【正文】 多選題：004 以下體現(xiàn)了卷煙消費者吸食習(xí)慣的表述是 ( )。A、某婚慶公司選擇“嬌子（龍鳳珍品）”卷煙作為婚宴用煙B、某商店的A品牌卷煙剛好售完，只好到其他商店購買C、小陳到外地出差一個月，自備一條平時抽的“雙喜”卷煙D、王先生平時只抽烤煙型卷煙005 以下不屬于卷煙消費地方保護(hù)的是 ( )。A、為迎合本地消費者喜好，某企業(yè)開發(fā)出新型卷煙B、推出與外地競爭品牌口味相仿的卷煙，籠絡(luò)本地消費者C、為發(fā)展本土品牌限制其他品牌的引進(jìn)D、對外地品牌調(diào)入的單箱均價進(jìn)行規(guī)定，不得超過本土品牌判斷題：006 ( )卷煙是品牌認(rèn)知度較高的特殊消費品。CA16 （卷煙品牌在成熟型市場的布局策略） 單選題：001 屬于鞏固、防御型市場的是 ( )。A、成長型市場B、機(jī)會型市場C、進(jìn)攻性市場D、成熟型市場002 某品牌在A市的市場占有率為76%，對于該品牌來說A市屬于（ ）。A、成熟型市場B、成長型市場C、進(jìn)攻性市場D、機(jī)會型市場003 成熟型市場一般采取的布局策略是 ( )。A、梯隊品牌布局戰(zhàn)術(shù)B、品牌全面布局方式C、跟隨領(lǐng)先者，采取“游擊戰(zhàn)”式的外延擴(kuò)張D、采取“尖刀型”產(chǎn)品布局戰(zhàn)術(shù)多選題：004 以下對成熟型市場的描述不正確的是 ( )。A、區(qū)域市場容量和發(fā)展?jié)摿薮驜、企業(yè)主要依靠尖刀型產(chǎn)品搶占市場C、充分貼近競爭對手D、沒有競爭對手可以介入的縫隙和空間005 企業(yè)在成熟型市場的主要任務(wù)是 ( )。A、防止競爭者進(jìn)入或者攪亂，造成銷量提升受阻B、采取品牌全面布局方式，實施高、中、低全方位包圍C、保持靈敏的反應(yīng)速度，避免對手抓住某個特殊空隙借機(jī)進(jìn)入該市場D、積極研發(fā)新品牌，擴(kuò)大影響力判斷題：006 ( )成熟型市場的發(fā)展十分完善，競爭激烈。CA17 （卷煙品牌在成長型市場的布局策略） 單選題：001 以下描述符合成長型市場特點的是 ( )。A、消費者對某品牌具有一定的忠誠度或吸食習(xí)慣B、消費者對產(chǎn)品的需求尚未明確C、消費者沒有特別青睞的品牌，對品牌的忠誠度正在形成或尚在形成D、消費者較為青睞競爭對手的品牌002 采取梯隊品牌布局戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)是（ ）。A、成熟型市場B、成長型市場C、進(jìn)攻性市場D、機(jī)會型市場003 成長型市場( )。A、市場競爭十分激烈，甚至競爭對手占有明顯優(yōu)勢B、競爭對手占絕對優(yōu)勢，消費者需求有待開發(fā)C、品牌和產(chǎn)品在該區(qū)域具有很強(qiáng)的影響力，占據(jù)著很大的市場份額D、區(qū)域市場容量和發(fā)展?jié)摿薮螅髽I(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位多選題：004 以下對銷量型產(chǎn)品的描述正確的是 ( )。A、屬于暢銷產(chǎn)品，擁有較多的消費者B、幫助企業(yè)提升品牌影響力和市場占有率C、幫助企業(yè)創(chuàng)造可觀的利潤D、是專門打擊競爭對手的產(chǎn)品005 梯隊品牌布局的組成產(chǎn)品可以是 ( )。A、戰(zhàn)略型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、尖刀型產(chǎn)品D、銷量型產(chǎn)品判斷題：006 ( )戰(zhàn)略型產(chǎn)品是最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品，是企業(yè)獲取主要利潤的產(chǎn)品。CA18 （卷煙品牌在進(jìn)攻型市場的布局策略） 單選題：001 企業(yè)采用尖刀型產(chǎn)品布局搶占的市場是 ( )。A、成長型市場B、機(jī)會型市場C、進(jìn)攻性市場D、成熟型市場002 采用“中心造勢，周邊取量”模式來提高資源的投入效率是（ ）的戰(zhàn)略。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤型產(chǎn)品C、尖刀型產(chǎn)品D、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品003 對尖刀型產(chǎn)品的布局策略描述正確是 ( )。A、與競爭對手區(qū)隔定位B、有效渠道滲透和終端攔截C、注重區(qū)域市場的輻射效應(yīng)D、以上都是多選題：004 尖刀型產(chǎn)品無論從( )都明顯優(yōu)于或差異化競爭對手。A、產(chǎn)品價格、渠道和終端利潤B、包裝工藝C、吸食口味D、功能賣點005 以下屬于在進(jìn)攻型市場布局方法的是 ( )。A、在地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化中心區(qū)域進(jìn)行重點運作和造勢，拉動周邊受其輻射影響的地區(qū)市場B、利用渠道滲透和終端攔截，切割競爭對手的市場份額C、集中力量進(jìn)行戰(zhàn)略型投入，迅速提升銷量D、依靠尖刀型產(chǎn)品搶占市場判斷題：006 ( )尖刀型產(chǎn)品成員無須太多，但在產(chǎn)品價格、功能賣點等方面要明顯優(yōu)于競爭對手。CA19 （卷煙品牌在機(jī)會型市場的布局策略） 單選題：001 某卷煙品牌在A區(qū)域市場采取緊密跟隨領(lǐng)先者的戰(zhàn)略，該區(qū)域市場最有可能是 ( )。A、成長型市場B、機(jī)會型市場C、進(jìn)攻性市場D、成熟型市場002 一般來說，處于競爭劣勢的市場是（ ）。