食品飲料商品信息標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)手冊-資料下載頁
2025-07-15 04:29本頁面
【正文】 7) 不得在商品宣傳中使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明；8) 不得在商品宣傳中宣稱該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分，不得宣傳具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。不得以暗示性的語言、圖形、符號(hào)，誤導(dǎo)消費(fèi)者將購買的食品或食品的某一性質(zhì)與另一產(chǎn)品混淆。例如在產(chǎn)品名稱前冠以藥物名稱或以藥物圖形、名稱；重要提示：9) 針對頁面合規(guī)宣傳規(guī)范平臺(tái)會(huì)定期進(jìn)行排查，排查前會(huì)進(jìn)行公告通知，請商家及時(shí)關(guān)注公告消息，定期自我排查；一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)將執(zhí)行下柜處理，請知曉！四、 食品飲料品類常見的違規(guī)案例食品飲料品類集中表現(xiàn)為高危敏感詞、明星肖像和證書的使用，常見案例如下：a) 絕對化用語l “最”是否在任何場景都不允許使用？答：具體情況具體分析，需結(jié)合語境進(jìn)行判斷違規(guī)案例：最好的薄皮大核桃；合規(guī)案例：最初創(chuàng)建于年l “資深、獨(dú)家、著名、唯一”常見的高危敏感詞以上詞匯結(jié)合語境具體問題具體分析，需看語境，把控不好的不建議使用。l “純棉、全棉、棉”字樣的使用？答：請先確認(rèn)材質(zhì)的準(zhǔn)確性且能提供相應(yīng)的水洗標(biāo)展示，如沒有不建議使用，可更換說法，如：棉質(zhì)。b) 明星圖片的使用，頁面中是否可以使用一些明星圖片？答：商品宣傳使用人物形象用語宣傳商品或服務(wù)時(shí)，需取得對應(yīng)人物的授權(quán)。如以授權(quán)可以使用，如無授權(quán)不建議隨便截圖官網(wǎng)或者其他網(wǎng)站的圖片，避免相關(guān)人員追究責(zé)任。c) 食品飲料功效用語的使用答：涉及功效宣傳的（促進(jìn)骨骼發(fā)育等）請先確認(rèn)能否提供相關(guān)的證明文件，如有證明文件請?jiān)陧撁嫦路匠鍪咀C明，如沒有證明文件不允許放置。如下：l 商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象用于宣傳商品時(shí)，是否在任何場景都不允許使用？答：禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式；禁止企業(yè)利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)，不得使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)。同時(shí)，商品標(biāo)題及商詳頁中都不允許使用。d) 關(guān)于獲獎(jiǎng)證書的使用，是不是所有的獲獎(jiǎng)證書都不允許出現(xiàn)在頁面中？答：產(chǎn)品或品牌真實(shí)有效的獲獎(jiǎng)證書可以在頁面展示，但是涉及到評(píng)比排序的情況下，不允許使用獲獎(jiǎng)證書和其他同競爭品牌進(jìn)行對比宣傳。e) 頁面上單品促銷為什么不建議顯示價(jià)格？答：由于產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng) ，避免出現(xiàn)頁面顯示價(jià)格與點(diǎn)擊價(jià)格不符?；虍a(chǎn)品因下柜沒及時(shí)更新給顧客帶來不好的消費(fèi)體驗(yàn)。溫馨提示：因案例無法窮舉，品類案例會(huì)根據(jù)實(shí)際需求定期更新優(yōu)化 五、 附錄l 附件下載全品類常見敏感詞詞庫下載鏈接14 /
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