【正文】 景，如濱水木棧道、茅草亭、廊、生態(tài)墻等，體現(xiàn)自然的人居環(huán)境。每幢木屋設(shè)計(jì)面積80平方米，內(nèi)部包括一間臥室，獨(dú)立的餐廳和衛(wèi)生間，可供2～4人居住。自助度假村可采用有統(tǒng)一的星級(jí)酒店的管理和服務(wù)，亦可有一定程度的自助管理。④景觀花廊鑒于目前農(nóng)博園內(nèi)多為灌木植物，缺少一定的遮陽(yáng)設(shè)施，本案建議在種植體驗(yàn)區(qū)和園區(qū)內(nèi)的主要游步道上方修建景觀花廊，花廊采用青石空心構(gòu)架，四周以紫藤配以綠色的爬山虎和白色的喇叭花編織出一條清涼的亭廊。花廊可結(jié)合黃瓜、葡萄等種植，一方面游客可在花廊下小憩，另一方面也可進(jìn)行瓜果采摘。⑤兩岸農(nóng)業(yè)論壇永久會(huì)址海峽兩岸農(nóng)業(yè)科技具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，都面臨加入WTO后世界農(nóng)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，兩者科技合作已有良好基礎(chǔ)，多年來(lái)，兩岸農(nóng)業(yè)科技合作主要在良種與技術(shù)引進(jìn)、學(xué)術(shù)交流等領(lǐng)域展開(kāi)。借助農(nóng)博會(huì)的東風(fēng)和臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的環(huán)境背景，促使兩岸農(nóng)業(yè)論壇永久會(huì)址的設(shè)立，方便更進(jìn)一步了解臺(tái)灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)；臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)制度；臺(tái)灣農(nóng)業(yè)多功能開(kāi)拓；海峽兩岸農(nóng)業(yè)合作試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展概況，達(dá)到開(kāi)闊視野，拓寬思路，為我國(guó)沿海農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和全面建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供有益的借鑒。在舉辦兩岸農(nóng)業(yè)論壇的基礎(chǔ)上，延伸至經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，依托農(nóng)博園背靠臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和物流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我們提出要將無(wú)錫打造成兩岸農(nóng)業(yè)貿(mào)易交流的華東中心城市，并以?xún)砂掇r(nóng)業(yè)論壇為抓手，其后舉辦大陸投資洽談會(huì)，建立臺(tái)灣農(nóng)業(yè)商貿(mào)城等。兩岸農(nóng)業(yè)論壇永久會(huì)址主要用于接待和會(huì)議，接待政府及海內(nèi)外客戶(hù)、來(lái)園區(qū)參觀游覽的高消費(fèi)客戶(hù)以及高規(guī)格會(huì)議服務(wù)，同時(shí)給會(huì)議客人、旅游客人提供多種服務(wù)，讓客人在游覽之余有一個(gè)良好的休閑環(huán)境和娛樂(lè)的場(chǎng)所，讓高層次的客人可以在園區(qū)內(nèi)長(zhǎng)期留下來(lái)。⑥漂浮花園選擇并改造農(nóng)博園西北側(cè)的水域，形成小型的湖面景觀，周邊依地形自然分割出小型水塘，在其中種植水生和濕生植物，作為漂浮花園。錯(cuò)落有致的水塘組合出多樣的小尺度水域空間，增加了景觀層次。小巧精致的水花園與湖面形成對(duì)比，豐富水體類(lèi)型，增加景觀情趣和觀賞體驗(yàn)，使這片土地上存在了數(shù)百年的水塘文脈得以延續(xù)。