新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的策略畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-28 19:28本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)勢(shì)所選擇的主要為之服務(wù)的那部分特定的顧客群體。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)需考慮市場(chǎng)的潛力、競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)資源與市場(chǎng)的吻合度以及市場(chǎng)的投資回報(bào)率。選擇目標(biāo)市場(chǎng)就是選擇良好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，最大限度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率。這就需要企業(yè)盡早確定目標(biāo)顧客群體，了解目標(biāo)顧客的心理需求，有的放矢，用最少的投入爭(zhēng)取到更多的顧客。 ?。ㄋ模┲贫ㄖ苊艿臓I(yíng)銷(xiāo)策略 營(yíng)銷(xiāo)策略就是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的四要素：產(chǎn)品（Product）、價(jià)值（Price）、分銷(xiāo)（Place）和促銷(xiāo)（Promotion）進(jìn)行有機(jī)組合的方式，組合方式應(yīng)做到因時(shí)、因地、因人而宜。比如，由于各個(gè)國(guó)家的消費(fèi)水平、生活環(huán)境和人文觀念的不同，很多跨國(guó)公司在新產(chǎn)品上市價(jià)格、定位、包裝等方面都會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而各異。 總之，新產(chǎn)品是先進(jìn)入市場(chǎng)還是后進(jìn)入市場(chǎng)本身并無(wú)優(yōu)劣之分，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有著自身的特點(diǎn)和不同的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。新產(chǎn)品究竟何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，應(yīng)綜合考慮企業(yè)自身?xiàng)l件、新產(chǎn)品的特點(diǎn)和外部市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素，確定正確的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，選擇合適的上市策略或時(shí)機(jī)，按著市場(chǎng)進(jìn)入的正確路徑前行。只有這樣，企業(yè)才能把握稍縱即逝的市場(chǎng)良機(jī)，成功地將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。參考文獻(xiàn)： ?科特勒[美].營(yíng)銷(xiāo)管理[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008 [J].企業(yè)活力，2008（5） 后記 論文終于到了最終定稿的時(shí)刻，并沒(méi)有預(yù)想中的激動(dòng)人心，只是有種塵埃落定的感覺(jué)。回想起撰寫(xiě)此篇論文的全過(guò)程，本來(lái)想好好感慨一番，無(wú)奈竟一時(shí)語(yǔ)塞。是啊，隨著論文的完成，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活也將結(jié)束。猛然發(fā)現(xiàn)，我已經(jīng)在鷹潭學(xué)院生活了三年了，從對(duì)未來(lái)懷著無(wú)限憧憬卻惘然不知方向的幼稚少年，到清楚自己的理想并正努力為之奮斗的人。在這個(gè)過(guò)程中，實(shí)在是有太多太多的回憶，有太多太多需要感謝的人。首先，感謝我的恩師們。最需要感謝的是我的班主任肖琴老師，在有幸成為他的學(xué)生后，更是被他的執(zhí)著和認(rèn)真所感染，被他工作上的威嚴(yán)和生活中的親切所打動(dòng)。是他對(duì)我的培養(yǎng)，使我不斷成長(zhǎng)；是他對(duì)我的嚴(yán)格要求，使我對(duì)自己的工作和學(xué)習(xí)從未滿(mǎn)意過(guò)，始終在追求更好。其次，我要感謝一直在我身邊支持我的同窗好友。 當(dāng)然，我還要感謝我的爸爸媽媽?zhuān)撬麄兊膱?jiān)持，成就了今天的我。感謝我自己。跌過(guò)、痛過(guò)，但是從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)，始終相信奇跡就是堅(jiān)韌不拔的毅力
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