A、成熟型市場B、成長型市場C、進(jìn)攻性市場D、機(jī)會型市場003 采取提高經(jīng)銷商返利折扣或底價操作的總經(jīng)銷制策略屬于 ( )。A、品牌促銷B、區(qū)域聯(lián)合C、利潤均攤D、嫁接渠道資源多選題：004 屬于描述機(jī)會型市場的是( )。A、消費者對產(chǎn)品的需求尚未明確B、競爭對手占優(yōu)勢C、應(yīng)該采取跟隨領(lǐng)先者的策略D、充分利用“游擊戰(zhàn)”式的外延擴(kuò)張005 跟隨區(qū)域市場領(lǐng)先者需要注意( )。A、保持資源投入的盈虧平衡B、最大限度嫁接渠道資源，保持高張力的渠道政策C、充分貼近競爭對手D、堅持見利見效的原則判斷題：006 ( )機(jī)會型市場要保持資源投入的盈虧平衡和堅持見利見效的原則。CB01 （制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃總體思路）單選題：001 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從（ ）規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃。A．經(jīng)營層面B．戰(zhàn)略層面C．管理層面D．發(fā)展層面002 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定（ ）。A．區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃B．區(qū)域品牌營銷規(guī)劃C．區(qū)域品牌發(fā)展結(jié)構(gòu)規(guī)劃D．區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃003 商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場有效地開展品牌營銷，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，對區(qū)域市場卷煙品類與品牌發(fā)展進(jìn)行（ ）安排。A．總體性B．規(guī)劃性C．戰(zhàn)略性D．決策性多選題：004 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場實際需求的（ ）和（ ）。A．品類規(guī)劃B．產(chǎn)品規(guī)劃C．品牌規(guī)劃D．市場規(guī)劃005 商業(yè)企業(yè)編制區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，要在（ ）的基礎(chǔ)上進(jìn)行。A．科學(xué)研究B．深入了解市場C．分析市場D．仔細(xì)推敲判斷題：006 ( )商業(yè)企業(yè)編制區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃首先要深入研究卷煙市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過不同角度的市場調(diào)查把握經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、消費特點及變化趨勢等影響卷煙消費的關(guān)鍵因素，為科學(xué)制定規(guī)劃提供依據(jù)。CB02 （區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素）單選題：001 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃是對未來卷煙品牌營銷工作作出的戰(zhàn)略性安排，因此，必須（ ）把各種因素對區(qū)域市場未來品牌發(fā)展的影響納入考慮范圍。A．動態(tài)地B．及時地C．科學(xué)地D．靜態(tài)地002 影響卷煙品牌營銷的主要因素是（ ）。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素003 影響卷煙品牌營銷的關(guān)鍵因素是（ ）。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素多選題：004 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素包括（ ）。A．社會發(fā)展因素B．行業(yè)發(fā)展因素C．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素D．群體發(fā)展因素005 區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要影響因素中的行業(yè)發(fā)展因素主要包括（ ）。A．中國煙草品牌發(fā)展方向B．各商業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略C．各工業(yè)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略D．國家關(guān)于煙草發(fā)展的各項政策判斷題：006 ( )社會發(fā)展因素是影響卷煙品牌營銷的關(guān)鍵因素。CB03 （制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的步驟）單選題：001 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的需求分析是指細(xì)分市場，勾勒出本地市場需求現(xiàn)狀及（ ）。A．發(fā)展?fàn)顩rB．影響因素C．未來發(fā)展方向D．