康師傅礦物質(zhì)水廣告策劃書-wenkub.com
2025-07-29 21:09 本頁面
【正文】 二、廣告效果的檢測 預(yù)期效果 l .康師傅知名度的大幅上升 2 明確康師傅的市場定位突出礦物質(zhì)的效果 3 增加環(huán)保裝的認(rèn)可度與實際銷量 4 建立品牌優(yōu)勢 5 形成健康飲水理念，讓康師傅成為學(xué)生心目中首選的礦泉水品牌康師傅高舉純天然礦泉水大旗，帶頭倡導(dǎo)綠色健康新概念，在大連交通大學(xué)掀起一股喝水要喝礦泉水的消費(fèi)時尚，樹立起了康師傅鮮明的品牌形象，為平淡的礦泉水市場描繪出了燦爛的前景。組委會及評委會組成顧問：徐嘉欣 郭文靜策劃書、策劃總監(jiān)：李勝南執(zhí)行總監(jiān)：史冠南評委組：康師傅企業(yè)負(fù)責(zé)人 大連交通大學(xué)校方等主持人：待定執(zhí)行助理：沈晨冉 李帥 趙世聰 宣傳組：向丹尼 黃而青 鄭雪萌記錄組：郝珍珍 辛睿嫻 郭文靜 場務(wù)組：沈辰然 李帥 趙世聰 向丹尼 黃而青 鄭雪萌 郝珍珍 辛睿嫻 郭文靜 丁明杰 王珂淮等衛(wèi)生組：殷劍秋等 2. 2013年11月起郵寄募集函及宣傳品。評選方式評選原則：公平、公正、公開；1) 初賽采用評委現(xiàn)場點評，即淘汰的方式； 2) 由“康師傅報名條件1) 所有在校學(xué)生2) 作品不得抄襲他人。活動目的 大賽致力于以國際先進(jìn)設(shè)計創(chuàng)意理念和具有原創(chuàng)性、本土精神的設(shè)計作品推動中國藝術(shù)設(shè)計教育的發(fā)展，并用高水準(zhǔn)的參評標(biāo)準(zhǔn)啟發(fā)、引導(dǎo)華人青年設(shè)計師的設(shè)計思維與理念?；顒颖尘? 為熱愛設(shè)計的在校學(xué)生提供相互交流與學(xué)習(xí)，發(fā)揮創(chuàng)意與才華，提升設(shè)計修養(yǎng)與品位的平臺，引導(dǎo)并鼓勵參賽者“創(chuàng)新設(shè)計、省思設(shè)計”，在設(shè)計中尋求設(shè)計的意義，并將設(shè)計給予生活。大連交通大學(xué)校園內(nèi)容：2013年11月3日——12月3日舉行由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和FLASH設(shè)計大賽，其實這比賽就是一個很好的促銷手段，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎品可以設(shè)為頭獎可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會，二獎設(shè)為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎設(shè)為康師傅礦泉水一箱和證書。七、廣告媒體計劃媒體具體地方選用原因時間安排預(yù)算網(wǎng)絡(luò)校園網(wǎng)權(quán)威性強(qiáng)；速度快；大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時間；2013年11月3日到2013年12月3日7400元海報學(xué)校的公布欄、墻上表現(xiàn)力豐富遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈；性價比高，費(fèi)用低2013年11月3日到12月5日1200元(15/㎡)傳單各個學(xué)院內(nèi)覆蓋面強(qiáng)，可以深入到各個宿舍2013年11月3日到12月5日800元八、廣告預(yù)算項目數(shù)量單價/元合計市場調(diào)研、策劃1500500廣播1100100網(wǎng)絡(luò)1200200促銷贈品1020200 臨時售點4100400 戶外1100100人員促銷1050500公關(guān)活動1500500營業(yè)推廣1500500貨好還得宣傳巧，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。（3）通過朋友、同學(xué)等人際關(guān)系告知本次活動，擴(kuò)大影響力。用常規(guī)方法加大產(chǎn)品的市場采納度，用出奇制勝的手法，從眾多競爭對手中凸現(xiàn)出來，加大市場采納深度。找新星關(guān)鍵在一個“準(zhǔn)”字，要超前還不能走眼，要準(zhǔn)確預(yù)測“星”的熱度和走向，投消費(fèi)者之所好。開拓市場最先需要的就是產(chǎn)品知名度，水這種低關(guān)注度高感性的消費(fèi)品尤其如此。四、廣告訴求重點 康師傅礦物質(zhì)水康師傅高舉純天然礦泉水大旗，帶頭倡導(dǎo)綠色健康新概念，在大連交通大學(xué)掀起一股喝水要喝礦泉水的消費(fèi)時尚，樹立起了康師傅鮮明的品牌形象，為平淡的礦泉水市場描繪出了燦爛的前景。炎炎夏日，而男生又酷愛運(yùn)動。這樣比較突出易看，易取，易買，也符合學(xué)生們的中獎心理。然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時間這個特點在校園網(wǎng)上，我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和FLASH設(shè)計大賽，其實這比賽就是一個很好的促銷手段，因為對賽事有興趣的同學(xué)們就會自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎品可以設(shè)為頭獎可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會，二獎設(shè)為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎設(shè)為康師傅礦泉水一箱和證書。一、廣告目標(biāo)首先，我們選用的媒體是廣播。 第三部分 廣告計劃根據(jù)我們多翻的討論，我們最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好喝看得見”這幾點強(qiáng)化突出。通過塑造與競爭對手不同的企業(yè)形象來取得競爭優(yōu)勢。式樣是指產(chǎn)品給予購買者的視覺效果和感覺?？祹煾道^續(xù)差異化的行銷傳播戰(zhàn)略。（2）廣告差異化，塑造“礦物資水”概念。 （4）超市廣告：8月份用水旺季，可在超市舉辦促銷康師傅礦泉水活動七、主要的營銷手段（1）策略思想 ：出售水，同時出售健康，給您好視力。（1）網(wǎng)絡(luò)廣告：充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告形象直觀，每天都有，感染為強(qiáng)，覆蓋面廣的作用，能過經(jīng)常性地播放網(wǎng)絡(luò)廣告，潛移默化地讓消費(fèi)者對康師傅礦泉水有深刻地印象。 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告創(chuàng)意： 康師傅礦泉水進(jìn)入校園市場，首先在創(chuàng)意上必須十分重視。高校也是一個潛在的巨大消費(fèi)市場。（2）繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，做好宣傳和推銷，積極回應(yīng)消費(fèi)者的問題，從而提高康師傅系列產(chǎn)品的美譽(yù)度，使消費(fèi)者的滿意度達(dá)到90%以上。 從客戶需求角度考慮，礦物質(zhì)水在健康、時尚等方面表現(xiàn)及其和純凈水相差無幾的價格，為礦物質(zhì)水超越純凈水提供了堅實基礎(chǔ)。所以，中國瓶裝水市場實際是：“山泉水”VS“純凈水”VS“礦物質(zhì)水”三者的同時競爭。目前，中國“瓶裝水”市場主要包括
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