⑦生態(tài)康居位于農(nóng)博園的東北部，服務(wù)于家庭休閑度假客源，整個(gè)生態(tài)康居采用“總體分散、局部聚集”的布局方式，由若干建筑“單元”構(gòu)成，或三五成群，或七八一組，每個(gè)建筑單元設(shè)計(jì)以創(chuàng)造舒適的新式鄉(xiāng)村庭院為目的，結(jié)合利用相應(yīng)的地形特點(diǎn)，并融合無(wú)錫鄉(xiāng)土建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格。建筑采用聯(lián)體排屋結(jié)合少數(shù)別墅的形式，在景觀設(shè)計(jì)中突出強(qiáng)調(diào)與自然景觀的協(xié)調(diào)，使景觀相互關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)原汁原味體現(xiàn)天然的田園風(fēng)情，形成豐富且統(tǒng)一的景觀系統(tǒng)，進(jìn)而形成一個(gè)優(yōu)美，恬靜的休閑生活空間。生態(tài)康居占地面積56公頃，共有房間60幢。經(jīng)營(yíng)上可采用靈活多樣的產(chǎn)權(quán)分時(shí)銷(xiāo)售、出售回租、經(jīng)營(yíng)承包或自主經(jīng)營(yíng)等方式?？刹捎孟蛲顿Y者和企業(yè)實(shí)體銷(xiāo)售，并以固定回報(bào)的方式返租獲得物業(yè)的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，日常向目標(biāo)客戶(hù)租賃，根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短、季節(jié)、入住頻率享受不同價(jià)格折扣。⑧多功能時(shí)尚會(huì)所在農(nóng)博園西側(cè)新劃入的旅游用地內(nèi)打造一個(gè)多功能時(shí)尚會(huì)所，會(huì)所采取不同的娛樂(lè)活動(dòng)主題，作為生態(tài)餐廳的后續(xù)休閑娛樂(lè)延伸，在時(shí)間維度和空間維度兩個(gè)層面將游客在農(nóng)博園的停留時(shí)間和休閑方式向深度擴(kuò)張。多功能時(shí)尚會(huì)所是一個(gè)具有綜合功能的會(huì)所集合，會(huì)所集群可以由多種不同主題的單體建筑組成，可分為會(huì)議型會(huì)所、聚會(huì)型會(huì)所、商務(wù)型會(huì)所、娛樂(lè)性會(huì)所和小型私人會(huì)所，其設(shè)置會(huì)議室、健身房、棋牌室、美容美發(fā)、商務(wù)服務(wù)、小型商業(yè)、酒吧、咖啡廳、保健中心等設(shè)施。會(huì)所內(nèi)另設(shè)臺(tái)灣風(fēng)味的高級(jí)餐廳，為往來(lái)的高層次客人提供良好的飲食。⑨燒烤樂(lè)園在農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)東側(cè)選擇一處空地作為燒烤園，燒烤園通過(guò)景觀花架與種植園分開(kāi)，采用完全生態(tài)的燒烤材料，游客可自帶燒烤用具與食品，也可通過(guò)租賃和購(gòu)買(mǎi)農(nóng)博園內(nèi)半成品食物和燃料等，并在燒烤園旁邊建造棋牌類(lèi)的休閑設(shè)施，豐富游客休閑活動(dòng)生活。⑩濱水棧道整理農(nóng)博園西北側(cè)水域四周水岸環(huán)境，種植一些水生植物，濱水修建木棧道，棧道高低錯(cuò)開(kāi)，局部擴(kuò)展形成觀景平臺(tái)，或筑以茅草小亭，總體風(fēng)格原始生態(tài)，人行其上，凌波水面。一邊欣賞漂浮花園，一邊漫步于灘涂水草之上，創(chuàng)造人與自然可親近的濕地景觀。三、景觀水系營(yíng)造農(nóng)博園內(nèi)現(xiàn)狀擁有南側(cè)和西北側(cè)兩處面積較大的水域，并且南北兩側(cè)的水域由于高差較大，無(wú)法連通。其中南側(cè)水域較為規(guī)則，呈規(guī)則的長(zhǎng)方形；西北側(cè)水域呈不規(guī)則形狀，現(xiàn)狀為原生態(tài)的濕地環(huán)境。南側(cè)水域南側(cè)水域的水體景觀改造與水面利用方案為水上休閑娛樂(lè)活動(dòng)結(jié)合瀑布景觀。將現(xiàn)狀采石場(chǎng)處通過(guò)引水上山形成瀑布景觀，使原狀靜止的水流動(dòng)起來(lái)，并于山下形成攝影點(diǎn)，供游客拍照。