【正文】 快時尚品牌的內容將快時尚服裝企業(yè)和普通服裝企業(yè)區(qū)別開來，快時尚的根本原因是快。快時尚服飾企業(yè)的商業(yè)模式只有控制了設計、生產(chǎn)、銷售等等所有的每個環(huán)節(jié)才能整體迅速，因為這個模型可以用來確?？焖俜磻袌霾⑼瑫r節(jié)約成本，滿足快時尚公司的需求，所以沒有第二選擇。快時尚企業(yè)以及其他類型服裝企業(yè)組織在中國應該建立和完善快時尚業(yè)務商業(yè)模式。甚至所有快時尚公司不能自己購買這些工廠，或者像ZARA股票在每個工廠，讓工廠企業(yè)獨家生產(chǎn)工廠，企業(yè)也可以監(jiān)督工廠生產(chǎn)，在制造業(yè)這一緩解中，我國許多快時尚公司服裝制造商和服裝工人可以成為工作中的“即戰(zhàn)力”。值得一提的是，ZARA 、Hamp。M、TOPSHOP等其他成功的國際快時尚品牌，都有自己的在線商店，所以準備在快時尚服裝企業(yè)實施銷售占領一席之地的中國服飾企業(yè)無論如何應該注意這一點。結論綜上所述，通過對快時尚品牌ZARA的 營銷策略的分析，我們可以把握到ZARA服飾關于成功的秘訣——快速。無論生產(chǎn)、設計、分銷和銷售環(huán)節(jié)中，ZARA的效率都很高，從而確保了貨物更新的高?？焖佟ARA的這種功能已經(jīng)成為其店鋪的一大賣點，吸引了大量的消費者，產(chǎn)生大量的銷售訂單和銷售利潤。但在ZARA快速、高度集成操作系統(tǒng)中收集和掌握的信息這一點上，其他的快時尚品牌難以比擬。ZARA根據(jù)客戶的喜好設計、生產(chǎn)和銷售、產(chǎn)品，使速度成為自己的核心競爭力。由于ZARA擁有良好的成本控制，因此，ZARA能夠平價銷售服裝，并以其優(yōu)秀的時裝設計來滿足消費者的需求，使消費者沒有理由不去支持它，ZARA為自身定制的營銷策略，是其成為快時尚服裝行業(yè)領導的關鍵。ZARA的擴充策略都采用了多款式和多地區(qū)的策略。多款式能帶給顧客新鮮感，顧客光顧店鋪的次數(shù)多了，業(yè)績也自然會好，在穩(wěn)固的根基和顧客良好的口碑下，它們的擴展就更容易。令我們驚訝的是同樣以多款著稱的ZARA，竟能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。近年來，我們可以看到ZARA都在積極地拓展新市場，以求分散經(jīng)營風險的同時，也可以從新興市場中獲得市場份額。與此同時，ZARA采取了多品牌的策略，以爭取更大的市場空間。概括而言，它們的經(jīng)濟和擴張模式帶來了可貴的規(guī)模經(jīng)濟，對企業(yè)的贏利能力有著積極的作用。 良好的經(jīng)營模式為時裝零售界帶來一股新氣象。無疑，ZARA創(chuàng)新的經(jīng)營模式，使它們成功地在競爭激烈的服裝業(yè)崛起。 參考文獻[1]鄭文清. 營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D].南京林業(yè)大學，2012.[2]王立軍. 小型中小學課外輔導機構的營銷策略分析[D].湖南師范大學，2012.[3]劉洋. 北京市電力公司電力市場營銷策略研究[D].華北電力大學，2012.[4]劉寧. 蘋果手機在中國市場的營銷策略研究[D].湘潭大學，2012.[5]侯瑩瑩. 基于消費者行為的乳制品企業(yè)營銷策略研究[D].新疆農(nóng)業(yè)大學，2013.[6]史煒華. 幽沫奶茶市場營銷策略研究[D].華南理工大學，2013.[7]張佳音. 寶潔公司在中國市場營銷策略的績效分析[D].遼寧大學，2013.[8]歐陽丹丹. 中國市場上奢侈品營銷策略研究[D].湘潭大學，2012.[9]張向旺. 海馬汽車營銷策略研究[D].海南大學，2013.[10]解雪. 基于SWOT分析法的電視節(jié)目營銷策略研究[D].南京師范大學，2013.[11]王洪江. 跨國制藥企業(yè)市場營銷策略研究[D].昆明理工大學，2013.[12]金晶. 鄭州宇通客車公司營銷策略研究[D].武漢工程大學，2013.[13]李恩會. 宏觀調控政策下房地產(chǎn)營銷策略研究[D].石河子大學，2013.[14]張倩囡. 女性奢侈品網(wǎng)絡營銷策略研究[D].中國海洋大學，2013.[15]何永輝. 新一佳連鎖超市營銷策略研究[D].湘潭大學，2013.[16]蔡珊珊. 我國第三方物流企業(yè)的營銷策略及應用研究[D].長春工業(yè)大學，2012.[17]趙勝楠. 西班牙品牌ZARA的營銷策略分析和給中國企業(yè)的借鑒[D].上海外國語大學，2013.[18]李微微. 