【正文】 多選題：004 以下體現(xiàn)了卷煙消費(fèi)者吸食習(xí)慣的表述是 ( )。A、某婚慶公司選擇“嬌子（龍鳳珍品）”卷煙作為婚宴用煙B、某商店的A品牌卷煙剛好售完，只好到其他商店購(gòu)買(mǎi)C、小陳到外地出差一個(gè)月，自備一條平時(shí)抽的“雙喜”卷煙D、王先生平時(shí)只抽烤煙型卷煙005 以下不屬于卷煙消費(fèi)地方保護(hù)的是 ( )。A、為迎合本地消費(fèi)者喜好，某企業(yè)開(kāi)發(fā)出新型卷煙B、推出與外地競(jìng)爭(zhēng)品牌口味相仿的卷煙，籠絡(luò)本地消費(fèi)者C、為發(fā)展本土品牌限制其他品牌的引進(jìn)D、對(duì)外地品牌調(diào)入的單箱均價(jià)進(jìn)行規(guī)定，不得超過(guò)本土品牌判斷題：006 ( )卷煙是品牌認(rèn)知度較高的特殊消費(fèi)品。CA16 （卷煙品牌在成熟型市場(chǎng)的布局策略） 單選題：001 屬于鞏固、防御型市場(chǎng)的是 ( )。A、成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)C、進(jìn)攻性市場(chǎng)D、成熟型市場(chǎng)002 某品牌在A市的市場(chǎng)占有率為76%，對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)A市屬于（ ）。A、成熟型市場(chǎng)B、成長(zhǎng)型市場(chǎng)C、進(jìn)攻性市場(chǎng)D、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)003 成熟型市場(chǎng)一般采取的布局策略是 ( )。A、梯隊(duì)品牌布局戰(zhàn)術(shù)B、品牌全面布局方式C、跟隨領(lǐng)先者，采取“游擊戰(zhàn)”式的外延擴(kuò)張D、采取“尖刀型”產(chǎn)品布局戰(zhàn)術(shù)多選題：004 以下對(duì)成熟型市場(chǎng)的描述不正確的是 ( )。A、區(qū)域市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮驜、企業(yè)主要依靠尖刀型產(chǎn)品搶占市場(chǎng)C、充分貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以介入的縫隙和空間005 企業(yè)在成熟型市場(chǎng)的主要任務(wù)是 ( )。A、防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂，造成銷(xiāo)量提升受阻B、采取品牌全面布局方式，實(shí)施高、中、低全方位包圍C、保持靈敏的反應(yīng)速度，避免對(duì)手抓住某個(gè)特殊空隙借機(jī)進(jìn)入該市場(chǎng)D、積極研發(fā)新品牌，擴(kuò)大影響力判斷題：006 ( )成熟型市場(chǎng)的發(fā)展十分完善，競(jìng)爭(zhēng)激烈。CA17 （卷煙品牌在成長(zhǎng)型市場(chǎng)的布局策略） 單選題：001 以下描述符合成長(zhǎng)型市場(chǎng)特點(diǎn)的是 ( )。A、消費(fèi)者對(duì)某品牌具有一定的忠誠(chéng)度或吸食習(xí)慣B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求尚未明確C、消費(fèi)者沒(méi)有特別青睞的品牌，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度正在形成或尚在形成D、消費(fèi)者較為青睞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌002 采取梯隊(duì)品牌布局戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)是（ ）。A、成熟型市場(chǎng)B、成長(zhǎng)型市場(chǎng)C、進(jìn)攻性市場(chǎng)D、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)003 成長(zhǎng)型市場(chǎng)( )。A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占有明顯優(yōu)勢(shì)B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者需求有待開(kāi)發(fā)C、品牌和產(chǎn)品在該區(qū)域具有很強(qiáng)的影響力，占據(jù)著很大的市場(chǎng)份額D、區(qū)域市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位多選題：004 以下對(duì)銷(xiāo)量型產(chǎn)品的描述正確的是 ( )。A、屬于暢銷(xiāo)產(chǎn)品，擁有較多的消費(fèi)者B、幫助企業(yè)提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率C、幫助企業(yè)創(chuàng)造可觀的利潤(rùn)D、是專(zhuān)門(mén)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品005 梯隊(duì)品牌布局的組成產(chǎn)品可以是 ( )。A、戰(zhàn)略型產(chǎn)品B、利潤(rùn)型產(chǎn)品C、尖刀型產(chǎn)品D、銷(xiāo)量型產(chǎn)品判斷題：006 ( )戰(zhàn)略型產(chǎn)品是最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品，是企業(yè)獲取主要利潤(rùn)的產(chǎn)品。CA18 （卷煙品牌在進(jìn)攻型市場(chǎng)的布局策略） 單選題：001 企業(yè)采用尖刀型產(chǎn)品布局搶占的市場(chǎng)是 ( )。A、成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)C、進(jìn)攻性市場(chǎng)D、成熟型市場(chǎng)002 采用“中心造勢(shì)，周邊取量”模式來(lái)提高資源的投入效率是（ ）的戰(zhàn)略。