水塘靠東一側(cè)由于建有自助度假木屋，策劃建議在木屋旁設(shè)置水上平臺(tái)，形成游船碼頭，并在水面上開(kāi)展自劃船活動(dòng)。西北側(cè)水域西北側(cè)水域景觀水系水體變化豐富，開(kāi)合有致，適合水生、濕生植物生長(zhǎng)，能營(yíng)造美麗的濱水景觀。沿岸種植水松、水杉、池杉、落羽杉、重陽(yáng)木、河柳、垂柳等喬木，林下種植菖蒲、鳶尾、千屈菜、香蒲等花卉，水中種植荷花、睡蓮、槐葉蘋(píng)、再力花等水生植物，形成上中下復(fù)層植物空間。同時(shí)在塘內(nèi)放養(yǎng)魚(yú)苗，開(kāi)展垂釣活動(dòng)。第六章 農(nóng)博園形象定位與品牌塑造一、農(nóng)博園旅游形象分析農(nóng)博園旅游形象解析 旅游形象是旅游目的地在旅游者心目中所形成的獨(dú)特的、區(qū)別于其它旅游地的較穩(wěn)定持久的總體印象和評(píng)價(jià)。旅游形象是旅游區(qū)域內(nèi)各種旅游資源、設(shè)施、服務(wù)、管理、環(huán)境以及區(qū)域內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等給予旅游者的綜合感知和印象。它是一個(gè)旅游區(qū)進(jìn)一步發(fā)展的名片，優(yōu)秀的旅游形象可以大大提升旅游地的吸引力，增強(qiáng)旅游地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2．形象要素分析根據(jù)農(nóng)博園的資源特點(diǎn)和產(chǎn)品內(nèi)涵以及所處的區(qū)域環(huán)境條件，農(nóng)博園的旅游形象要素可以歸結(jié)為：科技（臺(tái)灣）、生態(tài)、休閑三個(gè)方面。三大要素需有機(jī)組合，應(yīng)著重從以下方面入手：充分利用和有效保護(hù)農(nóng)博園內(nèi)良好的生態(tài)環(huán)境，開(kāi)發(fā)具有特色農(nóng)業(yè)的特色農(nóng)產(chǎn)品展覽展示、農(nóng)產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)和生態(tài)度假旅游，突出“親近自然氛圍，走進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的旅游理念，以強(qiáng)化農(nóng)博園的主題氛圍；依托“臺(tái)灣農(nóng)業(yè)”這一特色文化內(nèi)涵及外延，大力挖掘農(nóng)博園內(nèi)及其周邊的臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、以及特色農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，豐富和充實(shí)旅游產(chǎn)品，通過(guò)高品位的建設(shè)和各相關(guān)商務(wù)、會(huì)務(wù)主題旅游的開(kāi)展，形成具有地方特色的錫山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游節(jié)點(diǎn)，使之成為錫山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游旅游的第一站和樞紐中心；充分發(fā)揮農(nóng)博園的環(huán)境和水資源優(yōu)勢(shì)，以?xún)?yōu)美的自然風(fēng)光、大小不一的水面和濱水景觀建設(shè)為依托，做足“生態(tài)的文章”、“水的文章”，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)休閑、生態(tài)度假和濱誰(shuí)休閑娛樂(lè)等旅游項(xiàng)目，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，增加旅游者的參與性，為農(nóng)博園注入新的活力和魅力。市場(chǎng)感應(yīng)分析■知名度。調(diào)查包括旅游者與潛在的旅游者，他們對(duì)于農(nóng)博園的識(shí)別和記憶程度，主要有兩個(gè)方面的表現(xiàn)：農(nóng)博會(huì)旅游品牌，知名度高，但僅限于對(duì)農(nóng)博會(huì)活動(dòng)本身或農(nóng)博會(huì)舉辦期間的感知，暫時(shí)沒(méi)有形成長(zhǎng)時(shí)間對(duì)農(nóng)博園的形象感知。