咖啡之翼品牌營銷策略分析報告-資料下載頁
2025-07-20 12:36本頁面
【正文】 。不僅在《非你莫屬》上吸引了優(yōu)秀的人才，為咖啡之翼注入新鮮血液，而且形成了粉絲效應(yīng)，粉絲轉(zhuǎn)變成咖啡之翼的顧客。圖11《非你莫屬》 除《非你莫屬》以外，董事長尹峰還出席眾多公共場合活動，為其企業(yè)形成了良好的和廣告效應(yīng)。尹峰還通過個人微博間接宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺的廣泛性及實效性為咖啡之翼進行了有力的宣傳。 另外口碑宣傳也是咖啡之翼一大主要宣傳方式，咖啡之翼口碑宣傳始于員工。再者口碑宣傳專注于體驗過咖啡之翼的每一個顧客，顧客將其在咖啡之翼的愉快消費體驗轉(zhuǎn)述給身邊的親朋好友，真實有效的對咖啡之翼進行了有效的口碑宣傳，相對于高密度、令人反感的廣告，口碑宣傳明顯具有其優(yōu)勢。連鎖店面營運管理深度使用ERP、CRM用充分利用新舊媒體進行營銷不僅賣咖啡，更要做餐飲 通過各種方式去滿足用戶體驗，而連鎖真正的難點是盈利模式的復(fù)制?；ヂ?lián)網(wǎng)的概念是世界沒有邊界，顛覆了以前的餐飲傳統(tǒng)模式——拼命做、賺口碑，直到若干年后有人認(rèn)識你的品牌，客流才慢慢膨脹。“現(xiàn)在通過品牌影響力和互聯(lián)網(wǎng)打法，開業(yè)的時候周邊的粉絲很快就知道，客流量能立即做上來?！鄙想娨暜a(chǎn)生明星效應(yīng)——大幅提升品牌知名度并累積粉絲——用線上營銷把粉絲帶到線下實體店。 咖啡之翼咖餐廳模式是：中國人需要社交平臺、需要互動，除了見面吃飯還要見面聊天，除了喝咖啡還要喝茶、吃點東西。第四章 建議 咖啡之翼在菜品上中西融合，推出無國界美食，使其一大亮點。但是由于其加盟連鎖模式，所以各地的咖啡之翼菜品質(zhì)量不一，顧客反映菜品與介紹差太遠(yuǎn)，所以應(yīng)該學(xué)習(xí)麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化出品，使顧客可以嘗到最美味的美食。（渠道）拓展方面 咖啡之翼門店及其子品牌通常在一二城市比較普遍，其他城市偏少，造成顧客認(rèn)知不夠。因此在渠道擴張上仍需不斷地跟進改善，加大其他城市的擴展。 咖啡之翼的主要營銷方式可以說是口碑營銷，讓顧客成為咖啡之翼的推銷者。但除此外也不能忽視其他促銷方式，多種促銷方式相結(jié)合，選擇適合自己的方式，擴大影響力。結(jié)論 隨著中國咖啡市場需求的不斷擴大，越來越多的企業(yè)品牌進去中國這個巨大市場，而咖啡之翼作為中國企業(yè)以其獨特的經(jīng)營方式迎合廣大消費者需求取得了巨大的成功，但經(jīng)營過程中仍有不足，這種不足有待發(fā)展完善。 本文通過對咖啡之翼客觀分析，通過品牌分析，4p理論分析，SWOT分析等，總結(jié)出咖啡之翼市場營銷戰(zhàn)略?？诒疇I銷是其主要促銷方式，《非你莫屬》也為其提供了一個良好的平臺，擴大其廣告效應(yīng)。在產(chǎn)品及其豐富的當(dāng)今社會，人們對價格已經(jīng)不在那么敏感，所以產(chǎn)品競爭在于環(huán)境、品質(zhì)及優(yōu)良的服務(wù)?？Х戎砥放频陌l(fā)展也是咖啡市場上一個很好地例子。 但是咖啡之翼還是存在一些不足，地區(qū)分布不均，品牌影響力有待加大等，我們也給出了相應(yīng)意見。希望其繼續(xù)保持中國咖啡市場的領(lǐng)先地位，發(fā)展更好。參考文獻：[1]馬斐，體驗式營銷：使用技巧與成功案例[M]，電子工業(yè)出版社2012:3538[2]萬松，劉凱，張曉娟，咖啡飄香 商機正濃咖啡店投資分析[J]，投資北京2005（1），45[3]道客巴巴，[EB/OL][4]咖啡之翼， 16
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