【正文】 廣告 Focus Media或 Target Media樓宇廣告 TV30秒 1個(gè)月 四城市巴士廣告 車(chē)身廣告 1個(gè)月 戶外廣告 主題 媒體選擇 廣告類(lèi)型 投放時(shí)間 迪士尼手機(jī)產(chǎn)品廣告 四城市繁華商業(yè)街區(qū)（如王府井） 路牌廣告 1個(gè)月 平面廣告 主題 媒體選擇 廣告類(lèi)型 投放時(shí)間 迪士尼手機(jī)產(chǎn)品廣告 時(shí)尚 /新銳雜志：瑞麗、時(shí)尚、新周刊等 整版彩色 1個(gè)月 大眾媒體：北青、新民、南都、精品等 189。版彩色 1個(gè)月 整版彩色 1周 迪士尼手機(jī) 上市期 品牌溝通整體預(yù)算 內(nèi)容 預(yù)算（ RMB萬(wàn)元） 事件行銷(xiāo) 事件 1：手機(jī)上市發(fā)表會(huì) 70 事件 2：四城市巡展 40 事件 3：簽名售機(jī) 10 公關(guān) 中央、四城市平面、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播（含撰稿、投放、監(jiān)測(cè) …… ） 50 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 80 樓宇廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 60 巴士廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 30 戶外廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 100 平面廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 70 EDM （含制作、創(chuàng)意與直投） 10 總計(jì) RMB520萬(wàn)元 迪士尼手機(jī)展開(kāi)期方案 第三階段：迪士尼手機(jī)展開(kāi)期方案 ?全面體驗(yàn)迪士尼手機(jī) ?通過(guò)系列促銷(xiāo)活動(dòng)激發(fā) S S S3等群體的購(gòu)買(mǎi)欲望 目標(biāo) 關(guān)鍵信息 行動(dòng)計(jì)劃 主題行動(dòng) 1 ? 迪士尼手機(jī)改變手機(jī)時(shí)尚觀 天天有夢(mèng)，天天有趣 —— 迪士尼手機(jī)長(zhǎng)線促銷(xiāo)活動(dòng) 主題行動(dòng) 2 迪士尼與您相約夢(mèng)幻圣誕 —— 迪士尼手機(jī)圣誕 /元旦促銷(xiāo)活動(dòng) 主題行動(dòng) 3 迪士尼送你新趣春節(jié) —— 迪士尼手機(jī)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng) 迪士尼手機(jī)事件行銷(xiāo)方案 時(shí)間 2023年 11月中旬起持續(xù)到 06年 3月 8日 形式 基本形式：線下促銷(xiāo)活動(dòng) +線上抽獎(jiǎng)公布 網(wǎng)站：迪士尼手機(jī) MiniSite 事件概要： ?迪士尼手機(jī)長(zhǎng)線促銷(xiāo) —— 天天有獎(jiǎng) ?迪士尼手機(jī)的消費(fèi)者，每天都有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，每天送出一個(gè)免費(fèi)去香港迪士尼主題公園游玩的名額。 ?越早購(gòu)買(mǎi)迪士尼手機(jī)的用戶，擁有的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越多 ?分批組織三波旅游團(tuán)去香港（圣誕、春節(jié)、三八婦女節(jié)） 事件 1——迪士尼手機(jī)長(zhǎng)線促銷(xiāo) 主題 天天有夢(mèng)，天天有趣 迪士尼手機(jī)事件行銷(xiāo)方案 時(shí)間 2023年 12月 15日 06年 1月 3日 形式 基本形式：線下促銷(xiāo)活動(dòng) +圣誕派對(duì) 合作網(wǎng)站： MSN 事件概要： ?迪士尼手機(jī)圣誕 /元旦促銷(xiāo) —— 針對(duì)禮品市場(chǎng)，買(mǎi)手機(jī)送迪士尼形象掛綴、Mini化妝盒，卡通小餐具套裝。 ?迪士尼圣誕派對(duì)： 與 MSN合作線上報(bào)名（和預(yù)購(gòu)），分別在京 /滬 /穗 /深四城市選擇一酒吧舉辦。參加者的門(mén)票就是迪士尼手機(jī)（一機(jī)兩人），同時(shí)可現(xiàn)場(chǎng)售機(jī)（同樣享有圣誕促銷(xiāo)禮品），現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者也可參加派對(duì)。 事件 2——迪士尼手機(jī)圣誕 /元旦促銷(xiāo) 主題 迪士尼與您相約夢(mèng)幻圣誕 迪士尼手機(jī)事件行銷(xiāo)方案 時(shí)間 2023年 1月 15日起 06年 2月 15日（春節(jié) 1月 29日） 形式 基本形式：線下促銷(xiāo)活動(dòng) 事件概要： ?