錫山區(qū)有“一區(qū)十園”多個(gè)農(nóng)業(yè)示范區(qū)和農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，作為單獨(dú)個(gè)體，皆具有一定知名度，但長(zhǎng)期以來(lái)一直沒(méi)有能與錫山區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游很好的結(jié)合在一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)，吃、住、游、購(gòu)、娛的產(chǎn)業(yè)鏈條也沒(méi)有完全形成，作為錫山區(qū)旅游的整體概念體現(xiàn)不夠。■美譽(yù)度。指旅游者對(duì)于農(nóng)博園旅游的贊賞和喜愛(ài)程度。目前農(nóng)博園旅游開(kāi)發(fā)程度低，缺乏特色和吸引力，旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目等體系還未形成。目前僅有生態(tài)餐廳作為農(nóng)博會(huì)遺留項(xiàng)目的代表有一定的知名度，但由于宣傳力度較弱，只具有區(qū)域性影響，并且開(kāi)發(fā)方向僅僅限于接待游客提供餐飲住宿，在游、購(gòu)、娛等方面還有很大的欠缺，美譽(yù)度不高。■偏愛(ài)度。指旅游者對(duì)農(nóng)博園旅游產(chǎn)品作出最終選擇的偏好程度。進(jìn)入農(nóng)博園的游客，一般首選的在生態(tài)餐廳用餐，通常不太關(guān)注農(nóng)博園的其他旅游項(xiàng)目，農(nóng)博園在游客心目中旅游的功能印象弱，特色度低，形象模糊。二、農(nóng)博園旅游總體形象定位形象定位“長(zhǎng)三角臺(tái)灣農(nóng)業(yè)休閑體驗(yàn)第一園”通過(guò)對(duì)農(nóng)博園資源環(huán)境條件和客源市場(chǎng)的定位分析，農(nóng)博園的開(kāi)發(fā)應(yīng)著力做好“科技農(nóng)業(yè)”、“休閑娛樂(lè)”和“臺(tái)灣農(nóng)業(yè)”三大文章，以“臺(tái)灣農(nóng)業(yè)品牌”為開(kāi)發(fā)核心，以“休閑娛樂(lè)”為功能要求，以“農(nóng)業(yè)展覽展示”為表現(xiàn)模式，豐富農(nóng)博園的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化農(nóng)博園的環(huán)境特色。伴隨“臺(tái)灣農(nóng)業(yè)”概念的引入，從而豐富其功能的表現(xiàn)形式，同時(shí)景觀的營(yíng)造為輔助，將兩者有機(jī)的融合，使農(nóng)博園成為具有一個(gè)良好生態(tài)氛圍下的新概念現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)。宣傳口號(hào)■ 臺(tái)灣農(nóng)業(yè)示范，錫山農(nóng)業(yè)首站■ 科技農(nóng)業(yè)縮影，臺(tái)灣農(nóng)業(yè)天地■ 農(nóng)業(yè)王國(guó)，休閑港灣■ 精品農(nóng)業(yè)匯聚，快樂(lè)休閑港灣■ 無(wú)錫后花園，錫山會(huì)客廳■ 嘗阿里山蔬菜，品日月潭水果■ 長(zhǎng)三角首個(gè)臺(tái)灣農(nóng)業(yè)主題休閑園三、農(nóng)博園主題形象宣傳策劃旅游形象形成之后要進(jìn)行傳播，其中重要手段包括實(shí)地空間傳播、對(duì)外信息傳播和內(nèi)部形象建立。實(shí)地空間傳播策略農(nóng)博園的旅游形象可以通過(guò)以下幾方面的具體規(guī)劃、設(shè)計(jì)和策劃來(lái)就地營(yíng)造、表現(xiàn)和強(qiáng)化，包括：形象的景觀設(shè)計(jì)，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，旅游符號(hào)與解說(shuō)系統(tǒng)，旅游節(jié)事活動(dòng)策劃、公眾參與計(jì)劃等。