A、銷(xiāo)量型產(chǎn)品B、利潤(rùn)型產(chǎn)品C、尖刀型產(chǎn)品D、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品003 對(duì)尖刀型產(chǎn)品的布局策略描述正確是 ( )。A、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔定位B、有效渠道滲透和終端攔截C、注重區(qū)域市場(chǎng)的輻射效應(yīng)D、以上都是多選題：004 尖刀型產(chǎn)品無(wú)論從( )都明顯優(yōu)于或差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。A、產(chǎn)品價(jià)格、渠道和終端利潤(rùn)B、包裝工藝C、吸食口味D、功能賣(mài)點(diǎn)005 以下屬于在進(jìn)攻型市場(chǎng)布局方法的是 ( )。A、在地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化中心區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)作和造勢(shì)，拉動(dòng)周邊受其輻射影響的地區(qū)市場(chǎng)B、利用渠道滲透和終端攔截，切割競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額C、集中力量進(jìn)行戰(zhàn)略型投入，迅速提升銷(xiāo)量D、依靠尖刀型產(chǎn)品搶占市場(chǎng)判斷題：006 ( )尖刀型產(chǎn)品成員無(wú)須太多，但在產(chǎn)品價(jià)格、功能賣(mài)點(diǎn)等方面要明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。CA19 （卷煙品牌在機(jī)會(huì)型市場(chǎng)的布局策略） 單選題：001 某卷煙品牌在A區(qū)域市場(chǎng)采取緊密跟隨領(lǐng)先者的戰(zhàn)略，該區(qū)域市場(chǎng)最有可能是 ( )。A、成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)C、進(jìn)攻性市場(chǎng)D、成熟型市場(chǎng)002 一般來(lái)說(shuō)，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的市場(chǎng)是（ ）。A、成熟型市場(chǎng)B、成長(zhǎng)型市場(chǎng)C、進(jìn)攻性市場(chǎng)D、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)003 采取提高經(jīng)銷(xiāo)商返利折扣或底價(jià)操作的總經(jīng)銷(xiāo)制策略屬于 ( )。A、品牌促銷(xiāo)B、區(qū)域聯(lián)合C、利潤(rùn)均攤D、嫁接渠道資源多選題：004 屬于描述機(jī)會(huì)型市場(chǎng)的是( )。A、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求尚未明確B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)勢(shì)C、應(yīng)該采取跟隨領(lǐng)先者的策略D、充分利用“游擊戰(zhàn)”式的外延擴(kuò)張005 跟隨區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)先者需要注意( )。A、保持資源投入的盈虧平衡B、最大限度嫁接渠道資源，保持高張力的渠道政策C、充分貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、堅(jiān)持見(jiàn)利見(jiàn)效的原則判斷題：006 ( )機(jī)會(huì)型市場(chǎng)要保持資源投入的盈虧平衡和堅(jiān)持見(jiàn)利見(jiàn)效的原則。CB01 （制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃總體思路）單選題：001 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場(chǎng)有效地開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，首先要從（ ）規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。A．經(jīng)營(yíng)層面B．戰(zhàn)略層面C．管理層面D．發(fā)展層面002 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場(chǎng)有效地開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定（ ）。A．區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃B．區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃C．區(qū)域品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)規(guī)劃D．區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃003 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場(chǎng)有效地開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)卷煙品類(lèi)與品牌發(fā)展進(jìn)行（ ）安排。A．總體性B．規(guī)劃性C．戰(zhàn)略性D．決策性多選題：004 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際需求的（ ）和（ ）。A．品類(lèi)規(guī)劃B．產(chǎn)品規(guī)劃C．品牌規(guī)劃D．市場(chǎng)規(guī)劃005 商業(yè)企業(yè)編制區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，要在（ ）的基礎(chǔ)上進(jìn)行。