迪士尼手機(jī)春節(jié)促銷(xiāo) —— 在促銷(xiāo)期間，凡購(gòu)買(mǎi)迪士尼手機(jī)的消費(fèi)者，將獲贈(zèng)迪士尼卡通片 DVD套裝 ?春節(jié)促銷(xiāo)期內(nèi)，消費(fèi)者同樣享有獲得長(zhǎng)線促銷(xiāo)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì) 事件 3——迪士尼手機(jī)春節(jié)促銷(xiāo) 主題 迪士尼送你新趣春節(jié) 迪士尼手機(jī)公關(guān)溝通方案 文章 類(lèi)型 文章主題 11月 __周 12月 __周 1月 __周 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 新聞稿 天天有夢(mèng)，天天有趣 —— 長(zhǎng)線促銷(xiāo) 深度稿 長(zhǎng)線促銷(xiāo) —— 迪士尼手機(jī)處處不一樣 新聞稿 讓迪士尼進(jìn)行到底 — 圣誕促銷(xiāo) 新聞稿 迪士尼 與你相約圣誕狂歡派對(duì) 圖片新聞 迪士尼圣誕狂歡夜 新聞稿 可愛(ài)的讓人發(fā)瘋 —— 迪士尼手機(jī)賣(mài)斷貨 新聞稿 送你新趣春節(jié) —— 迪士尼手機(jī)春節(jié)促銷(xiāo) 產(chǎn)品稿 不同賣(mài)點(diǎn)角度的系列文章 使用手記 不同賣(mài)點(diǎn)角度系列文章 導(dǎo)購(gòu)稿 時(shí)尚手機(jī)、女性手機(jī)等多角度系列文章 ?配合不間斷的促銷(xiāo)事件進(jìn)行媒體傳播 ?以持續(xù)的產(chǎn)品體驗(yàn)、評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)等塑造差異化，強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn) 策略 ?新聞稿、產(chǎn)品稿、導(dǎo)購(gòu)稿等實(shí)現(xiàn)平面大眾媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體全覆蓋 ?專(zhuān)業(yè)媒體側(cè)重深度報(bào)道與產(chǎn)品評(píng)測(cè) ?選擇核心時(shí)尚媒體進(jìn)行圖片新聞報(bào)道，鎖定時(shí)尚女性群體 媒體策略 文章示例 迪士尼手機(jī)廣告溝通方案 ?促銷(xiāo)活動(dòng)主導(dǎo)，穿插產(chǎn)品廣告進(jìn)行的大規(guī)模、全方位廣告投放 ?戶外廣告、樓宇 /巴士廣告隨活動(dòng)主題進(jìn)行切換，吸引長(zhǎng)期關(guān)注度 ?網(wǎng)絡(luò)媒體、流媒體廣告實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與促銷(xiāo)活動(dòng)的穿插進(jìn)行 ?平面媒體：核心大眾媒體以促銷(xiāo)主導(dǎo)、時(shí)尚 /新銳媒體持續(xù)產(chǎn)品傳播 策略 網(wǎng)絡(luò)廣告 主題 媒體選擇 廣告類(lèi)型 投放時(shí)間 迪士尼手機(jī)產(chǎn)品廣告 新浪、搜狐、網(wǎng)易、 、 21CN、 上海熱線、天涯社區(qū)、西陸社區(qū)、 MOP Banner 3天 /月 Sky Scraper 2天 /周 迪士尼手機(jī)促銷(xiāo)廣告 Button 5天 /月 流媒體 廣告 主題 媒體選擇 廣告類(lèi)型 投放時(shí)間 迪士尼手機(jī)促銷(xiāo)廣告 Focus Media或 Target Media樓宇廣告 TV30秒 3個(gè)月 迪士尼手機(jī)產(chǎn)品廣告 迪士尼手機(jī)促銷(xiāo)廣告 四城市巴士廣告 車(chē)身廣告 3個(gè)月 戶外廣告 主題 媒體選擇 廣告類(lèi)型 投放時(shí)間 迪士尼手機(jī)促銷(xiāo)廣告 四城市繁華商業(yè)街區(qū)（如王府井） 路牌廣告 1個(gè)月 平面廣告 主題 媒體選擇 廣告類(lèi)型 投放時(shí)間 迪士尼手機(jī)產(chǎn)品廣告 時(shí)尚 /新銳雜志：瑞麗、時(shí)尚、新周刊等 整版彩色 3個(gè)月 迪士尼手機(jī)促銷(xiāo)廣告 大眾媒體：北青、新民、南都、精品等 189。版彩色 累計(jì) 1個(gè)月 迪士尼手機(jī)產(chǎn)品廣告 189。版彩色 累計(jì) 15天 迪士尼手機(jī) 展開(kāi)期 品牌溝通整體預(yù)算 內(nèi)容 預(yù)算（ RMB萬(wàn)元） 事件行銷(xiāo) 事件 1：長(zhǎng)線促銷(xiāo) 120 事件 2：圣誕促銷(xiāo) /圣誕派對(duì) 120 事件 3：春節(jié)促銷(xiāo) 70 公關(guān) 中央、四城市平面、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播（含撰稿、投放、監(jiān)測(cè) …… ） 100 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 200 樓宇廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 100 