根據(jù)旅游者對(duì)旅游目的地形象的空間感知過(guò)程和規(guī)律，以及旅游地的空間等級(jí)層次結(jié)構(gòu)，可以建立旅游形象傳播的空間策略，即選擇最能展現(xiàn)旅游地形象，且旅游形象傳播效果最佳的地方、區(qū)位或空間。農(nóng)博園旅游形象傳播的空間布局要結(jié)合整個(gè)錫山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的旅游產(chǎn)品與線路的空間組織結(jié)構(gòu)和特征。目前可結(jié)合景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品和旅游路線的組織以及無(wú)錫市、錫山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體系開(kāi)發(fā)的進(jìn)行，系統(tǒng)考慮將旅游形象的設(shè)計(jì)要素（如口號(hào)、標(biāo)志、符號(hào)、導(dǎo)視系統(tǒng)、解說(shuō)系統(tǒng)等等）全面統(tǒng)一的進(jìn)行布局。由于旅游地內(nèi)部各區(qū)位之形象傳播力的差異，可分別考慮實(shí)行不同的傳播策略。農(nóng)博園內(nèi)部形象分區(qū)及其形象傳播特征基本形象分區(qū)主要區(qū)位特征對(duì)應(yīng)地段可操作措施第一印象區(qū)旅游者最先到達(dá)（進(jìn)入）目的地的地點(diǎn)，如機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、汽車(chē)站、高速公路出口、風(fēng)景旅游區(qū)的入口等無(wú)錫機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、汽車(chē)站，錫山區(qū)汽車(chē)站滬寧高速公路出口根據(jù)環(huán)境設(shè)立風(fēng)格適當(dāng)?shù)男蜗髽?biāo)識(shí)牌和宣傳照片最后印象區(qū)旅游者離開(kāi)目的地時(shí)最后與目的地接觸的地點(diǎn)農(nóng)博園出入口區(qū)、滬寧高速公路出入口農(nóng)博園形象口號(hào)宣傳光環(huán)效應(yīng)區(qū)旅游目的地中，有的區(qū)域具有決定該目的地整體形象關(guān)鍵意義，即為光環(huán)效應(yīng)區(qū)錫山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體系美化環(huán)境，設(shè)立與環(huán)境協(xié)調(diào)、人性化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)地標(biāo)區(qū)旅游地中惟其獨(dú)有的，體現(xiàn)標(biāo)志性形象的區(qū)域農(nóng)博園營(yíng)造夜間景觀建設(shè)適當(dāng)?shù)慕ㄖ∑?，提供可供游客觀賞、休憩的角度和空間對(duì)外信息傳播策略對(duì)外傳播目的地的形象首先要了解傳播對(duì)象（即受眾）是誰(shuí)，旅游形象的傳播受眾與目標(biāo)旅游市場(chǎng)還不同，前者比后者的范圍要廣泛，有時(shí)還不十分明確，包括大量潛在的、未來(lái)的旅游者，因此，傳播對(duì)象包括旅游者和有流動(dòng)可能的人群，如具有移民傾向的人、工作調(diào)動(dòng)的人、求職求學(xué)人員、投資領(lǐng)域人員、跨國(guó)公司的管理人員與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、高流動(dòng)性的商務(wù)、政務(wù)、科技、教育等專(zhuān)門(mén)性人才等，都應(yīng)加以重視。此外，還應(yīng)考慮到信息傳播之社會(huì)信息，特別是新聞等非旅游信息，對(duì)人們的認(rèn)知影響，以及信息傳播過(guò)程當(dāng)中的蝴蝶效應(yīng)，其間的傳播機(jī)制和規(guī)律對(duì)于一個(gè)地區(qū)的形象建立十分關(guān)鍵。旅游信息傳播的途徑可以有很多，有明顯促銷(xiāo)目的的形象信息傳播（主動(dòng)）和大眾傳播中涉及到的相關(guān)信息。有明顯促銷(xiāo)目的的形象信息傳播由余姚市旅游局策劃，可控制形象信息傳播的方式、內(nèi)容，但成本高，可信度略差。