供給狀況002 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品類規(guī)劃是指明確品類角色、品類目標(biāo)及（ ）。A．品類現(xiàn)狀B．品類內(nèi)涵C．品類發(fā)展現(xiàn)狀D．品類寬度003 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃是指明確（ ）及其角色定位和營銷策略。A．促銷品牌B．重點品牌C．所有品牌D．現(xiàn)有品牌多選題：004 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的主要步驟包括（ ）。A．需求分析B．供給分析C．品類規(guī)劃D．品牌規(guī)劃005 開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃步驟中的品類規(guī)劃是指明確（ ）。A．品類角色B．品類目標(biāo)C．品類寬度D．品類結(jié)構(gòu)判斷題：006 ( )開展區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃主要包括需求分析、品類規(guī)劃、品牌規(guī)劃。CB04 （確定品類劃分）單選題：001 對品類的劃分既是卷煙企業(yè)對市場需求細(xì)分的體現(xiàn)，也是制定市場營銷策略的重要依據(jù)。從某種程度上可以說，一個（ ）就是一個細(xì)分市場。A．品牌B．區(qū)域C．品類D．商品002 基于消費需求的品類劃分一般有四種方法，主要包括單一因素劃分法、綜合因素劃分法、（ ）和主導(dǎo)因素劃分法。A．系列因素劃分法B．多個因素劃分法C．主要因素劃分法D．系統(tǒng)因素劃分法003 從目前卷煙營銷實踐來看，絕大部分商業(yè)企業(yè)按照國際局卷煙品類劃分標(biāo)準(zhǔn)，以影響卷煙消費選擇的首要因素（ ）為劃分依據(jù)，把所經(jīng)營的卷煙劃分成若干個價格區(qū)間，從而劃分品類。A．指導(dǎo)價格B．批發(fā)價格C．調(diào)撥價格D．零售價格多選題：004 基于消費需求的品類劃分一般有四種方法，主要包括（ ）。A．單一因素劃分法B．綜合因素劃分法C．系列因素劃分法D．主導(dǎo)因素劃分法005 不同類型消費者的主導(dǎo)地位決定了市場需求的（ ）和（ ）。A．差異化B．多元化C．廣泛化D．區(qū)域化判斷題：006 ( )營銷學(xué)中的品類就是某些相同或相近特征的消費需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)則來自于消費者。CB05 （細(xì)分消費群體）單選題：001 細(xì)分市場是對（ ）進(jìn)行細(xì)分。A．商品B．消費者C．品牌D．品類002 每個細(xì)分市場不僅消費者數(shù)量、卷煙需求量不一樣，而且（ ）有顯著差異。A．人口特征B．區(qū)域特征C．消費結(jié)構(gòu)D．消費特征003 在以價格為區(qū)分的各品類下可以從（ ）的維度再繼續(xù)橫向細(xì)分成送禮型、自吸型、婚慶型和交際型等。A．消費目的B．消費習(xí)慣C．消費人群D．消費區(qū)域多選題：004 在以價格為區(qū)分的各品類下可以從消費目的的維度再繼續(xù)橫向細(xì)分成（ ）。A．送禮型B．自吸型C．婚慶型D．交際型005 每個細(xì)分市場不僅消費者數(shù)量、卷煙需求量不一樣，而且消費特征有顯著差異，也就是說，各個細(xì)分市場不僅市場容量不一樣，而且消費者的（ ）也是不一樣的。A．價值特征B．行為特征C．品牌特征D．品類特征判斷題：006 ( )市場細(xì)分不是對商品進(jìn)行細(xì)分，而是對需求各異的消費者進(jìn)行細(xì)分。CB06 （制定品類規(guī)劃的基本導(dǎo)向）單選題：001 （ ）是品牌規(guī)劃的前期工作和重要基礎(chǔ)。A．品類規(guī)劃B．品牌分析C．品牌調(diào)研D．品類調(diào)研002 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導(dǎo)向，即市場導(dǎo)向、（ ）、品牌導(dǎo)向和管理導(dǎo)向。A．行業(yè)導(dǎo)向B．政策導(dǎo)向C．消費導(dǎo)向D．營銷導(dǎo)向003 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導(dǎo)向，即市場導(dǎo)向、政策導(dǎo)向、（ ）和管理導(dǎo)向。A．品牌導(dǎo)向B．品類導(dǎo)向C．消費導(dǎo)向D．營銷導(dǎo)向多選題：004 制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持四個導(dǎo)向，即（ ）。A．市場導(dǎo)向B．政策導(dǎo)向C．品牌導(dǎo)向D．管理導(dǎo)向005 在品類劃分方面，要以消費者的消費習(xí)慣和消費態(tài)度為導(dǎo)向，在品類寬度設(shè)定方面，要以各個細(xì)分市場的市場容量、市場特征為主要依據(jù)，保證品類的（ ）。A．多元性B．目標(biāo)性C．便利性D．科學(xué)性判斷題：006 ( )制定區(qū)域市場品類規(guī)劃必須堅持管理導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化。CB07 （品類角色定位矩陣圖）單選題：001 界定品類角色的基礎(chǔ)是（ ）。 A．細(xì)分市場 B．細(xì)分消費群體 C. 品牌評價結(jié)果 D. 服務(wù)評價結(jié)果002 市場容量和市場價值都不高的品類，用于滿足（ ）。 A．消費者需求 B. 消費者習(xí)慣 C．較大的細(xì)分市場需求 D．較小的細(xì)分市場需求003 市場容量大、市場價值不夠高的品類，屬于（ ）。 A