A．科學(xué)研究B．深入了解市場(chǎng)C．分析市場(chǎng)D．仔細(xì)推敲判斷題：006 ( )商業(yè)企業(yè)編制區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃首先要深入研究卷煙市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)不同角度的市場(chǎng)調(diào)查把握經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)特點(diǎn)及變化趨勢(shì)等影響卷煙消費(fèi)的關(guān)鍵因素，為科學(xué)制定規(guī)劃提供依據(jù)。CB02 （區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素）單選題：001 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃是對(duì)未來(lái)卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)工作作出的戰(zhàn)略性安排，因此，必須（ ）把各種因素對(duì)區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)品牌發(fā)展的影響納入考慮范圍。A．動(dòng)態(tài)地B．及時(shí)地C．科學(xué)地D．靜態(tài)地002 影響卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要因素是（ ）。A．社會(huì)發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素003 影響卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素是（ ）。A．社會(huì)發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素多選題：004 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素包括（ ）。A．社會(huì)發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素005 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素中的行業(yè)發(fā)展因素主要包括（ ）。A．中國(guó)煙草品牌發(fā)展方向B．各商業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略C．各工業(yè)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略D．國(guó)家關(guān)于煙草發(fā)展的各項(xiàng)政策判斷題：006 ( )社會(huì)發(fā)展因素是影響卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。CB03 （制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的步驟）單選題：001 開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的需求分析是指細(xì)分市場(chǎng)，勾勒出本地市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及（ ）。A．發(fā)展?fàn)顩rB．影響因素C．未來(lái)發(fā)展方向D．供給狀況002 開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的品類(lèi)規(guī)劃是指明確品類(lèi)角色、品類(lèi)目標(biāo)及（ ）。A．品類(lèi)現(xiàn)狀B．品類(lèi)內(nèi)涵C．品類(lèi)發(fā)展現(xiàn)狀D．品類(lèi)寬度003 開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃是指明確（ ）及其角色定位和營(yíng)銷(xiāo)策略。A．促銷(xiāo)品牌B．重點(diǎn)品牌C．所有品牌D．現(xiàn)有品牌多選題：004 開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要步驟包括（ ）。A．需求分析B．供給分析C．品類(lèi)規(guī)劃D．品牌規(guī)劃005 開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃步驟中的品類(lèi)規(guī)劃是指明確（ ）。A．品類(lèi)角色B．品類(lèi)目標(biāo)C．品類(lèi)寬度D．品類(lèi)結(jié)構(gòu)判斷題：006 ( )開(kāi)展區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃主要包括需求分析、品類(lèi)規(guī)劃、品牌規(guī)劃。CB04 （確定品類(lèi)劃分）單選題：001 對(duì)品類(lèi)的劃分既是卷煙企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求細(xì)分的體現(xiàn)，也是制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù)。從某種程度上可以說(shuō)，一個(gè)（ ）就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。A．品牌B．區(qū)域C．品類(lèi)D．商品002 基于消費(fèi)需求的品類(lèi)劃分一般有四種方法，主要包括單一因素劃分法、綜合因素劃分法、（ ）和主導(dǎo)因素劃分法。A．系列因素劃分法B．多個(gè)因素劃分法C．主要因素劃分法D．系統(tǒng)因素劃分法003 從目前卷煙營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)看，絕大部分商業(yè)企業(yè)按照國(guó)際局卷煙品類(lèi)劃分標(biāo)準(zhǔn)，以影響卷煙消費(fèi)選擇的首要因素（ ）為劃分依據(jù)，把所經(jīng)營(yíng)的卷煙劃分成若干個(gè)價(jià)格區(qū)間，從而劃分品類(lèi)。