大眾傳播中涉及到的相關(guān)信息（可能針對(duì)旅游，也可能初衷不直接針對(duì)旅游，但對(duì)旅游有影響）相對(duì)以獨(dú)立身份出現(xiàn)，可信度高，但農(nóng)博園的經(jīng)營(yíng)者難以控制信息方式、內(nèi)容。對(duì)外信息傳播采取的策略可以歸納如下。農(nóng)博園對(duì)外信息傳播策略策略屬性原則緣由形象廣告策劃有明確的受眾、且要求設(shè)計(jì)明確的旅游信息（商業(yè)性強(qiáng)）。適當(dāng)?shù)牟捎?；設(shè)計(jì)統(tǒng)一的形象標(biāo)徽，農(nóng)博園的資料中全部使用該形象標(biāo)徽；旅游形象的傳播要有強(qiáng)烈的廣告意識(shí)；播出的時(shí)間屬于黃金時(shí)段；強(qiáng)度大。旅游形象的樹(shù)立與傳播也要吸取商業(yè)運(yùn)作與競(jìng)爭(zhēng)的成功方式。只應(yīng)適當(dāng)采用。新聞公關(guān)策劃無(wú)明確的受眾、無(wú)明確的旅游信息，但可潛在的影響旅游這對(duì)旅游地的形象認(rèn)知（商業(yè)性差）。通過(guò)新聞媒介，開(kāi)辟一條傳播形象的有效道路，盡可能利用。傳播即生存大型節(jié)事活動(dòng)策劃商業(yè)性中等大型節(jié)事活動(dòng)的策劃要要加強(qiáng)與錫山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游整體的宣傳活動(dòng)和農(nóng)博園本地特色的結(jié)合，如可策劃臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)、兩岸農(nóng)業(yè)論壇等錫山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品和臺(tái)灣農(nóng)業(yè)名片需要進(jìn)一步的挖掘與開(kāi)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播策劃實(shí)用性、及時(shí)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大其他信息傳播策劃傳播形象，如郵票、煙盒、火柴盒、門(mén)票等各種消費(fèi)品及其包裝上所留下的地點(diǎn)和旅游信息；關(guān)于一個(gè)地方的非旅游信息也往往對(duì)這個(gè)地方的形象傳播有一種以想不到的影響。內(nèi)部形象的建立形象的確立是由內(nèi)外兩方面共同決定的，外部注重于傳播、推廣工作；內(nèi)部則以自我形象意識(shí)培養(yǎng)為主，通俗的說(shuō)就是“練內(nèi)功”。在內(nèi)部形象的建立過(guò)程中，農(nóng)博園及附近的居民起著極其重要的決定性作用。這里所指的居民包括了農(nóng)博園周邊的居民、有關(guān)政府工作人員、旅游從業(yè)人員等，鑒于他們?cè)诼糜涡蜗蠼?、?qiáng)化、傳播中的相同作用，可以將它們作為一個(gè)群體來(lái)看待。旅游形象系統(tǒng)形成之后要進(jìn)行傳播，其中重要手段就是在無(wú)錫市和錫山區(qū)境內(nèi)的傳播，也可以說(shuō)成是農(nóng)博園旅游形象系統(tǒng)在區(qū)內(nèi)的表現(xiàn)形式，也是旅游形象的重要組分的營(yíng)造。主要是通過(guò)區(qū)內(nèi)視覺(jué)景觀形象、居民形象、企業(yè)形象等來(lái)傳播農(nóng)博園旅游的形象系統(tǒng)。居民在形象的確立中扮演者多重角色，既是形象的受眾，又是形象的傳媒，在更深層次意義上還是形象的主題，因此旅游形象對(duì)內(nèi)策略的關(guān)鍵所在就是必須面向市民。具體來(lái)說(shuō)有三個(gè)主要層次：接受形象：在形象的確立過(guò)程中，認(rèn)可和接受是第一層次，這是居民群體所必須經(jīng)過(guò)的階段，也是其發(fā)揮后續(xù)作用的基礎(chǔ)。與其他群體由于接受旅游地形象而產(chǎn)生出游決策不同，居民由于“生于此，長(zhǎng)于此”，對(duì)本地旅游形象的認(rèn)可接受所引發(fā)的是擁有感。也正因?yàn)槿绱?，居民?duì)本地的形象更加挑剔，更加苛刻，所以，能被本