量鮮明的標(biāo)語提醒著每一名消費(fèi)者，頂新集團(tuán)也用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行者環(huán)保的理念。 一個(gè)小小的礦泉水瓶的設(shè)計(jì)其中即包含了企業(yè)的品牌價(jià)值也包含了社會(huì)價(jià)值，作為一個(gè)產(chǎn)品的包裝我認(rèn)為它是一個(gè)相當(dāng)成功的案例。為了提高消費(fèi)者購買興趣，康師傅礦物質(zhì)水是國家特殊批準(zhǔn)的高品質(zhì)礦泉水水源，從而對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚地認(rèn)識(shí)。這廣告主要介紹憑借基地占據(jù)了水源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)礦泉水采于地層一兩百米深處的花崗巖裂隙水，是經(jīng)過數(shù)百年地下自然涌動(dòng)而形成的天然礦泉水，含有人體必需的多種礦物質(zhì)和微量元素，水質(zhì)具有低鈉、低礦化度、高偏硅酸型特點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)，是目前國內(nèi)外罕見的珍貴優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。首先要設(shè)計(jì)一個(gè)品味很高的Logo，作為VI系統(tǒng)的核心，其它元素與之和諧搭配，彰顯品牌。重新組合產(chǎn)品說明，明示產(chǎn)品特點(diǎn)。5． 競爭狀況分析1. 產(chǎn)品企業(yè)中的競爭地位：（1）、市場占有率：20% （2）、消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)：大部分消費(fèi)者追求的是廣告效益和明星代言的礦泉水，所以農(nóng)夫山泉和哇哈哈占市場的主要地位。 （3）、企業(yè)自身的資源與目標(biāo)：康師傅如果想要占領(lǐng)主要地位，不僅要在品質(zhì)上來提升自己，更要提高對(duì)廣告和名人代言方面的發(fā)展。 在巨大的飲用水消費(fèi)市場中，飛快增速的眾多廠家，越來愈多，比較有名的有：康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈、養(yǎng)生堂等等，另外，美國的“兩樂”等等國外企業(yè)紛紛搶灘中國。此外，還有一個(gè)現(xiàn)象就是地域性品牌相當(dāng)活躍。農(nóng)夫山泉天然飲用水是憑借純天然無添加的差異而成功上市的，隨后，各個(gè)知名廠商也紛紛在產(chǎn)品的天然水上下功夫，陸續(xù)推出新的產(chǎn)品。因此，農(nóng)夫山泉面臨著強(qiáng)大的競爭壓力。3. 主要競爭對(duì)手分析 競爭對(duì)手的判定：娃哈哈礦泉水、統(tǒng)一礦物質(zhì)水、農(nóng)夫山泉 競爭對(duì)手的基本情況：（1）娃哈哈礦泉水：中國第一家飲用水品牌，憑借大容量，率先打出品牌，并成為21世紀(jì)初期的飲用水界的領(lǐng)軍品牌。（2）統(tǒng)一礦物質(zhì)水：借“輕量、環(huán)?！蓖獍b成功進(jìn)去市場，打出了水的市場，產(chǎn)品重點(diǎn)在于“環(huán)保、綠色”贏得青年人的喜歡。（3）農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。由上可知,競爭對(duì)手的廣告訴求主要集中于豐富礦物質(zhì)、環(huán)保、綠色、時(shí)尚，農(nóng)夫山泉如果能找到自己的特點(diǎn)，結(jié)合品牌特性，提出與上類品牌不同的獨(dú)特的核心利益，將十分有利于農(nóng)夫山泉的推廣。 ： 瓶裝水市場的競爭在很大程度上可以說是“水種之爭”。目前，中國“瓶裝水”市場主要包括純凈水（含蒸餾水）、礦物質(zhì)水和天然泉水等類型。純凈水以娃哈哈、樂百氏為代表，蒸餾水以屈臣氏為代表，天然泉水以農(nóng)夫山泉為代表，礦物質(zhì)水以康師傅為代表等，市場格局已基本形