我國汽車網(wǎng)絡營銷策略研究[D].廣西工學院，2012.[19]劉松坡. 我國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷策略研究[D].東北師范大學，2012.[20]秦波. 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化研究[D].北京交通大學，2012.[21]鄭文清. 營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D].南京林業(yè)大學，2012.[22]王立軍. 小型中小學課外輔導機構的營銷策略分析[D].湖南師范大學，2012.[23]劉洋. 北京市電力公司電力市場營銷策略研究[D].華北電力大學，2012.[24]劉寧. 蘋果手機在中國市場的營銷策略研究[D].湘潭大學，2012.[25]侯瑩瑩. 基于消費者行為的乳制品企業(yè)營銷策略研究[D].新疆農(nóng)業(yè)大學，2013.[26]史煒華. 幽沫奶茶市場營銷策略研究[D].華南理工大學，2013.[27]張佳音. 寶潔公司在中國市場營銷策略的績效分析[D].遼寧大學，2013.[28]歐陽丹丹. 中國市場上奢侈品營銷策略研究[D].湘潭大學，2012.[29]張向旺. 海馬汽車營銷策略研究[D].海南大學，2013.[30]解雪. 基于SWOT分析法的電視節(jié)目營銷策略研究[D].南京師范大學，2013.[31]王洪江. 跨國制藥企業(yè)市場營銷策略研究[D].昆明理工大學，2013.[32]金晶. 鄭州宇通客車公司營銷策略研究[D].武漢工程大學，2013.[33]李恩會. 宏觀調控政策下房地產(chǎn)營銷策略研究[D].石河子大學，2013.[34]張倩囡. 女性奢侈品網(wǎng)絡營銷策略研究[D].中國海洋大學，2013.[35]何永輝. 新一佳連鎖超市營銷策略研究[D].湘潭大學，2013.[36]王詩. 基于快時尚潮流下的針織衫設計研究[D].北京服裝學院，2013.[37]孫筱. 快時尚企業(yè)快速反應能力指標體系構建研究[D].北京服裝學院，2013.[38]鄭曉祎. “快時尚”服裝品牌終端視覺營銷的分析與研究[D].大連工業(yè)大學，2013.[39]張曉文. 快時尚理念下中國本土服裝品牌發(fā)展探討[D].中國美術學院，2013.[40]徐珊. 淺談慢時尚理念及對服裝設計的影響[D].青島大學，2012.[41]蔡珊珊. 我國第三方物流企業(yè)的營銷策略及應用研究[D].長春工業(yè)大學，2012.[42]劉爍. 快時尚品牌營銷策略分析及對我國服裝企業(yè)的啟示[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2012.[43]趙勝楠. 西班牙品牌ZARA的營銷策略分析和給中國企業(yè)的借鑒[D].上海外國語大學，2013.[44]李微微. 我國汽車網(wǎng)絡營銷策略研究[D].廣西工學院，2012.[45]劉松坡. 我國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營銷策略研究[D].東北師范大學，2012.[46]王雙. 快時尚服裝品牌陳列研究[D].北京服裝學院，2012.[47]俞沛文. 基于PLM的快時尚產(chǎn)品設計管理研究[D].浙江理工大學，2013.[48]侯艷. 當代快時尚品牌形象的設計研究[D].蘇州大學，2011.[49]于芬芬. 快時尚服飾消費者渠道選擇影響因素研究[D].東華大學，2012.[50]鄧碧方. 快時尚服裝品牌形象構成要素實證[D].浙江理工大學，2012.[51]秦波. 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化研究[D].北京交通大學，2012.[52]宋韜. “快時尚”服裝品牌的營銷特點及其對中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的啟示[J]. 經(jīng)濟研究導刊，2010，24:166167. 致謝論文完成之際，我首先要衷心地感謝我的導師 教授。在我學習過程中，李教授嚴謹謙虛的治學態(tài)度、不尚虛華的實干精神、平易近人的風范，給我留下了深刻的印象并令我受益匪淺。感謝在論文開題時給我提出建設性意見的各位教授，對我進一步完善論文起很大作用。感謝接受訪談的教師們，他們在接受訪談時認真、負責的回答為我的研究提供了深刻的、寶貴的第一手資料。最后還要感謝精心傳授本研究知識的 大學的各位教授以及在我求學過程中給予幫助的所有人們，謝謝！23