巴士廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 100 戶外廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 300 平面廣告（含制作、創(chuàng)意與投放） 150 總計(jì) RMB1260萬(wàn)元 迪士尼手機(jī)品牌溝通整體預(yù)算 時(shí)間 分類(lèi)預(yù)算 總預(yù)算（ RMB萬(wàn)元） 預(yù)熱期 促銷(xiāo)及活動(dòng) 32 150 廣告 78 公關(guān) 30 上市期 促銷(xiāo)及活動(dòng) 120 520 廣告 350 公關(guān) 50 展開(kāi)期 促銷(xiāo)及活動(dòng) 310 1260 廣告 850 公關(guān) 100 總計(jì) RMB1930萬(wàn)元 thanks 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 10:21:3810:21:3810:213/16/2023 10:21:38 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :21:3810:21Mar2316Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:21:3810:21:3810:21Thursday, March 16, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :21:3810:21:38March 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 10時(shí) 21分 38秒 10:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 21分 :21March 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 16日星期四 10時(shí) 21分 38秒 10:21:3816 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 21分 38秒 上午 10時(shí) 21分 10:21: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 10:21:3810:21:3810:213/16/2023 10:21:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :21:3810:21Mar2316Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:21:3810:21:3810:21Thursday, March 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:3810:21:38March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 10時(shí) 21分 38秒 10:21: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 21分 :21March 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 10時(shí) 21分 38秒 10:21:3816 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 21分 38秒 上午 10時(shí) 21分 10:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:21:3810:21:3810:213/16/2023 10:21:38 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:3810:21Mar2316Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:21:3810:21:3810:21Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :21:3810:21:38March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 10時(shí) 21分 38秒 10:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 21分 :21March 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 10時(shí) 21分 38秒 10:21:3816 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 21分 38秒 上午 10時(shí) 21分 10:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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