A．指導(dǎo)價(jià)格B．批發(fā)價(jià)格C．調(diào)撥價(jià)格D．零售價(jià)格多選題：004 基于消費(fèi)需求的品類(lèi)劃分一般有四種方法，主要包括（ ）。A．單一因素劃分法B．綜合因素劃分法C．系列因素劃分法D．主導(dǎo)因素劃分法005 不同類(lèi)型消費(fèi)者的主導(dǎo)地位決定了市場(chǎng)需求的（ ）和（ ）。A．差異化B．多元化C．廣泛化D．區(qū)域化判斷題：006 ( )營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的品類(lèi)就是某些相同或相近特征的消費(fèi)需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)則來(lái)自于消費(fèi)者。CB05 （細(xì)分消費(fèi)群體）單選題：001 細(xì)分市場(chǎng)是對(duì)（ ）進(jìn)行細(xì)分。A．商品B．消費(fèi)者C．品牌D．品類(lèi)002 每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅消費(fèi)者數(shù)量、卷煙需求量不一樣，而且（ ）有顯著差異。A．人口特征B．區(qū)域特征C．消費(fèi)結(jié)構(gòu)D．消費(fèi)特征003 在以?xún)r(jià)格為區(qū)分的各品類(lèi)下可以從（ ）的維度再繼續(xù)橫向細(xì)分成送禮型、自吸型、婚慶型和交際型等。A．消費(fèi)目的B．消費(fèi)習(xí)慣C．消費(fèi)人群D．消費(fèi)區(qū)域多選題：004 在以?xún)r(jià)格為區(qū)分的各品類(lèi)下可以從消費(fèi)目的的維度再繼續(xù)橫向細(xì)分成（ ）。A．送禮型B．自吸型C．婚慶型D．交際型005 每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅消費(fèi)者數(shù)量、卷煙需求量不一樣，而且消費(fèi)特征有顯著差異，也就是說(shuō)，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)不僅市場(chǎng)容量不一樣，而且消費(fèi)者的（ ）也是不一樣的。A．價(jià)值特征B．行為特征C．品牌特征D．品類(lèi)特征判斷題：006 ( )市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)商品進(jìn)行細(xì)分，而是對(duì)需求各異的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。CB06 （制定品類(lèi)規(guī)劃的基本導(dǎo)向）單選題：001 （ ）是品牌規(guī)劃的前期工作和重要基礎(chǔ)。A．品類(lèi)規(guī)劃B．品牌分析C．品牌調(diào)研D．品類(lèi)調(diào)研002 制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃必須堅(jiān)持四個(gè)導(dǎo)向，即市場(chǎng)導(dǎo)向、（ ）、品牌導(dǎo)向和管理導(dǎo)向。A．行業(yè)導(dǎo)向B．政策導(dǎo)向C．消費(fèi)導(dǎo)向D．營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向003 制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃必須堅(jiān)持四個(gè)導(dǎo)向，即市場(chǎng)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向、（ ）和管理導(dǎo)向。A．品牌導(dǎo)向B．品類(lèi)導(dǎo)向C．消費(fèi)導(dǎo)向D．營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向多選題：004 制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃必須堅(jiān)持四個(gè)導(dǎo)向，即（ ）。A．市場(chǎng)導(dǎo)向B．政策導(dǎo)向C．品牌導(dǎo)向D．管理導(dǎo)向005 在品類(lèi)劃分方面，要以消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)態(tài)度為導(dǎo)向，在品類(lèi)寬度設(shè)定方面，要以各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)特征為主要依據(jù)，保證品類(lèi)的（ ）。A．多元性B．目標(biāo)性C．便利性D．科學(xué)性判斷題：006 ( )制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃必須堅(jiān)持管理導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動(dòng)態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化。CB07 （品類(lèi)角色定位矩陣圖）單選題：001 界定品類(lèi)角色的基礎(chǔ)是（ ）。 A．細(xì)分市場(chǎng) B．細(xì)分消費(fèi)群體 C. 品牌評(píng)價(jià)結(jié)果 D. 服務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)果002 市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高的品類(lèi)，用于滿(mǎn)足（ ）。 A．消費(fèi)者需求 B. 消費(fèi)者習(xí)慣 C．較大的細(xì)分市場(chǎng)需求 D．較小的細(xì)分市場(chǎng)需求003 市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高的品類(lèi)，屬于（ ）。 A